看苹果iTV如何造就电视行业的“2012

苹果公司席卷到哪个行业，就必将带来血雨腥风，随身播放器如此、手机如此、PC如此、平板更是如此。不过，有一个领域是苹果一直没有取得根本胜利的，那就是电视。苹果曾经试探性触碰，但是毫无火花，近期媒体盛传苹果iTV明年将登场，看来在其他产品线兜了一圈的苹果，要再一次向电视发起冲击。

电视厂商必将面对棘手的挑战，因为苹果已经做好了准备，但是他们呢？

苹果为什么要做电视？

到目前为止，iPod、iPhone、iPad，以及Mac系列电脑，苹果几乎做什么成什么，但唯独有一样不甚成功，那就是电视。

虽然已经有了一款Apple TV机顶盒产品，但并没有像苹果的其他产品一样在市场上引起轰动。这其中的原因，除了价格过于昂贵（99美元）以外，还因为机顶盒的形式并不完美。通过iTunes播放网络资源，并且不支持iTunes以外的资源，Apple TV的意义无非是扩展了传统电视的内容而已。

Apple TV（图片来自网络）

而Apple TV最大的问题在于，它不够智能，没有摆脱传统的遥控器控制方式，沃尔特·艾萨克森在《史蒂夫·乔布斯传》中描写到，乔布斯对电视机最大的不满是“复杂的遥控器”，他曾“摔过”遥控器，因为他认为使用电视机如此困难是“毫无理由”的。

毫无疑问，遥控器与苹果的设计理念并不符合，难怪连乔布斯都说Apple TV只是个“业余爱好”。

“我希望研发一款操作十分简便的全功能电视机。通过iCloud，它能够和用户的所有设备之间进行无缝同步。它将拥有你能想象到的最简单的用户界面。我最终完成了这个目标。”

乔布斯的这番话重新燃起了人们对于苹果电视的兴趣。设计、生产、销售一款完整功能的互联网电视，提供独一无二的影视资源，全面占领人们的客厅，这看起来才是苹果的一贯作风。而且，有报道称，苹果已经与夏普达成合作，将于2012年底推出电视产品iTV。

那么，除了Apple TV不成功以及乔布斯的个人因素之外，还有哪些原因促使苹果要进军电视产业呢？

首先，电视是普及率最高的消费电子产品。

据统计，目前电视机在发达以及部分发展中国家的普及率已经达到90%以上，可以说，你可以没有智能手机，没有台式电脑或者笔记本电脑，但你家里一定有一到两台电视。如此之高的普及率代表的是巨大的市场需求。而且苹果产品的利润率一向很高，推出一款成功的电视产品可能为其带来数百亿美元的收入。

电视是普及率最高的消费电子产品（图片来自网络）

第二，传统电视失宠，具有一定智能的互联网电视将成主流。

电视的普及率虽高，但是其观看模式几年来改变并不大。那种给什么看什么的电视节目已经不能满足人们对于客厅娱乐的要求，拓展内容资源，让消费者重新掌握控制权就成了当前电视发展的必然，而内容的建设恰恰是苹果的强项。而且电视机的功能越来越多，遥控器的使用却越来越复杂，一款界面简洁，操作方便的电视机一定会受到消费者欢迎。

第三，竞争对手尚未取得进展，市场仍处于真空状态。

由于功能不完善等原因谷歌此前力推的谷歌电视并没有获得市场认可，其他公司的互联网电视产品也都未能取得什么成绩。可以说，市场仍处于真空状态，有待进一步发掘。苹果此时正好可以利用运营Apple TV积累的经验，利用软硬件整合的优势推出全新的iTV产品。

谷歌电视未获成功（图片来自网络）

第四，市场对苹果电视的期待已经快要达到顶峰。

经过媒体连篇累牍的传言、分析、预测，外界对苹果iTV的期望将近达到顶峰，此时不出，更待何时？

苹果iTV将以什么面貌出现？

有了以上几点理由，苹果要做电视肯定是必然中的必然了。不过，iTV可不是另一个黑色电视机顶盒，而是一款真正的全功能平板电视。苹果究竟会把iTV做成什么样子呢？

硬件外观

有报道称，苹果iTV将采用与iPad 3相同的ARM架构A6处理器，屏幕由夏普制造，尺寸从32寸到55寸共有三款。外观自然没有什么好说的，延续了苹果产品一向简洁优雅的设计，一眼就能看出非常明显的“苹果范”。不过，它究竟会是个什么样，我们还得2012见分晓。

