广电总局下发《<广播电视广告播出管理办法>的补充规定》（也就是俗称的“限广令”）后，湖南卫视在接受新快报记者采访时证实，将于12月9日再启广告招商，对之前于11月10日进行的“2012年广告稀缺资源招标会”部分结果进行调整。尽管有报道指出“限广令”的出台将令芒果台“蒸发”了9.1亿元人民币的广告收入，但记者了解，湖南卫视方面正在研制新的广告品种以期让这一损失降到最低。
湖南卫视副总监、新闻发言人李浩表示，这是为了更好地落实广电总局规定，做到公平公正，所以才决定在12月9日重启广告招商。对此，业内却有多种不同的解读，有资深广告人士在微博上表示了自己的担心——“希望湖南卫视不要愚蠢地把这一损失转嫁到广告商的身上，这会影响到湖南卫视这块金字招牌”；也有媒体人认为：“湖南卫视的损失绝对不仅仅是这9.1亿元广告费，尽管‘限广令’是不可预计的、不可抗的影响因素，但事实上就签订协议的双方而言，湖南卫视从‘理’字上来说还是存在‘毁约’的这么一个行为，因此重启广告资源招标会很可能对‘被违约’的商家做出让利补偿。招标会很可能变成‘让利道歉会’。”
对于坊间的种种猜测，湖南广播电视台广告经营管理中心主任樊旭文对“转嫁损失说”进行了澄清，他表示：“湖南卫视诚信经营，充分尊重客户利益与11月10日招标会的招标结果，凡是未做播出时间调整的相关节目，一律遵循此前的招标结果，不会做出调整。”据一位湖南卫视内部人士透露，芒果台的确有可能拿出一部分广告资源来“表示歉意”，另一方面，他们也在对自身的广告资源进行调整和深挖，将这一损失降到最低。
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知名IT博客陈永东11月29日发表微博，称“限广令”引发六大猜想。陈永东称：“‘限广令’引发六大猜想：1、电视剧可能变短；2、电视剧植入广告变多，导演为植入广告绞尽脑汁；3、更多人转到网络视频网站看电视剧；4、部分人选择收看IPTV等可点播方式的电视剧；5、间接促使网络普及，使不会上网的人早日学会上网（为上网看电视剧）；6、让对2012恐惧的人看到曙光。”11月28日，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。
【美国《华尔街日报》网站11月28日报道】题：中国禁止电视剧插播广告（记者劳里-伯基特）中国的监管机构将禁止在电视剧中间插播广告，打击了大幅提高广告支出以期赢得中国消费阶层的商人。国家广播电影电视总局今天颁布新规定，禁止电视广告打断电视剧的播出，只允许它们在节同之间连续播放。广电总局说，将于明年年初开始生效的新规旨在鼓励电视台播放更多的文化类节目，帮助它们发挥“公共服务”的职能。专家说，虽然这条禁令可能会让“沙发土豆”们欢欣鼓舞，但将所有广告都推到电视剧结尾最终会伤害商人。昌荣传播首席财务官周玮说：“节目中间插播的电视广告的效益将消失。”他还说，将广告堆积到一起会令观众养成习惯，在下一个节目开
“限广令”添麻烦湖南卫视昨日证实，将于12月9日再启动广告招商，对之前11月10日进行的“2012年广告招标会”部分结果也将进行调整。继“限娱令”后出来的“限广令”刚刚下发，就让湖南卫视再一次成了“重灾区”湖南卫视之前的广告招商会算是白开了！昨日，湖南卫视副总监、新闻发言人李浩向记者确认了将会重新召开广告年会的传言。他表示：“湖南卫视坚决服从国家广电总局《广播电视广告播出管理办法的补充规定》，为了更好地落实总局管理政策，服务市场和客户，做到公平公正，湖南卫视决定在12月9日重启广告招商，对之前进行的"2012年广告稀缺资源招标会"部分结果进行调整。”湖南广播电视台广告经营管理中心主任樊旭文表示
继“限娱令”之后，“限广令”再度出击。11月28日，广电总局在其官网发布了“关于贯彻执行《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》的通知”，要求各级电视台“自2012年1月1日起，播出电视剧时，每集（以四十五分钟计）中间不得再以任何形式插播广告”。在经历了一番焦虑的猜测和等待以后，电视业内又迎来新的改变。资料统计显示，安徽卫视、湖南卫视、浙江卫视这类电视剧剧中广告金额占比较大的卫视或将成为本次“限广令”中受到冲击最大的对象。其中，湖南卫视已经结束的2012年电视剧剧中广告中标总额高达9.4亿元。最新的消息是，湖南卫视表示，将在12月8日重新进行广告招投标。而前安徽电视台广告中心主任查道存认为，
