慈文传媒集团董事长马中骏：新媒体剧

为提升中国（上海）网络视听产业基地的影响力和集聚效应，进一步推进各项建设工作，继2010年成功举办上海网络视听产业发展论坛之后，2011年中国（上海）网络视听产业论坛12月15日在沪举办。此次论坛将立足三网融合时代背景下的网络视听战略新格局，梳理国内外网络视听产业发展环境，分析总结中国网络视听产业发展特色与典型，就网络电视、互联网电视、IPTV、手机电视、网络广播等网络视听新媒体业务的产业模式、政策走向、发展危机、未来挑战等话题进行深入探讨。

本论坛拟邀请国家广电总局和三网融合试点城市代表，聚合中国最具有代表性的网络视听企业管理高层、视听媒体内容提供商、传输平台运营商、视频技术及解决方案提供商、电视台等，与会全面而深入探讨网络视听媒体新格局、新机会、新方向。

以下是慈文传媒集团董事长马中骏发表的题为“新媒体剧”的现场实录：

（图为慈文传媒集团董事长马中骏）

马中骏：作为一个传统的视频内容制作者来说，我今天站在这里来讲，是带着一种惶恐的心情。刚才王微在讲的时候，讲土豆发现人与视频的关系，转过来讲就是我们要研究观众。什么样是今天新媒体的观众，作为传播视频内容的制作者来说，是很恐惧的，就是我们传统视频的观众逐年在减少。我们要服务的对象在逐年减少，作为传统内容制作者肯定是非常恐惧。

另外我们也看到了机会，就是新媒体视频的观众在逐年增加。最近总局对卫视发的限娱令和限广令以后，互联网的视频会越来越大，就我前一段了解到的，N多的那些内容制作商都纷纷涌向了互联网视频媒体，所以从这里可以看到它的一种兴奋和一种恐惧。

我这里数字，网络视频用户在2011年的时候接近4个亿，2012年可能会达到4.45亿，2013年的时候可能要达到4.83亿。手机的视频用户会达到2011年1.13亿，2013年翻了一杯，2.82亿。当然用户增加以后，它的广告收入也会增加。对于我们来讲，今天的传统视频制作者来说，实际上它发生了一个重要的转移，就是用户的转移，我们过去的服务对象，假设主要还是为传统视频媒体服务的话，那么今天我们的制作商们，就必须非常重要的向新媒体视频倾斜。将把相当重要的精力和注意力放在这一块内容的服务上，因为传统媒体和新媒体当中，刚才王微用了一个词，是受众和用户的区别。我觉得这个是非常准确的，实际上因为观看模式发生了改变，因为在传统的视频媒体里，观看的时候我们称之被动式观看，因为不管是剧场也好、影院也好，电视台播放的节目也好，在规定的时间和空间里来观看。

到了新媒体视听当中可以是移动的、随意的，它的空间是随意，它的时间也是随意的，观看的模式是主动的。我觉得可能还会有一个模式，现在刚刚开始有雏形，就是互动式的观看模式。刚才王微也在讲，在短视频当中已经发生的现象。有视频内容的提供者进行上传播放以后，有用户来进行回应，进行共享、进行互动，来完成整个观看。我觉得将来观看的模式会产生未来的新媒体剧。从最近所能看到的视频新媒体的内容蓬勃发展时，主要观看模式还是传统媒体、传统视频内容平移到新媒体视频里，由新媒体视频进行更大的扩散。比如说台网联动的卫视播一个剧，土豆紧跟着播一个剧，产生一些互动的效应，或者说影院上一个非常火的电影，在视频网络当中进行新的观看和分享，电影在网络上的快乐。

我以前到美国去看过，比如说华纳也好、福克斯也好，他们都统统花了相当大的精力做全媒体的视频内容开发，这一块的开发还不是一机多吃，实际上还在于整合、推广扩大影响力。我觉得可能这是一个趋向。另外还会有一个趋向，真正的用户进入，由视频内容制作者和用户进行交流的互动、最后来完成这么一种视频内容，或者说新媒体剧会在我们未来发生。

我觉得这种剧当中可能会有几个特征，第一个特征专门为新媒体的视频平台制作，是这些用户所关心的话题来完成。第二个特征，播出方式跟传统的有一定变化，一定有一个区隔空间，区隔时间，就是所谓周播的方式。通过周播来酝酿、发酵话题，增加观众的兴趣和粉丝。第三个特征，也是王微说到土豆人与视频的关系，观众、参与者、视频内容的提供者共同来完成这个剧，完全这个故事。完成这个人物全部的作用。这是未来在视频网络所能看到真正意义上的新媒体剧。

谢谢。