2011互联网智能电视行业十大事件

2011年可谓是互联网智能电视发展迅猛的一年，截至年底，中国的互联网智能电视机产品销量已经接近1200万。但在用户规模增长的同时，互联网智能电视也同样面临着政策、市场、商业模式等困惑，产业之途并非一帆风顺。

为了更好回顾2011年的互联网电视产业发展，值此年底收官阶段，流媒体网携手欢网科技共同推出国内互联网智能电视产业十大事件，希望在回顾的同时，能引起业界同仁的深思，为未来互联网智能电视的发展提供更多借鉴和参考。

一、监管政策日益细化：镣铐下的舞者

在中国，视听新媒体产业的发展一直处于政策的严格监管之下——尤其是互联网电视行业这一融入了更多互联网精神的新兴事物。2011年，政策的封和疏依旧伴随着互联网电视的成长，并极大的影响着产业的进程。

2011年7月，广电总局批评了乐视和联想生产销售互联网内容的电视机顶盒的行为，并在7月14日，由北京广电局出面下发《关于严禁擅自设立互联网电视集成平台和非法生产销售互联网电视机顶盒的通知》。

2011年10月，广电总局批评PPTV为互联网电视机顶盒提供内容服务的行为。并于10月28日，由国家广电总局办公厅制定下发《持有互联网电视牌照机构运营管理要求的通知》(181号文件)，对互联网电视内容、运营及机顶盒终端等多个方面管理都进行了细化。

流媒体网点评：整体而言，互联网智能电视这两年的发展依旧仅处于产品阶段而非服务阶段，面临着缺乏商业模式的苍白，仍在和政策“躲猫猫”。而随着监管细则的不断深入，更是变成了带着镣铐跳舞。2012年，中国的互联网智能电视还将继续面临着和监管政策的博弈态势，原本局限在互联网电视这个概念的监管政策将延伸到智能电视。

二、集成牌照商尘埃落定：互联网电视即将启航

截至2011年底，国家广电总局共颁发了七张互联网电视集成业务牌照，分别为以中国网络电视台（CNTV）为申请主体的央视国际、以上海电视台为申请主体的百视通、以杭州电视台和浙江电视台联合作为申请主体的杭州华数、以广东电视台为申请主体的南方传媒以及湖南电视台、中国国际广播电台和中央人民广播电台。

流媒体网点评：至此，七家互联网电视集成业务牌照运营商均通过国家广电总局的验收，开始踏上互联网电视的运营之路（央视国际、百视通、杭州华数的牌照验收已于2010年获得通过）。随着管理规范的细化，这七大牌照运营商2012年的互联网电视市场上的竞争也将各显神通，值得关注。（各牌照商进程可参见本期《中国IPTV产业动态》之《七大牌照商2011行动概要》

三、产业各方欲占先机：互联网电视标准频出

无有规矩，不成方圆，随着互联网电视的发展，围绕产业的各类标准也纷纷应运而生。尤其是互联网电视身处广电、电信、互联网三大产业交集处，因此来自于各方所制定的标准也频频出击，均欲抢得先机。

2011年4月8日，工业和信息化部中国电子视像行业协会、TCL集团、长虹集团、海信集团、康佳集团、创维集团、海尔集团、欢网科技共同发布《网络电视多媒体通信设备要求》和《网络电视多媒体通信功能要求》两个标准。

2011年8月，中国智能多媒体终端技术联盟发布了国内首个针对智能电视应用程序商店的统一技术标准和SDK开发包。

2011年10月28日，北京中怡康时代市场研究有限公司、TCL、凤凰网、第一财经日报等20家机构和媒体联合发布全球首个《云电视行业推荐标准》。

（而早在2010年，广电总局有关部门便已制定了互联网电视的九大规范草案，共包括《集成平台承载网络技术规范》、《互联网电视终端功能及技术规范》、《互联网电视节目服务接入技术规范》，《终端客户编码管理流程》、《互联网电视节目发布审核制度》、《互联网电视端到端的内容安全保障体系》，《互联网电视服务支撑响应体系》、《互联网电视播出、运营系统升级》、《互联网电视运营合作模式》。）

