广电总局发展研究中心副主任杨明品：中国新媒体发展趋势

第四届“中国广电行业发展趋势年会暨投融资论坛”将于2011年11月21日至22日在北京举行。

　　图为广电总局发展研究中心副主任杨明品

刚才听了各位专家的演讲很受启发，我的一个总的感受是，媒体，尤其是广播电视媒体，包括新媒体已经进入了非常关键的发展时期。根据会议方的安排，我在这里给大家报告一下，关于中国新媒体发展趋势的看法，也向大家请教。我讲四个内容：

一、视听新媒体的形态和发展特点

我们总结为七类：

第一类是互联网视听节目服务，它主要是表现为音视频的网站，现在全国持证机构有612家，其中民营223家，实际上在183万互联网网站中有相当多的网站都在开展音视频服务，单方面持证，要治理难度不小。

第二类是网络广播电视台，这是新形态的广播电视播出机构，它是用移动、移动、通讯网来传播的，目前正在批评的有十家，目前批准的是四家，现在处于发展初期，主要是传统平台的播出，互联网的特点并没有表现出来，发展并不如意。

第三类是IP电视，通过电视机，通过可控的网和虚拟专网来传播的。IPTV是我们国家关注的焦点，IPTV可以形成视频服务，可以形成和有线电视替代性的竞争，所以IPTV的定位和有线电视不定位为差异化发展将不利于“三网融合”的推进。

第四类是互联网电视，主要是在互联网上看视听节目，中广的变化需要网络后台的支撑，提供互联网服务的，按现在的政策必须是广播电视播出机构，现行的传播政策并不允许把电视机变为PC，变成互联网的一个终端，电视机的内容必然是广播电视机构的系统播放平台所提供的。

第五类是手手机电视，以移动互联网为传播载体的音视频传播服务。

第六类是移动多媒体。

第七类是移动互联网电视。这是形态和描述。

它的特点可以总结为几点：

1、受众的海量化。一部《老男孩》它在网上的关注超过了5000万，相当于五部《建党伟业》的关注量，微电影《4夜奇谭》去年网上点击量达到2.1亿，接近中国全部城市院线1年的观影人次。

2、运营的企业化。

3、资本的多元化。

4、发展的融合化。

二、视听新媒体行业的总体趋势

一是行业的集中度越来越高，全球互联网网民正在向少数网站集中，根据Alexa网站最新的数据显示，英国和美国综合排名前20名的网站中有11家是相同的。视频网站网民的集中度也在提高，到今年9月，美国网民视频观看量接近400亿次，其中Google网络视频观看量达到了47%，将近一半，英国60%的人是通过BBC Winet观看网络视频的，手机视频页显示这一特征。今年上半年YouTube依然是最受欢迎的网站，它占到移动视频数量带宽的22%，总视频浏览52%。

二是在中国互联网网民也在向少数网站集中，主要集中在百度、腾讯、新浪、优酷、凤凰等网站，目前网络视频运营的带宽成本，运营成本的压力的确在进一步增大，业内人士指出，视频行业在一两年之内还看不到整体盈利的希望，就看谁能坚持到最后。目前主流视频网站也有重新奋发的苗头，土豆、优酷、PPS、腾讯视频占据全国前五的位置，日均覆盖人群均超过2000万大关，以这2000万大关作为一个分解形成了两大阵营或两极分化。

(一)总体趋势的差异化表现为两方面趋势。

一是定位的差异化，二是内容的差异化。

定位的差异化，我认为这段时间有一个转变，由于影视剧版权价格大幅度提高，同质化竞争负面效果的产生正在推动一些网络视频的转型，使得视频网站正在充分寻找自己的定位。比如说酷六经过了大手笔购买了版权片源，走品牌广告路线，现在正式转型到视频2.0的目标，走视频创造内容的专注的社区。曾经被冷落的UGC模式再次迎来了新的机遇，并且将走向成熟，所以可以预见，影视剧的网络版权价格在凤长之后，我们想应该面临一次调整。影视节目将与UGC分类发展，走向各自专业的路子。

内容的差异化，它主要是基于品牌塑造的目的，在视频内容上独树一帜。现在乐视(微博)网、搜狐网都在走内容差异化的路子。

(二)融合发展趋势更加明显。

第一，跨产业整合提升了资源的垄断性和竞争力，影视剧网络版权价格大幅度提升，使得视频网站加强了自制剧，自制栏目的比例，因此促进视频网站向内容供应链条整合的趋势。三四年间，我们的热门剧网络版权价格增长了100倍，在这样的趋势下面，有实力的视频网站正在把内容制作纳入他重要的发展战略。

