“enjoy the game!”4月27日上午10时25分，NBA中国区副总裁马富生在上视大厦“2006 NBA季后赛”的观球派对上高声呼出。与1987年NBA赛事尚需以磁带邮寄到中国相比，这是中国第一次以高清电视方式直播NBA。
当天，上海文广新闻传媒集团(以下简称“上海文广”)宣布与美国职业篮球协会(NBA)合作，旗下的上海文广互动电视有限公司(以下简称“文广互动”)将在其“新视觉”高清频道中直播5场“2006 NBA季后赛”赛事。
“我们花了很多钱购买NBA的版权。”文广互动常务副总经理高悦告诉记者，但她拒绝透露具体的资金数目。 “与其它节目相比，体育赛事、纪录片、电影等，尤其能体现高清的视觉效果。”高悦说。
据她透露，“新视觉”6月还将与discovery达成战略合作伙伴关系。
今年1月1日，文广互动的“新视觉”频道与“央视高清”频道同时落地。至今，“新视觉”已在北京、青岛、太原等10多个城市落地。
在4个月的免费尝试后，“新视觉”高清频道将在上海、大连、佛山、深圳和南京5个城市开始收费。
“培养用户是数字电视的商业模式，而类似NBA这样的高清内容，将使高清频道的价格有上升机会。”高悦说。据她透露，“新视觉”在促销期，包月费为50元，平时基准价则为80元。
据高悦介绍，目前已有相当多的电视厂商表示希望和文广互动联合，“为保证高清从端到端的品质，我们提倡这种联合推广方式，包括电视机、频道和机顶盒的整合营销等”。
目前，“新视觉”的机顶盒定价为2000元左右。“我们还在等待市场反应。”高悦说，“不排斥可能采用‘预付节目收视费免费赠送机顶盒’节目包等促销方式。”
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在开播之前，它们都把对外合作作为打开市场缺口的一把利剑。记者最新获悉，上海文广旗下的文广互动公司已经和著名芯片厂商德州仪器达成合作。在此之前，央视旗下的中数传媒公司也从2005年9月份开始和松下、日立、海信陆续达成合作，并因其“央视高清认证”是否具有权威性等问题而闹得纷纷扬扬。●各走一边在正式开播前，央视和文广的高清频道在2005年9～10月间已经试验性地推广。文广互动常务副总经理高悦在接受记者采访时表示，现在已经具备了高清电视的高质量内容和消费群体，推出高清频道也就具备了一定的基础；同时，虽然高清频道比较高端，但目前不能对它期望过高，更不能希望给它定很高的价格，因为高清频道还需要一个观众认知
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