流媒体网点评：“同一个世界，同一个梦想”，都想互联互通世界大同，却也都想统在自己的标准规范之下，于是乎标准纷飞。而最令人担忧的是，当这批标准规范尚在孕育，下一个标准却已然诞生。评选截稿之日，得知中国电子视像行业协会将统揽各种标准，形成严谨的系列标准，但是也只能期待2012给我们带来惊喜。

四、家电厂家抱团取暖：中智盟应时而生

2011年5月6日，由TCL、海信、长虹三家企业联合发起的中国智能多媒体终端技术联盟在深圳成立，这次联盟的成立是国内家电企业第一次自发联合起来针对互联网智能电视产业发展的技术联盟。其主要目的就是期望站在产业的高度上建立起中国企业自己的技术标准，给消费者和开发者带来品牌和技术的保障。该联盟将主要开展几个方面的工作：

1、智能电视应用程序商店技术标准；

2、智能电视互联互通应用规范标准；

3、智能电视操作系统技术规范标准。

截至2011年底，中智盟已经推出了相关应用程序商店的统一标准和SDK开发包等，统一标有中智盟标记的电视机产品也已占据市场较大份额。而联发科技、晨星半导体、中国电信上海研究院、东软集团、TOM在线、百度、新浪、巨鲸音乐等都成为中智盟的战略合作伙伴。

流媒体网点评：利用家电厂家在终端产品上的覆盖影响力，通过结盟的形式形成市场上的合力，中智盟学习的是日本acTVila的战略，只是首先从技术标准角度进行切入整合，从而延展到业务的应用领域。不过中国的家电企业向来各自为战，中智盟的发展能否取得更大的成就，取决于能否团结更多的力量。

五、大风起兮云飞扬：电视进入云时代

2011年，云成为行业热门词汇，包括互联网智能电视行业也催生出了云电视系列产品。

&[FS:Page]nbsp; 8月，创维集团宣布在全球首推云电视；

8月28日，TCL发布了云逸、云博、云卓、云尚四大系列超级智能云电视；

9月14日，海信在全国市场同步批量上市了XT710系列云智能电视；

11月，海尔全球首发云终端，云电视全系列上市。

其他如康佳、长虹等厂家也发布了自己的云电视系列产品。

流媒体网点评：云电视迎合着2011年整个行业的热点，成为暨互联网电视、智能电视、3D电视后新一轮产品的热门概念，但概念炒作更大于其实质，与原有互联网智能电视并未形成真正的差异化优势，带给消费者的反而是云里雾里的迷惑。而产业的持续发展最终依靠的还应该是扎实的产品和体验。2012，云电视之后会是什么？

六、多屏互动引潮流：电视社交成趋势

在电视与互联网融合的过程中，“社交化”正被业界普遍认为是新一代互联网电视的主要特征。2011年，围绕电视社交化，国内也出现了电视主体经营和社交网站主体经营两种社交应用模式。而多屏互动将成为社交化的必然手段。

电视主体经营主要代表为以海尔为代表的卡萨帝社交电视、以康佳为代表的微博智能电视、以欢网(TCL、长虹、东芝等)为代表的应用程序商店下载QQ、开心网、人人网、天涯社区等社交网站客户端的智能电视，通过电视机满足用户的相关社交需求。此外海信推出了多屏联动的I’TV系列产品，借助移动屏和电视屏之间进行业务联动。

社交网站主体经营主要表现为以电视内容为焦点，通过手机等第二屏让用户更方便的与好友在电视上进行互动，主要表现形式为签到、评论、分享等功能，代表性产品为凤凰网推出的卫视通、Dopool社交电视、电视E族等。

流媒体网点评：随着智能终端的普及，多屏联动的应用，社交平台化正成为视频领域的方向。但目前的社交应用还处于简单的初级阶段，并非充分与电视屏的特性真正结合，包括如何协调社交网络的“个人属性”与电视的“家庭属性”之间的矛盾等等都是在未来的时间里亟待解决的问题。