第二，不同业态的融合促使不同类型企业合作，促成不同业态的互补和强化。比如MSN中国和搜狐视频达成合作，MSN门户即时通讯工具将与搜狐视频绑定，这样做的目的是向客户单个媒体机构的弱点形成全功能的平台体系，达到一种更好的合作，使它的媒体内容能够迅速地扩大到媒体的到达范围。

第三，新媒体与传统媒体的融合，传统媒体利用新媒体来提升和改造自己的服务。

第四，跨平台的业务融合，传统的广播电视平台、移动电视平台在内容编排和服务方式上差别很大，但他们在内容采编，用户互动方面各具优势，可以互相为其它平台所用。为了形成合力，国内外一些媒体都在重走内部的机构，再造业务流程，形成跨平台整合内部资源的这么一种选择。现在有的台正在做这个事儿。

第五，互补式的整合带来了视频网站之间的深度合作，这表现为我们很多门户网站和一些专业网站正在把个字优势的业务拿过来和其它电台形成互补。

（三）视听新媒体优质业务优势

第一，新媒体将成为业务发展的生命线。内容为王依然是视频媒体的发展理念，因为越来越多的新媒体把战略资源作为储备性的投资，这个对未来趋势的判断使得我们对影视网络版权的价格大幅度提高。

第二，社交新媒体在视听新媒体中将发挥越来越重要的作用。全球有一个知名的研究专家索利斯(音译)最近在他的官网上发布了一个报告，“社交新媒体2011年发展状况”的文章，在这篇文章上说社交新媒体在2011年取得了新发展，用户与日剧增，社交新媒体进入一个新的发展阶段，如何在未来提升社交新媒体在人类社会生活中的参与度和领导力仍在探索。

尼尔松(音译)最近发布了针对社交媒体的报告也透露了一个重要的信息，我想跟大家沟通两句，目前社交网站和博客占据了美国网民大部分时间，这个比例将近25%，而是每天上网的网民有五分之四会访问社交网站；全球十大互联网上，75%的活跃网民使用社交网络和博客；使用三种或三种以上搜索网络产品的信息中有60%是从社交网站上获得品牌和零售商信息；70%的活跃成年的社交网民会网上购物；美国轻博客运营商受众过去收入一年翻了三倍。

社交网络的主导地位不仅仅限于美国，它已经成为全球现象，成为一种数字化生活的方式，有人说在线视频已经成为行业的标配，因为消费者已经完全能够接受长度为5分钟左右的一个专业化视频。所以，在这样一个趋势下，视频社交化分享和体验的模式已经基本成熟，同时社交网站洗牌传统视频行业的路径也逐渐清晰。社交网站和视频的融合与渗透将成为国内视频业的一个重要的突破口。

如果说视频网站的社交华还属于互联网体系内的自我生长，那么传统电视内容即收视本身和社交媒体之间的诸多关联将更加值得重视。

(四)盈利模式趋向多元化。

一方面广告继续稳步增长，根据今年第三季度网络视频市场数据来看，三季度为14.8亿元人民币，与去年同期比增幅达到了将近140%，第三季度中国在线视频市场规模达到了近20亿元，环比上涨了30.9%，同比将近增长100%，这个趋势增长是非常可观的。另外新媒体也在探索新的盈利模式，大家在拓展版权服务和收费服务，视频新媒体终端将在移动新媒体当中将发挥越来越重要的作用。

四、视听新媒体管理将进一步加强

加强网上思想舆论建设是社会主义文化建设的迫切需要，十七届六中全会专门就发展健康向上的网络文化提出了明确的要求，可以预见，对视听新媒体的管理将进一步加强和改善，近年来，国家层从抓法律法规和建章立制入手，对互联网视听节目服务进行规范，先后出台了多个文件，应该说规章制度开始日趋健全，基于视听新媒体的媒体守信进行管理的思路和政策也将更加坚定而清晰，管理的重点将牢牢把握视听新媒体的两个关键环节，一是IPTV内容集成播控平台，二是网络内容监管平台，作为广播电视台发展的网络电视台等媒体下一步的重点应该是负责互联网传播的特点，加强内容建设和服务提供，面向所有服务终端进行服务，据有关方面的消息，“三网融合”进程将在今年年底之前会有一个重要的突破，随着“三网融合”的推进和全面铺开，中国视听新媒体也将迎来更大的发展机遇。

由于时间关系，我的这个报告比较简单，谢谢大家！