IPTV面临互联网电视的巨大冲击

2011年，随着三网融合政策的逐步深化，IPTV作为其中最具典型的融合业务，即将迎来新的机遇;互联网电视产业方兴未艾，也欲朝着更为智能的方向大步前进，整个电视新产业在探索中积极前行。

而当互联网电视撞上IPTV，又会带来什么呢？

IPTV作为专网的业务，通过运营商的市场能力以及服务保障，在形成用户规模后，便会迎来用户日益增加的娱乐文化需求和业务服务之间的矛盾，于是，需要IPTV迅速进入下一代新阶段。

下一代IPTV的发展趋势

1、 多屏挖掘产业价值

借助屏在不同场景下的特殊作用，逐步形成以电视屏为消费核心，PC屏和移动屏为价值传递的业务链，通过这多屏联动，来更大化的发挥电视媒体的业务体验空间。也为电视产业带来1+1〉2的产业空间，这也将是后续电视产业运营者所将面临的挑战。

2、 IPTV拥抱互联网

拥抱互联网是产业发展的必然趋势。但拥抱不代表全盘接收，而是有的放矢。互联网将成为IPTV现有内容的有力补充，不仅丰富业务，同时也是更好满足用户对于娱乐文化需求的矛盾，从而让进一步提高IPTV在用户中的业务粘稠性和提升ARPU值。

下一代IPTV和互联网电视之间的交集

1、内容的融合

传统IPTV（或互动电视）的内容加上互联网电视内容。而且IPTV上面的成熟增值业务可以更加便捷的移植入互联网电视，形成新渠道上的新价值。

2、 终端的融合

无论是IPTV的一体机形态，还是互联网电视的机顶盒模式，双方可以在内容的基础上针对市场的需求进行相应的转换。

广电总局扶正互联网电视机顶盒

一向被认为是“地下产业”的互联网电视机顶盒，获广电总局一纸文件扶正。

百视通、华数、南方传媒接二连三地召开了互联网电视机顶盒产业合作会议，一时间长期处在阴暗角落中的互联网电视机顶盒厂商成了香饽饽。

广电总局共颁发了七张互联网电视集成业务牌照，均为广电系获得，这七家分别是央视国际——CNTV（中央电视台为申请主体）、杭州华数（浙江、杭州电视台联合申请）、上海文广——百视通（上海电视台为申请主体）、南方传媒（广东电视台为申请主体）、湖南电视台、中国国际广播电台以及中央人民电台。

7家集成商的机会

互联网电视厂商和机顶盒厂商要想销售产品，就必须与其进行合作。

广电总局的181号文再次重申了互联网电视终端产品内容监管细则，文件中声明“互联网电视内容服务平台只能接入到总局批准设立的互联网电视集成平台上”，同时，“内容服务平台不能与设立在公共互联网上的网站进行相互链接”，其意在肃整长久以来未经获批便通过各种终端向电视屏幕输送互联网视频内容的互联网视频内容提供商。

此外，181号文还规定，集成机构所选择合作的互联网电视终端产品，只能嵌入一个互联网电视集成平台的地址，终端产品与平台之间是完全绑定的关系，集成平台对终端产品的控制和管理具有唯一性。

这就意味着未来的互联网电视终端只能对应现有的7家集成平台商(CNTV、百视通、华数、湖南广电、南方传媒、中国国际广播电台、中央人民广播电台)的内容，而且互联网电视集成机构应当建立互联网电视独立的用户管理、计费认证体系，不得与传输网络运营商合作进行互联网电视业务的用户管理、计费认证工作。对于杭州华数、百视通等内容集成商来说，这意味着互联网电视厂商和机顶盒厂商要想销售产品，就必须与其进行合作。

值得注意的是，互联网电视与电信运营商主导的IPTV必然将产生竞争，对此杭州华数有关人士指出，“IPTV和互联网电视的竞争是必然的，但是对于内容集成平台来说则意味全新的渠道和更多的收入。”

互相借鉴，共同进步

互联网电视撞上IPTV，其背后是自由开放和可控可管的相遇。碰撞本身不会改变格局，但会对产业形成更多的推动。IPTV和互联网电视之间存在着彼此借鉴学习的巨大空间。而以民为本，充分考虑用户的体验需求，是两者需共同面对的课题。

IPTV在下一代的演进过程，首先要解决的是终端产品的性能提升，以便承载更多的业务功能。其次是研究业务在多屏之间的实现及价值挖掘。

互联网电视目前的目的虽然还在于推动电视机的销售，有很多出于概念包装阶段，如Android电视、社交电视。并未真正去挖掘业务本身和电视的结合点，依旧处于把手机业务或电脑形态往电视机上的简单移植阶段。

在这一点上，IPTV的增值业务发展历程值得互联网电视参考，当初IPTV的增值业务也是历经多次的变革，最后才从理想走向现实，如今IPTV的增值业务大都是经过用户考验的。

国外正在尝试将IPTV和OTT两者结合，融合为HBB TV。

虽然在中国不一定叫HBBTV，但如果以电信运营商为纽带，在内容和终端上进行多样化的融合，或许会带来更大的商业机会。