七、墙里开花墙外香：外资品牌进中土

2011年，随着国内互联网智能电视市场的兴盛，外资品牌也开始逐步进入中国市场，并且通过和互联网电视牌照运营商的合作，推出了一系列的智能电视产品。

3月，三星在国内推出smart TV，6月，三星电子与百视通公司签署战略合作协议，双方将共同搭建智能化平台，通过互联网为电视机用户提供合法版权的视听内容及其他互联网的增值服务。

4月6日，LG电子正式推出了国内首款具有“不闪式全高清3D”功能的智能电视新品，内容合作伙伴为杭州华数。

4月12日，百视通和夏普联合打造互联网电视新品；

8月，飞利浦在国内推出携带了华数视听内容的互联网智能电视产品；

9月，松下电电视与华数传媒共同打造的智能电视网络平台在国内推出；

9月，索尼公司正式面向中国大陆地区推出了基于华数内容服务平台的互联网电视服务；

10月，东芝借助欢网平台和华数视听内容推出互联网智能电视产品。

流媒体网点评：中国巨大的市场，引得诸多国外电视机厂家也不得不积极参与到国内互联网智能电视市场的竞争之中，虽然目前对于外资品牌的互联网智能电视在国内销售并没有明确的规定，但市场为王，先圈地总是正确的。

八、智能电视发展带动应用程序开发热潮

智能电视成为2011年互联网电视的主流，也带动了基于智能平台的电视APP应用开发。家电厂家纷纷构建自身的应用程序商店平台，成为智能电视的新标配，程序开发者逐步从移动互联网延伸到电视蓝海。

4月，TCL启动国内首届智能电视开发者大赛，收到近2000余件参赛作品

7月，三星在国内召开基于Android TV和Smart TV 的用开发者挑战赛--＂星空大赛＂

11月，由中智盟举办的智能电视开发者沙龙在北京举行。

流媒体网点评：手机智能平台应用的大繁荣给了智能电视以启迪和榜样，而Android的开放性又激发了众多开放者的参与热情，但是截止目前，大多是智能电视的APP应用程序还只是基于手机和PC的简单移植，并未形成真正符合电视屏特质的应用开发，应用程序商店的未来建设还需要上下游更进一步的努力。

九、电信运营商关注互联网电视领域

随着智能平台的盛行以及智能终端的普及，电信运营商也开始积极关注互联网电视产品新形态。中国电信的几大研究院也纷纷展开了对于电信运营商切入互联网电视市场的研究。不少地方电信更是展开了智能电视实际业务的探索。

2011月11月18日，中国电信上海研究院联合中智盟在上海召开了第一届智慧家庭研讨会。邀请了各省电信运营商及家电厂家对于智能电视的未来发展进行深入探讨。

2011年11月22日，中国电信云南公司和TCL集团正式签署战略合作协议，并全球首发超级智能云电视新品——智慧iTV高清互动电视。同期，四川电信也联合国内6大家电厂家，推出了融合IPTV客户端的互联网智能电视一体机。

流媒体网点评：融合、开放、智能已经是产业的大势所趋，对于电信运营商来说，研究互联网电视不代表放弃IPTV，而是需要在已有的IPTV基础上，探讨如何融合入更多的互联网新兴元素，在开放的产业环境下，寻求更加智能的用户体验。如此，才能推进产业的与时俱进。

&nb[FS:Page]sp; 十、互联网电视机顶盒将成2012最大变数

2011年，互联网电视机顶盒的发展可谓一波三折，从山寨盒子充斥市场，到广电系统发文禁止，再到181号文的有限制的放开，互联网电视机顶盒市场正逐步从地下走到阳光下。相比电视机一体机的用户增量市场,互联网电视机顶盒所面对的存\增量市场的空间更为庞大，因此也成为了行业关注的重点。

围绕着互联网电视机顶盒，传统视频网站乐视等已布局良久；PC厂家如联想等也准备大举进入；而更有诸多的第三方终端厂家依托互联网蠢蠢欲动。

以百视通、杭州华数、南方传媒为首的互联网电视牌照运营商也在年底召集行业上下游举办互联网电视机顶盒的产业链合作大会，为2012年的市场推广提前预热。

流媒体网点评：如果说2011年是家电厂家的互联网智能电视一体机的市场，那么2012年互联网电视机顶盒将成为该年的焦点。