此前有消息传苹果要推进全面电视计划，将在媒体见面会上分享苹果自己的视角，包括在iCloud存储录制的电视节目内容的可能性。
据《华尔街日报(博客,微博)》报道，苹果高管已经与媒体公司的高管会面，讨论他们对电视未来的憧憬。据报道，苹果的高级副总裁Eddy Cue也参加该会议，讨论了手机，平板电脑和电视用户访问内容方式的不同。 但该报告重申，苹果正打造自身连接的电视设备，并非该公司目前Apple TV所提供的机顶盒。
报告中提到苹果电视设备将采用独家无线流媒体技术AirPlay，允许用户使用iPhone和iPad对其进行控制。但对于信号采用有线或传统无线，苹果公司还未透露详细计划。
苹果公司还提到设备新视频服务合作电视服务提供商。触及许可内容，可直接从媒体公司订阅电视服务，类似目前有线电视运营商提供的那样。
自10月下旬乔布斯传面世后，关于苹果电视的传言也相继出现。在这本书中，乔布斯传记作家沃尔特·艾萨克森暗示，苹果公司正秘密打造新设备，是你能想象的最简单的用户界面，书中表示，乔布斯终于“破解”简单易用的电视之谜。
有报道称，苹果公司预计电视最早将在2012年年中推出，而另一些认为2013年初是最佳发售日期。本月初一份报告称，苹果电视将提供三种尺寸，其中包括32英寸和55英寸。
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