市场分析公司BTIG的Rich Greenfield表示，2012年将是媒体行业的分水岭，传统电视消费将下降。
“我们相信2012年将是媒体业的一个分水岭，为传统电视消费的一个历史转折点，”他写道。Greenfield指出努力迎合每一个小众市场的有线电视频道的饱和增加了人们看电视的时间，消费者到了一个断点。媒体消费习惯将发生变化，大部分视频节目的即时性将降低/消失（体育和事件例外）。取而代之的是，社交游戏将成为对付无聊的新方式。
看电影也被预测将下降。“我们认为消费者正厌倦高价的电影院体验，特别是在结合日益令人不满意的显示体验时，”他说，像Netflix这样的OTT平台将是这种趋势的受益者，Netflix正在推进原创内容。“我们期待2012年Netflix推进原创节目对投资者是一个正面的惊喜，并期待它制造一种新形式的轰动。”
Greenfield表示，随着消费者抛弃机顶盒和卫星天线转而经由因特网订阅，2012年将看到虚拟MVPD（多频道视频节目分配商）的发展。这种转变可能看到有线电视运营商也是宽带提供商，像康卡斯特公司和时代华纳有线电视公司正在互相竞争，成为虚拟MVPD。
Greenfield表示卫星电视广播机构DISH和电信公司Verizon将是第一批行动者，沃尔玛/Vudu及电视机OEM（如三星或台湾瑞轩）也有很大的可能，“近期的赢家可能是为他们的全套的网络支付额外费用的有线电视网络，尽管更长期的风险是虚拟MVPD为此媒体业确定了一条具有危险/不确定意义的分离路径。近期的输家可能是基于卫星的MVPD，他们没有弥补视频订户流失的宽带业务。”
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