北京歌华有线罗小布：创新三网融合

DVBCN讯：第九届京、津、沪、渝有线电视业务&技术研讨会暨全国城市有线电视技术研讨会于2011年11月24日至25日在重庆欧瑞锦江大酒店举行。论坛主要围绕下一代广播电视网络建设（NGB）和有线网络的三网融合两大主题进行。

在本次会议上，北京歌华有线副总经理罗小布做了题为《创新三网融合》的精彩演讲。

图为：北京歌华有线副总经理罗小布

过去是人找电视，现在是电视找人。在今天这个社会还有一个发生变革，就是两个很重要的命题：1、一源多屏。TV、PC、手机、IPAD。2、一源多式。今天的商业模式跟原来的游戏规则都不一样，但是它的核心就是一条“观众”。为什么呢？有了观众才有广告。

电视是地方政府的管理工具，它跟国体挂钩，因此在这个意义上，全国网络成为一张网是典型的伪命题。但是以省为单位整合一张网还是可执行的。广电不要过于自信，IPTV可以替代有线电视，这个时候一定注意，有两个悄然的革命已经发生，第一个叫读者革命，第二个叫广告革命。读者革命由阅读到浏览，广告革命由CPM变成CPC，这个革命就动摇了整个“三网融合”的铁规律。

怎么来创新？在创新的时候首先要明白广电的基本战略—有线网络，刚才讲了广电的基本战略和整体挂钩，有线网络的基本战略不仅是党的喉舌，而且是政府的帮手。这是第一个命题。第二个一定要认识三个基本社会：“精英社会、自由主义社会、个人主义社会。”为什么要反复强调这个命题呢？主要是它面对三大媒体：“电视机、手机、互联网。”电视机是精英社会，手机是自由主义社会，互联网是个人主义社会。自由主义和个人主义的区别？自由主义是讲求法律的，个人主义是不讲求法律的。举个例子，“他妈的”汉语拼音“TMD”，放在互联网上两万条，没人理你；用手机发短信超过201条，就有人通知你；放在电视上一下，立马“杀死你！”，大家先把这个基本社会形态看清楚，还有一个要看到这个社会需要公信力。也就是说，我们广电过去的失败是公信力失败了，如果我们公信力在，我们就不可能出现日本地震的时候全世界笑话抢盐，那是媒体出了问题，起码在三个地方出问题：第一个叫反应不快，第二个媒体声音不强，第三个公信力没有。

新媒体的商业模式：一切皆媒体（普及率）、一切皆内容（吸引力）、一切皆免费、一切皆广告或电子商务。广电在构建NGB网络，不敢恭维？我们媒体是要按语境构建一个网络的，如果说是你跟电信一样的网，我党要花那么多钱吗，为什么不用电信的，因为它也是我党的神经。所以大家看清楚网络的构建。

什么是内容？广电一说内容就是电影、电视剧，内容有三个定义：第一个来源于经济学习定义，一切吸引观众的任何东西都叫内容；第二个是来源于传媒定义，一切原始数据转换成意义的东西为内容；第三个来源于社会的定义，内容就是社会活动留下的印记。我比较欣赏第三个定义，因为在社会活动里面必然有社会组织，因此找到组织就找到了节目源。如果大家连基本的内容都没搞清楚，天天想电影、电视剧，根本没有出路，那是电视台干的事。另外要明白这三大件件之间的关系，电视、手机首先是采集器和发生器，互联网是汇聚器和过滤器，因此形成两个不同的方向：“一源多屏”。

WiFi才是有线的宽带。你先要实现的不是PC机宽带上网，实现一个手机宽带上网，IPAD的宽带上网，你有优势。而你那个互联网宽带上网送给你，你买我的WiFi业务，我送给你。其实中国真正的合作是在WiFi上，而不是在宽带上。在家用WiFi，出门用3G。商业模式一切皆广告，门户广告，中间插播广告。

创新IP可视电视电话。1、不要号码段和房间交接。2、相互之间通讯免费。3、作为娱乐工具赠送给用户 。4、方式：可视电视电话。5、内容：家社、家护、家余、家教、家购、家乐。一切皆媒体，一切皆内容，一切皆免费，实际上最后一切皆广告。好处是为社区办了一个媒体平台，现在找电视来做审查太严，也非常不方便，这就是可视电视电话的好处。

延长电影的“寿命”。中国电影的寿命只有60天，我们要延长30天，中国3天后就出现抢版，怎么办？线上不要钱，线下收费。还有“菜篮子”工程，老百姓说物价高，怎么解决？让郊区评选菜农，把菜农变成明星，然后开始田园菜市场报价，这个差价比城里的差距非常大。其他工程我就不说了，包括交通工程、文化工程、过节工程等。

智能电视怎么做？首先看清楚边界，大家看清楚，比如说上海有一个好朋友，我们无话不谈，我们两个是个人隐私，我们两个以外是公共边界，公共边界属于刑法范畴，而集体边界属于民法范畴，而我们个人边界属于道德范畴。美国在实行宽带计划，中国也在实行宽带计划，现在8兆的宽带已经用了。苹果已经完成了教育运动，他传统的思维就是先存储或下载下来再播。今天的电视机不能再“胖”了，里面又装一体机，又装网卡，还装什么，电视机要减肥，不能再“胖”了。还有一个技术革命的命题，就是无边电视机的出新，电视机由原来挂在墙上改成贴在墙上了。Windows 8意味着什么？意味着我的笔记本淘汰，这个时候电视机需要“变性”，变成什么？由电视机变成显示器。增肥在什么地方？增肥是摇控器，增肥是用PAD的摇控器，这是电视机的振兴工程。什么叫电视机的革命工程？革命工程用WiFi来实现，WiFi一个相当于传统的摇控器，第二个是从互联网下载到WiFi，它是放在家里的，简单操作系统就行，而且别希望它的遥控简约，PAD式摇控器不是IPAD。谁是下一个乔布斯？那个改变摇控器的企业负责人就是下一个乔布斯。