外商觊觎国内数字客厅 国产电视抱团寻契机

Apple TV还未现身便被业内看作是对电视概念的重新定义，在人们翘首企盼苹果电视到来的同时，微软又再次掀起了又一轮旋风。IT企业纷纷涉足数字客厅领域，进军本就被蚕食的国内家电市场，无疑加剧了与国产电视厂商间的硝烟战争。

IT商业新闻网获悉，微软本周已推出Xbox游戏机的升级版，消费者每次打开Xbox时都能与电视连接，而不仅仅是借助电视玩游戏。微软还宣布，未来所有新款Xbox应用都将支持Kinect体感外设。此次升级的重大意义在于，微软将自己置身于电视娱乐体验核心。

把Xbox游戏机作为数字生活远景的一部分，借助Xbox，攻占客厅，打造Windows Phone、Xbox、PC三平台的完整生态系统，微软的野心有目共睹。殊不知，觊觎抢占数字客厅的并非微软一家，苹果、谷歌、以及传统电视厂商，各路英雄狭路相逢，即将展开一场生与死的较量。

外商觊觎国内数字客厅 国产电视抱团寻契机

国外厂商觊觎中国数字客厅

苹果Apple TV被看做是乔布斯时代最后一款遗世产品，也因此受到业内高度的追捧，以至于未见真身但声音却传遍了世界的每个角落。

业内对Apple TV的揣测一直不绝于耳，IT商业新闻网此前曾针对苹果电视长什么样而撰文《苹果iTV强势来袭 冲击国内云电视厂商》，文中写道，苹果电视会像智能手机、平板电脑一样让人们大吃一惊，会让你感叹“oh，苹果电视原来如此。”

相比苹果，谷歌更早一步涉足彩电领域，谷歌去年率先宣布了自己的“智能电视”计划，与索尼合作的全球首台Google TV开启了智能电视的先河。

三星、LG、松下等传统日韩电视生产商亦逐渐发力智能电视，直到今天，日本几家传统电视生产商受经济低迷、电视产业大环境萎靡不振影响而终止电视的生产，值得一提的是，三星一直是全球彩电企业的领航者。

中国电子商会副秘书长陆刃波表示，全球智能化发展的时代，智能电视已经受到智能手机，平板电脑等终端产品的威胁。再加之苹果TV、GoogleTV在明年的推出，必定会在彩电行业掀起一阵狂风暴雨。

资深无线产品国际论坛发言人田锋亦告诉IT商业新闻网，目前市面上云电视做的最好的是没有和电视直接集合在一起的Apple TV，其次是实际上是软件解决方案的Goole TV，最后是微软的Windows Media Center。

微软、苹果等从未涉足电视领域的新手、以三星为代表的颇具实力的传统电视生产商，“新仇旧敌”齐聚中国数字客厅，国内传统电视厂商将如何立足?

国产电视抱团寻契机

据悉，TCL、长虹、海信等主流电视厂商已组成中国智能电视多媒体联盟，并和第三方一起推出了国内首个云电视标准，与以前所有标准均由外国制定不同，此次，国内电视厂商欲借率先发布云电视标准实现在本土市场占有先机，国内厂商联合起来抵御外敌的入侵。

对于苹果iTV的强势来袭，TCL集团品牌副总监凌笛告诉IT商业新闻网，用苹果最新运营战略中的一句话说，目前Apple TV还不在公司的主营业务中。他表示，苹果电视还处于一种纯设想阶段，苹果电视欲进入中国市场会受到政策限制的同时，也会受到产业限制。

在凌笛看来，三星在彩电领域是一个比较强大的竞争对手，但国内厂商的云电视实力在增强，尤其在中国市场，国外厂商毕竟是孤单的，很难呈现出一个团体作战的方式，国内厂商集体做云电视有助于产业链的丰富和完整。

业内分析认为，日本电视企业的撤退恰似说明电视产业正在历经淘汰的过程，在云电视的大势所趋下，各路厂商正在寻找一片新蓝海，孰强孰弱尚且不能下定论。

帕勒咨询公司资深董事、家电产业问题专家罗清启告诉IT商业新闻网，从全球彩电业发展趋势看，彩电产业链的多维延伸正在重构全球彩电业的优势分布，“云”成为彩电业发展的必然指向。由软件、芯片等构成的软实力将成为彩电企业在全球竞争中掌握主动的关键筹码，构建起以软实力为核心的竞争力是中国彩电业的必由之路。