互联网电视牌照拥有者百视通，日前联合迈乐数码、上海广电信息(600637,股吧)产业股份有限公司、创维等20多家互联网电视机顶盒厂商，推出2012年在上海发放100万台互联网电视机顶盒的计划。随后，杭州华数也在深圳与众多机顶盒厂商，以及百度、PPTV等多家视频网站提出了联合发展互联网电视机顶盒产业的想法。
对于这些广电系集成商来说，这次大张旗鼓的介入互联网电视机顶盒产业，主要是缘于近日广电总局下发的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》(广办发网字[2011]181号)文件(下称181号文)。
181号文之变
不再通过叫停方式规范互联网机顶盒
在181号文公布后，此前被叫停的一些视频网站的机顶盒产品也获得了全新的市场，只要与获得牌照的7家内容集成商的平台对接，就可以让自己的视频内容获得除电脑、智能手机、平板电脑外的全新终端支持。
据了解，此前很多机顶盒厂商已经开始与一些视频网站合作推出互联网机顶盒。目前在深圳等地其市场规模已达到几百万台的年出货量，但是这一市场一直没有得到广电总局的认可。今年7月，广电总局下发了《关于严禁通过互联网经机顶盒向电视机终端提供视听节目服务的通知》，要求视频网站立即开展自查整改，自行关闭互联网电视平台，停止一切销售、宣传活动。
这次互联网机顶盒厂商得到了一个利好消息，根据广电总局传媒司下发的181号文，广电总局改变了以往通过叫停方式来规范互联网机顶盒的方式，转而注重对这个产业进行引导。
7家集成商的机会
厂商欲售产品需与其合作
广电总局的181号文再次重申了互联网电视终端产品内容监管细则，文件中声明“互联网电视内容服务平台只能接入到总局批准设立的互联网电视集成平台上”，同时，“内容服务平台不能与设立在公共互联网上的网站进行相互链接”，其意在肃整长久以来未经获批便通过各种终端向电视屏幕输送互联网视频内容的互联网视频内容提供商。
此外，181号文还规定，集成机构所选择合作的互联网电视终端产品，只能嵌入一个互联网电视集成平台的地址，终端产品与平台之间是完全绑定的关系，集成平台对终端产品的控制和管理具有唯一性。
对于杭州华数、百视通等内容集成商来说，这意味着互联网电视厂商和机顶盒厂商要想销售产品，就必须与其进行合作。
视频网站纷纷寻求
与牌照商合作
与互联网电视和机顶盒厂商纷纷找到获得牌照的7家公司合作类似的是，在181号文公布后，民营视频网站为了获得全新的互联网电视和机顶盒终端，也开始纷纷寻求与7家牌照商合作。
据了解，仅仅在杭州华数的平台上，就有淘宝、盛大游戏、盛大阅读、百度、PPTV、乐视等多家互联网企业加入其中。与此类似的是，上海文广百视通也与淘宝、土豆等建立了内容合作关系。
这些都是因为181号文的规定：同一互联网电视集成平台应当至少为3家以上的互联网电视内容服务平台提供集成运营服务。同时开办互联网电视集成和内容服务的机构，其内容服务平台除接入到自身集成平台外，还应当接入到1家以上其他集成机构开办的集成平台。
这一规定为杭州华数等与多家视频网站开展合作提供了机会。值得注意的是，181号文还指出，拥有电视版权的内容方可以借助和播出机构的合作开展影视剧的点播服务，但不允许在互联网电视上与设立在公共互联网上的网站进行相互链接。
181号文还要求内容版权必须是电视播出权，这也就使得大多数互联网视频网站难以使用其原有的PC内容积累。显然在这样的情况下，包括优酷、土豆、PPTV等视频网站必须寻求互联网电视牌照商的合作，尤其牌照商合作的机构数量有限，因而这些视频网站势必将展开激烈的争夺。据悉，包括后来获得牌照的南广传媒、湖南广电、中国国际广播电台等都成为视频网站争相合作的对象。
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