随着网速的提升和电脑配置的改善， 在网上看高清视频正逐渐变成一件舒适、惬意的事。和前几年相比，现在视频网站上的电视剧清晰度更高，数量更多，推出速度更快。我们可以在任意时间打开网页，从上次没看完的地方继续播放，因此，越来越多的人习惯去视频网站看电视剧。有数据显示，2010 年中国视频总播放量为 100.73亿次，观看视频已经成为中国网民第三大网络行为，仅次于社交网络与音乐。
追看美剧《生活大爆炸》的网剧迷， 很多人已经从下载转向在线观看。因为前一天在美国播出的新一集，第二天中国观众就能免费通过视频网站看到带字幕的高清正版。同样，很多年轻人也抛开电视机，上网去看国产电视剧，热播剧《永不磨灭的番号》，某网站一家的点击率就高达 8 亿次。如此之高的数据，令传统电视台收视率统计失去意义。
在高收视率的背后，则是惊人的版权购买价格。五年前，81集电视剧《武林外传》网络视频版权售价仅为 10 万元，五年后，98 集的新《还珠格格》网络售价达到了 3000万，翻了三百倍。如今，网站花数百万买下电影的独家播映权早已不新鲜，一部热播电视剧单集便可高达 100 万元，视频网站的“烧钱”大战已进入白热化。
网络电视剧版权价格
从单集电视剧网络版权只需花 5000 元至 1 万元，到单集 30 万，用了三年的时间。而从 30 万到 100 万，仅用了半年。这种涨价的速度，令人瞠目结舌。“再过半年是什么样？简直不敢想。关键是这种涨价的势头挡不住啊！”一位业内人士预测，按单集 185 万计算，一部 40 集的电视剧总价已达 7400 万！按照这个趋势，明年的热播剧价格无疑将步入“亿元俱乐部”。
第2页：都在亏损，为何还要花更多钱买剧？
年投入数亿元的互联网视频版权“产业”，在外界看来，可以让电视剧制作机构活得更加滋润，让网民拥有更多选择，让网站获得更多广告。不过，在网络视频盈利模式还不够清晰的前提下，电视剧网络版权费似乎成了高投入低产出的“无底洞”。
国内知名视频网站土豆和优酷不久前公布的财报显示，今年二季度两家网站皆处于亏损状态。土豆亏损 1204 万美元，优酷亏损 435 万美元。甚至有媒体爆出，目前 99% 的国内视频网站都在亏损。
不过，土豆第二季度净营收 1782 万美元，同比增 94.5%，这也让部分业内人士信心十足。优酷首席执行官古永锵就曾对媒体表示，“是否营利是企业经营的策略选择，面对用户需求的增长，优酷更愿意持续投资以扩大份额，拉大竞争差距，营利并不是我们短期的目标。”
面对带宽和内容成本的疯狂上涨，以及行业整体持续亏损，有业内人士指出，视频行业在一两年内还看不到整体盈利的希望，“剩者为王”成为行业发展逻辑， 只有度过这个“烧钱”的阶段，未来才有可能实现大规模盈利。
近两年来，中国网络视频市场广告收入的增长情况
从上图中我们看到，目前视频行业每个季度的同比增长率在 100% 左右，这在其它行业看来是一个梦幻般的数字，但和视频版权超过 600% 的涨幅相比，仍然是入不敷出。那么，电视剧的网络版权价格为何在近两年出现飞涨呢？这要从美国一家名为 Hulu 的视频网站说起。
Hulu 是 2007 年 10 月底“含着金汤匙出生”的，由美国全国广播公司（NBC）和新闻集团旗下福克斯公司（FOX）联合创建，上线仅1个月就挤掉了 GoogleVideo 进入全美视频网站十强，短短一年时间广告业务就增长了 500% 。Hulu 的成功秘籍就是专门提供高质量的正版电视电影节目。
在 Hulu 的启示下，当年纷纷推崇用户上传的 YouTube 模式的国内视频网站，早已纷纷调转船头。目前中国主力视频网站拼的就是“长视频”，其中最重要的就是花重金大量买剧。如果说《越狱》《迷失》曾创下了互联网美剧点击率高峰，那么随着“穿越风”大起，《宫锁珠帘》《太平公主秘史》已成为新一轮的血拼中心。
第3页：互联网巨头介入，抬高行业资金门槛
互联网经过多年的发展，中国网民已经养成了上网看视频的习惯，这让那些错过第一次进军视频行业机会的集团军看到了强势出击、重塑产业的最佳时机，于是，各路大佬纷至沓来：
2008 年底，搜狐成立高清影视剧频道；
2009 年 11 月，盛大 3700 万美元收购酷6网；
2009 年 12 月，百度投下“奇艺网”这颗重磅炸弹；
2011 年 3 月，腾讯视频上线；
2011 年 8 月，新浪 6640 万美元投资土豆网，成为土豆第五大股东。
2011 年 9 月，人人网 8000 万美元收购 56网。
