互联网企业进军电视行业，一直以来都是颇为不易的一件事，但谷歌却从未放弃过这种努力，它一直在致力于打造其GooleTV。
能否得到优质的内容支撑可能是目前开拓电视市场所面临的最严峻挑战，卫星电视和有线电视公司掌握着美国电视产业最受观众欢迎的节目内容资源，它们以频道捆绑销售模式向全美1亿家庭提供电视节目内容服务。这对于广大家庭来说，并不划算，因为他们必须为一些从来不收看的频道支付费用。
而这，正是谷歌想要打进电视行业的一个突破口。记者注意到，目前谷歌斥资1亿多美元，建立了自己的有线电视频道，并挖来了阿什顿·库彻(Ashton Kutcher)、Jay-Z和托尼·霍克(Tony Hawk)等明星录制原创节目内容。
谷歌的前期投资可能难以把大量付费电视用户吸引到自己的节目内容平台上来，但谷歌目前拥有430亿美元的现金，如果谷歌下定决定打造自己的节目内容产品组合，传统电视内容提供商恐难以抵御。
谷歌开拓美国电视市场的其他目的看起来更具隐蔽性：谷歌希望将其打造成新一代电视的行业标准，其中共包括网络接入执行标准。谷歌计划将其自身开发的操作系统安装到被称为智能电视的Goole TV上。此举可能在很大幅度上提高互联网电视的浏览量，因为Goole TV用户可以在有线电视、DVD、You Tube以及互联网视频等节目资源之间实现方便的切换。
瑞士信贷分析师斯宾塞·王(Spencer Wang)指出，消费者普遍会选择在两年后更换新智能手机，但更换现有电视机则需要平均七年时间。
并且，根据市场研究机构Comscore的统计显示，今年9月谷歌旗下视频内容网站You Tube的独立访问量已达1.61亿次，月人均观看You Tube视频内容时长为378分钟。与之形成鲜明对比的是，美国人每月人均收看常规电视节目的时长则超过100小时。
因此，Goole TV若要真正的改变整个电视行业的发展业态，恐将短时间里是无法完成的，未来之路依然漫漫。
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