2004年是中国付费电视元年，媒体对其大力宣传推广但是用户似乎并不买账。有些学者戏称为“一头热，一头冷，观望者有之、怀疑者有之、不闻不问者更不在少数。付费电视经过8年发展，虽不及蓬勃发展，但也是方兴未艾。
研究机构MPA（Media Partners Asia）曾一度指出，到2010年年底亚太地区选购付费电视的客户增加了9%，总数达到将近3亿7500万，约有800万家庭已经定制了多种付费电视服务。这也意味着，到2010年底亚太地区使用付费电视的家庭已经占拥有电视的家庭的48%。到2015年这一比例将改写为57%，也就是有4亿8600万的付费电视用户，到2020年这一比例将上升到62%，也就是5亿7000万付费电视用户。这也预示着付费电视良好的发展势头。
有线电视
据2011年全国电视覆盖及收视状况调查结果显示，卫星电视传播通路趋集中，有线接收方式呈绝对优势。有线电视公共网的数字化转换在很大程度上扩充了网络可容纳电视频道的数量和规模，基于我国近年来快速推进的有线电视数字化转换进程，加之数字付费电视业在政府和市场双向推进下已然获得较快发展，数字（付费）频道数量急速扩张，数字（付费）频道的传播力和影响力正在不断彰显，成为最新崛起亟需关注的一种电视频道类型。
截至2011年8月，除购物频道外，所调查的174家数字（付费）频道，全国平均覆盖人口约3200万，其中，电视指南、中国气象、法治天地三个数字（付费）频道的全国覆盖人口均超过1亿。
付费电视用户规模呈上升趋势，这一点毋庸置疑。就有线数字电视发展而言，截至2011年8月，全国有线数字电视用户总量达13541.4万户，较去年同期增长34.8%，可见，潜在用户爆发之时，市场份额亦相当可观。为了加强对付费电视的监管，广电总局还印发了《广播电视有线数字付费频道业务管理暂行办法》(试行)旨在促进和规范广播电视有线数字付费频道业务健康发展。
付费“先锋”
中数传媒、歌华有线
中数传媒是中央电视台投资组建、经国家广播电影电视总局授权的国内第一家数字付费电视运营平台，是我国第一家覆盖全国范围、从事数字付费电视集成及代理销售业务的运营机构。
中数传媒与歌华有线合作的也相当顺利，包括央视高清频道在内的27个数字付费频道亦落地北京。作为数字付费电视“第一平台”，中数传媒持续保持着频道集成数第一、在线付费用户数第一、主营业务收入第一的全国市场领先地位。
据DCBCN小编了解，歌华有线和上海文广互动携手推出“歌华SiTV高清” 付费节目包，该付费包是在原有标清节目免费点播不变的基础上新推出的个性化服务。据歌华负责人介绍，北京地区有大概260万高清交互用户可以选择体验歌华有线高清点播这一个性化的收视服务。
杭州华数
除了4大付费电视鼎视公司、上海文广、中影集团、中数传媒外，目前在付费电视领域，杭州华数亦处于领先地位。而且在付费电视的平台上，华数与阿里巴巴、支付宝等都有良好的合作关系。据DCBCN小编了解，华数与Discovery成立合资公司,建立了高清纪录片付费电视卫星频道，目前运营良好。
互联网电视
2011年被认为是中国的“互联网电视年”，在国家实行牌照管理制度之后，互联网电视产业合作进入高峰期。央视国际、南方传媒等先后获得了国家广电总局颁发的互联网电视牌照。
此前据国外媒体报道，谷歌在考虑一项向消费者提供付费电视服务的计划， 谷歌似乎已经看到付费电视发展良机欲先占领IPTV付费电视制高点。索尼方面表示其互联网电视也要向付费电视方向近军，并向有线和卫星电视等付费电视服务提供商发起挑战。激烈对战尚未开始，但在未来必会引发传统电视市场上的新一轮竞争。
据悉，乐视网目前拥有近60万付费用户。而计划在2013年上市的优朋普乐也宣布，其付费用户数量也在稳步上升之中。此前优朋普乐的付费人群主要集中在PC和移动互联网视频业务上。优朋普乐负责人认为，其付费用户会随着互联网电视业务的展开获得更大的提升。
专家看好互联网付费电视
PPS首席营销官吴湘玲：相比免费而言，付费的则更加有保障。升级、付费、升级......这一循环将是未来发展的一个趋向。
乐视网CEO刘弘：互联网电视付费视频用户会快速增长。
优朋普乐董事长邵以丁：广告盈利不是互联网电视的主流，未来行业将以付费为主导。”
另据DVBCN小编了解，截止第三季度末，法国Orange集团的付费电视用户达到480万，其中包括IPTV和DTH用户。
据业内人士预测，到2015年卫星电视市场收入将接近有线电视，IPTV业务市场收入将占据全部付费电视的15%。IPTV付费电视的春天即将来临。
据DVBCN小编了解的情况，全球包括有线电视、IPTV、卫星电视在内的付费电视市场今年上半年收入约为150亿美元，到2015年，收入将达到3530亿美元。其增长主要来自于卫星电视和电信运营商的IPTV业务。北美付费电视业务ARPU高，使得北美地区仍将是全球付费电视市场规模最大的地区。受益于电视用户数量众多，届时，亚太地区付费电视收入将仅次于北美地区。
小结：前些年大力推行付费电视时，各地的调研情况不甚乐观，大众从接受付费电视概念到愿意收看付费电视的过程需要大量时间。纵观电视行业，付费电视虽未获得大众一致认可，它面向的亦是小众群体，其中高素质人群居多。然而，在电视节目冗杂的今天，付费电视将为电视节目的健康、清爽带来一丝新鲜空气。随着卫星直播“户户通”工程的不断推进，付费电视定会迎来自己的曙光。
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