2012年互联网电视四大预测

互联网电视的监管政策已经具备，市场运营主体具备，OTT机顶盒可以光明正大的亮相。2012年中国互联网电视将开始正式运营，7个互联网电视牌照商变身互联网电视运营商，即将向用户正式提供互联网电视服务。除了地面、卫星、有线、移动电视、手机电视、IPTV之外的一个电视行业的新部门——互联网电视即将诞生，看起来很美好。然而可以预见的是：2012年的互联网电视之路将是坎坷崎岖，符合政策规定的互联网电视进展缓慢，而地下市场暗流涌动，2012年这个新的行业很难形成气候。

第一，互联网电视机顶盒必将冲破政策规定

按照广电总局的规定，互联网电视终端产品——OTT机顶盒和联网电视机（智能电视、云电视），只能唯一连接互联网电视集成平台，终端产品不得有其它访问互联网的通道，不得与网络运营企业的相关管理系统、数据库进行连接。只能嵌入一个互联网电视集成平台的地址，终端产品与平台之间是完全绑定的关系，集成平台对终端产品的控制和管理具有唯一性。广电总局将按照统一分配、批量授权、一机一号等现行的互联网电视客户端编号规则，针对合格型号的终端产品授权发放相应的号段，允许在号段范围内生产终端产品。经授权的集成机构，负责按照唯一原则确定每一台互联网电视客户端的编号。

这其实是规定了互联网机顶盒和智能电视都不得具有连接互联网的功能，只能唯一内嵌一家互联网电视运营商的客户端。不可否认，这类被阉割了互联网功能的产品会生产出来，互联网电视运营商会向用户推广，但是很难市场化销售，其市场空间不会很大。这中产品是符合广电总局政策规定、互联网电视运营商可以在阳光下推广的产品。

然而，被政策禁止的对互联网电视的需求是大量存在的，可以预见的是互联网机顶盒厂商必将在这一块发力。象中星9号直播卫星接收设备一样，地下黑盒子迅速发展到超过村村通用户达到5000万，2012年将是互联网电视地下黑盒子迅速发展的一年。同样可以预见，2012年年底之前不会出台互联网电视新的政策，这种地下野蛮生长的状态不会被收编或者打断。有可能的是，如果地下互联网电视机顶盒过于火爆，有可能会引发广电监管部门的查处。

第二，互联网电视商业模式将以免费加广告为主

面对价格低廉的有线电视、免费的视频网站、捆绑销售基本上等于免费的IPTV，新生的互联网电视想建立向用户收费的商业模式基本上是不可能的，2012年作为互联网电视发展用户的的肇始之年，收费模式几无可能。采取Hulu的免费加广告模式是最为务实的办法，同时尝试用户包月、包年、点播等模式，但是只能作为补充。

第三，正式互联网电视用户难以超过200万

7大互联网电视运营商只能面向用户推广符合总局规定的阉割机顶盒，只能给用户提供自己独家的在线视频内容以及一些增值业务。在IPTV、高清互动数字电视、免费视频网站的竞争下，这样的互联网电视机顶盒吸引力太小，让用户掏钱购买几乎不可能，只能采取类似IPTV的买服务送机顶盒的经营模式。无论是雄心勃勃的百视通还是南方传媒、华数、CNTV，使用这种模式打开市场将是异常艰辛。百视通自称2012年将在上海发展100万，以笔者看来，能发展20万户就不错了。7家互联网电视运营商2012年全年难以发展到200万用户。但是，具备联网功能的机顶盒和电视机这个灰色地带会迅速增长。

第四，互联网电视运营商将深耕三屏融合

对互联网电视运营商来说，2012年总体上是投入的一年，没有盈利可言。互联网电视运营商的最大优势就是每家都有强大的广播电视节目制作播出机构做后盾，有着自己的独家的内容，同时加大与各方合作、增加独家版权内容，甚至与视频网站们争抢热门影视剧，全力打造一个对用户用吸引力的视频内容平台，这是核心竞争力。

视频网站们只能做电脑屏和手机屏，而互联网电视运营商可以做三屏分发。在迅速走上电视屏幕之后，快速深耕手机、PAD、电脑屏幕，让视频无处不在，将是互联网电视运营商的另一重要战略重地。

按照政策规定，目前互联网电视内容服务以向用户提供视频点播和图文信息服务为主，暂不开展广播电视节目直播类服务。互联网电视运营商不能提供直播服务，这是一个致命缺陷。然而，可以预见，最多到明年下半年这个规定就会被取消。IPTV可以有直播，互联网电视不可能不给直播。