11月21日消息 互联网电视已然成为下一代电视的发展方向，其中“社交化”是互联网电视的主要特征之一。其实，社交本就是电视最本质的属性。美国圣荷塞州立大学教授、艾美奖评委彼得·杨曾提出，当下最热的社交媒体将重塑电视行业，未来三年，社交媒体将会和电视活动紧密相连。实际上这不是预言，而是实实在在正在发生的事情。社交媒体中最具代表性的微博，正在对电视行业产生巨大的影响。
几个数据和例子能很好的说明这一点：
· Yahoo 最近报告称，80%的美国观众在观看电视时会进行和手机相关的“多任务”，其中最主要的就是发Twitter；
· CBS热播剧“Survivor”在开通现场微博之后，微博讨论比开通前平均增长超过3倍。
· 截至2011年第二季度末，新浪微博注册用户已超过2亿。电视剧《步步惊心》微博相关话题数超0.1亿；
· 截止到2011年9月份，共有330家电视频道在新浪微博开通了官方微博账户，1816家电视栏目开设官方微博。
· 继新浪微博开始内测基于微博的电视业务“看点”之后，国内另一大微博平台腾讯也推出了类似的“微电视“。
电视媒体的社会化探索已成趋势，笔者小结了以下几点，说明微博在多方面影响电视的社交化。
1. 微博成为传统媒体与观众的互动最新方式。
现在可以看见很多节目的互动方式，已经从鼓励观众“发送短信到... “ 转为了 ”请关注××节目官方微博“，甚至目前有些新闻节目直接来源自微博信息。关注节目的官方微博，互动还不是那么及时，而国外的一些节目，则直接在屏幕上鼓励用户通过Twitter的#话题方式参与节目互动，发表观点。
2. 微博帮助吸引观众回到电视机面前
现在的电视节目真是可以用“海量”来形容，和EPG在帮助用户找到自己喜欢的节目面前并没起到多大作用。“社交媒体”受电视媒体关注的最重要原因，就是希望借此争夺潜在的电视观众。这在国外有比较成功的案例，例如全美电视节目“超级碗”美式足球，专门开发了和社交媒体结合的APP“ Vualla”，来帮助用户了解比赛进程、精彩图片等；国内上海新娱乐的“发动奇迹”节目，则开发了专门的IOS应用，鼓励用户将自己的“新发型”图片分享到新浪微博。2010年的奥斯卡颁奖礼，全球有4100万观众观看的电视直播，比前一年多了500万，这之间Twitter等社交媒体功不可没，类似的情形也发生在奥运会比赛、艾美奖、葛莱美奖等节目。
实际上，率先通过微博来了解自己喜欢的节目的观众，往往是这些节目的忠诚观众，他们喜欢在社交媒体上分享自己的观看心得。但关键的是，通过这种分享，往往可以带动周围的“潜在”观众，形成扩展效应，让他们关注并进而收看这些节目。笔者就是亲身体验，看到了好友关于某节目的微博讨论，而开始留意收看该节目。
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