至此，似乎除了做电商的马云和做游戏的史玉柱，互联网大佬们几乎全部涉足“视频盛宴”。甚至有人说，正是因为腾讯视频的上线，倍感压力的视频业老大优酷不得不厉兵秣马、储备粮草——刚上完市又在 5 月初增发了 6 亿美元，比上市所融的2.3 亿美元几乎多了两倍。目前，优酷、土豆、乐视网已经是上市公司，奇艺网、搜狐视频、腾讯视频、新浪视频的背后也都是上市公司。视频行业俨然已经成为上市公司或风投之间展开的“资本战争”。
今年第二季度各大视频网站的广告收入情况
在资本的驱动下，各大网站的流量增长情况也不尽相同，来自调研机构的最新数据显示，从2011年 Q3 开始，主流视频网站已经出现了阵营分化的苗头：优酷、土豆、PPS、腾讯视频、搜狐视频占据前五名的位置，日均覆盖人数均超过 2000 万大关。前五名和后五名的差距在不断扩大，两大阵营分化趋势明显。在第一阵营中，优酷遥遥领先，持续上涨；PPS 或受资金限制，几乎原地踏步，有被追赶的趋势； 土豆网、腾讯视频和搜狐视频三者你争我赶，日均覆盖人数均呈现集体快速增长的势头。
现在的视频行业，已经告别了资本、牌照、带宽竞争，回归到了内容、用户体验与商业模式的竞争维度，购剧能力只是竞争升级的第一步，目前网络视频比拼的已经是网站平台的综合影响力。今年，各大视频网站面对新的发展趋势，都采取了相应的对策。今年 10 月 18 日，乐视网与土豆网设立合资公司，首批投入 3 亿元资金，用于采购国内的影视剧。11 月 2 日，搜狐视频与 MSN 中国正式达成视频业务战略合作伙伴关系。我们可以看到，视频网站采取联合纵横模式已成为主流。
但是，新的问题也随之而来——每年过万集的国产剧，真正能播出的不过一半，播了能红的不到十分之一。卫视频道的同质化已经被人诟病已久，大量吸纳国产剧的网站会不会重蹈覆辙？
第4页：视频网站，如何从烧钱游戏中脱颖而出
不差钱，差的是个性化，这是所有网站都不愿看到的竞争局面。退化成卫视竞争模式的网络视频产[FS:Page]业，最终只会造成浪费。网站渐渐意识到规避抢剧的成本风险，用个性换取点击率才是内容产业的王道。目前，一线视频网站的差异化主要体现在以下四个方面：
首先，尽早锁定独播权。在购剧成本滚雪球上涨的压力下，所有的视频网站都在尝试跟影视公司合作，到源头去找内容，从剧本阶段就介入。用户讲的是产品体验，商户讲究的则是人情来往，娱乐圈的江湖水更深。“影视剧不是你有钱就能投的，那些'金矿'都不缺钱，没有相当深入的关系，人家根本不会分你一杯羹。”一位业内人士透露，他花了一年多时间去深耕圈子熬交情。《宫锁心玉》作为国内第一部清代穿越剧曾在国内创造了电视台收视率奇迹，续集又是湖南卫视 2012 开春大戏，据说腾讯视频能拿下网络独播权，原因之一就是和编剧交情匪浅。
其次，要让网民知道自己有好剧，网站需要动用各种资源宣传造势。以总点击超过 8 亿次的《永不磨灭的番号》为例，搜狐视频网站前后做了 10 档栏目、37 个主题策划，分批次发布剧照图片 316 张，向各种媒体发布的宣传稿件文字超过 16 万字。不仅网站和微博上到处是“软硬兼施”的广告，就连搜狗输入法也用推送新词的方法，不停地向网民发送关于“番号”的信息。
上网看电视剧，自由、舒适
第三，让社交网络和视频评论实现互通。来自市场研究机构尼尔森的调查发现，在 18 岁至 34 岁最活跃的社交网络用户群中，新电视节目开播的几周内，社交网络上的评论每增加 9% 就会相应地提高 1% 的收视率。与此同时，双向的联动不光可以抢占更多的用户群体，也意味着能够为广告客户提供更多资源选择。一位业内人士表示：“一部电视剧从演员到剧本到故事情节，都可以通过社交网络来前期预热，这种大事件营销里面蕴含巨大的广告价值，远非贴片广告这么简单。”
最后，也是目前各大视频网站最重视的一个领域——自制剧。自去年《老男孩》的超高点击率让视频网站看到原创市场的潜力后，网络自制剧的潮流便逐渐蔓延开来。如今，网站新一轮自制剧大战又在上演，搜狐推出热门小说改编的《钱多多嫁人记》，优酷推出百集时尚剧《泡芙小姐》，奇艺网投拍《在线爱》以及综艺节目《爱GO了没》......越来越多的视频网站意识到，烧钱买剧不是长久之计，打造属于自己的造剧生态环境才是未来决胜的关键。
高歌猛进的电视剧网络版权价格，至今还看不到回头的迹象，网络视频行业，已经成为现阶段互联网资金门槛最高的领域之一。对于先发者优酷、土豆而言，最大的优势在于品牌和市场的积累，而对于百度奇艺、腾讯视频、搜狐视频来说，母公司的流量入口优势则更为直接。短期内国内网络视频行业很难破解均势局面，各家之间的混战仍将持续一段时间；从长远来看，任何一家视频网站背后的力量也不可能无限投入，只有从点滴做起，不断积累自己的微弱优势，最终才能达到质的变化，从激烈的竞争中脱颖而出。
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