Sterne Agee公司分析师Shaw Wu周三发表投资者报告，称用户最期待苹果iTV的自定义节目功能，用户将可以根据自己的喜好选择频道或者节目。Wu称这种功能需要很复杂的授权文件，如果苹果能和内容提供商签订协议，那么苹果会领先竞争对手一大截。对于苹果来说，硬件和技术并不是阻止公司发布电视产品的主要原因，苹果需要与内容供应商达成独特的协议才能使苹果提供的服务与其他厂商的产品区分开来。
目前iTunes中有大量的电影和电视节目，但是这些内容主要是为了下载和租借的，苹果需要的是直播的电视节目。Wu在今年10月称苹果HDTV的计划由于内容提供商的版权问题而被推迟。
Wu称如果明年苹果并没有推出全功能iTV，那么继续出售Apple TV机顶盒产品将会是很明智的选择。有传言称苹果将会在明年发布全功能iTV，并且会配备Siri语音助理。昨天有消息称供应商将会在明年第一季度量产iTV。
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经过一次意外的跳票，当地时间3月20日，苹果开始销售其机顶盒“AppleTV”。该产品原本定于今年2月发货，但由于需要对该产品的操作系统做最后的调整，上市时间向后推迟了2到3个星期。据DailyTech网站报道，AppleTV售价299美元，包括一个遥控器、AppleTV本身和一根电源线。该产品可以通过Wi-Fi或电线与到本地网络相连，允许用户将在线电影或媒体导入到他们大屏幕的电视上收看。除了看电影之外，AppleTV还允许回放来自iTunes音乐库的音乐。AppleTV当前配备了一个容量为40GB的硬盘，供用户在本地存储内容使用。分析师认为，苹果机顶盒的上市将给苹果公司带来一个新的业务发展机
6月12日消息，媒体和消费电子公司似乎每个星期都会签署一个把电影和家庭录像直接从互联网发送到电视机屏幕上新的合作协议。据informationweek.com网站报道，从家喻户晓的苹果和微软到不太知名的Akimbo和Monsoon，许多公司都在努力让消费者更方便地把宽带网获得从YouTube网站的视频片段到《魔戒》等电影的一切视频内容。人们通常把这叫做“电脑-电视”或者“IPTV”。 分析师称，IPTV可能许多年都不会有稳固的投资回报。这个投资组合比较保险的赌注是选择苹果和思科等成名的厂商。苹果的“AppleTV”机顶盒把电视与电脑连接起来，能够从发送来自电视台、视频网站或者iTunes商店的
消息人士透露，此举是为了检验低价策略能否点燃用户的购买热情。在经过了数月的谈判后，部分电视台已经同意低价出售电视节目。DVD的销量下滑以及Redbox等租赁服务提供商1美元的DVD租赁价格对媒体高管产生了压力。目前还不清楚究竟有多少美国免费和付费电视台同意低价出售电视节目。部分媒体高管表示并未收到通知。苹果也拒绝对此置评。