苹果iTV（图片来自网络）

控制方式

和其他苹果设备一样，苹果iTV将运行iOS操作系统，具有非常简洁的界面，支持触摸操作和手势识别，你不必每次都跑到电视面前去触碰屏幕，而是只要离得远远的挥动手臂或者做出相应的动作就可以了。你还可以使用其他iOS设备做遥控器，比如iPhone和iPad，预计苹果将允许用户通过iOS设备做从购买资源到切换播放的一切事情。

iTV内置Siri语音助手（图片来自网络）

如果你已经懒到动都不想动的话，你还可以与电视“对话”，iTV内置的Siri语音助手会根据你的要求操作电视机。比如，说出你想看的内容，Siri会自动在本地或者网络上搜索，然后根据搜索结果让你确认是否播放。一切都是如此的智能，iTV将彻底与传统的遥控器说再见。

内容资源

iTV将可播放用户从iTunes中购买的电视剧和电影，并能通过iCloud与用户的iOS设备保持同步，通过iCloud，你还可以让照片、音乐、电子邮件、通讯录和日历等在电视上呈现。不需要U盘拷来拷去，不需要软件转换格式，通过你的Apple ID，你的iPhone、iPad甚至Mac电脑中的一切都可以在电视上播放，为你提供最大的便利。

iTV的内容资源（图片来自网络）

苹果还将在iTV中集成App Store，从而允许开发者为电视开发应用。想象一下，你可以在客厅里玩《愤怒的小鸟》，或是与朋友家人一起玩其他的体感游戏，不需要机顶盒，不需要游戏主机就可以做到这一切，iTV将彻底改变你的客厅生活。　

iTV将为电视行业带来什么变化？

说了这么多，我们再来说说最重要的苹果电视iTV将为电视行业带来哪些变化？

首先，一旦苹果进入电视领域，将是传统电视企业的噩梦。

这绝对不是危言耸听。苹果做手机仅仅5年，就超过了诺基亚；iTunes干掉了传统唱片和CD；iPod做掉了索尼的Walkman；苹果PC也即将超越惠普......这是一家有着多么巨大能量的公司，凭借着超高的品牌号召力，苹果iTV完全有可能革新电视形态，传统电视厂商要么与苹果合作，要么就得饿死。

iPod做掉了索尼的Walkman（图片来自网络）

第二，互联网电视成主流，有线电视消失。

苹果公司前任CEO史蒂夫·乔布斯经常公开或私下里批评现有的电视体系，认为它给消费者带来“拙劣的体验”并且声称“消费者获取的内容来自不同的有线或卫星电视服务供应商，它们采用不同的技术，使得电视领域很难有所创新”，用一句话解读乔布斯的意思，那就是“我们要杀掉有线电视”。

互联网电视成主流（图片来自网络）

如今的有线电视确实无法满足观众们的需求了。内容匮乏，价格昂贵是其硬伤所在，而互联网内容则更丰富，更廉价，有着其无法比拟的优势。如果苹果按月收取合理费用，提供电视节目乃至整个电视网络的订阅服务，那么大量用户将彻底抛弃有线电视。

第三，内容提供商和开发者的盛宴。

目前已经有很多人通过iPad、iPhone来观看电视节目，这使得苹果在与内容提供商的谈判中变得更加强势。一旦苹果在电视行业崭露头角，内容商就会相信取悦苹果是多么重要的一件事情。电视制片人会认识到，现有的电视模式已经陈旧过时、无药可救，以至于他们不与苹果合作就无法获得成功。

用iPad看电视（图片来自网络）

对于开发者来说，苹果电视无异于为他们提供了手机之外的另一块新大陆。海量的用户群，无数的内容资源，这意味着无论是应用收费还是广告收费都将能获得丰厚的收入。一场盛宴即将到来，只待苹果发布产品。

总结：

iTV不仅是苹果2012年的重头戏，更是乔布斯生前参与设计的一款重磅产品，这样一款产品将对目前的电视形态以及电视行业产生深远影响，将彻底改变电视的用户体验和经营模式。因此，对于传统电视厂商来说，再不找到新突破，做新的业务转型，必将度过一个艰难的“2012”。