刘勇：三网融合推动智能电视成为家庭娱乐新载体

11月17日，由中国电子视像行业协会主办的“2011中国音视频产业技术与应用趋势论坛（AVF）暨中国数字电视产业链建设报告会（DICC）”在北京京都信苑饭店隆重举行。

会上，青岛海信电器股份有限公司多媒体研发中心网络所副所长刘勇与大家作了题为《三网融合推动智能电视成为家庭娱乐新载体》的演讲，以下是演讲全文：

青岛海信电器股份有限公司多媒体研发中心网络所副所长刘勇

刘勇：首先感谢大家，海信在智能电视做的工作，现在有一个名词泛电视化时代，大家看一下我们终端的设备，特别有屏幕的终端设备，电视、手机、PAD，都可以播放视频，如果我的电脑或者PAD都可以播放直播节目的话，传统的电视还叫电视吗？我的PAD不可以叫电视吗，泛电视化让各个终端没有了界限。

几个特征：一个视频即电视，第二视频内容越来越丰富。其实泛电视化时代，是智能化时代的趋势的体现。他对于电视会产生哪些方面的一些影响，第一是从电视从单纯的广播电视接受的终端到接收数字信号，接受本地多媒体，丰富的互联的应用。

泛电视化的推动，为什么会有这样一个趋势，可能有以下几个方面，网络技术，和通信技术的快速发展，为什么现在可以拿手机来看视频，芯片技术、显示技术、软件技术的进步，第三方面是消费者的内在需求，我需要不仅仅在家庭终端大电视上看电视。

另一个影响，我既然有这么多电视，在我身边，这么多电视中间，是不是有必要的互动呢。

第三个就是社区化，其实我们每一个终端，如果说他都是每一个信息独导的话，我可以连接到网络，大电视，跟小的终端之间怎么通过社区做一个分享，我想这也是一个趋势，我们可以简单看一个数字，就是英国电视Thinkbox的调研，60恩%的人每周会有2-3次观看电视的同时上网，我基本上离不开一个手机。37%的人每天在网上聊电视的内容，哪一个好看，哪一个不好看，这些数据表明，用户存在电视社交的需求。另一个就是用户体验，大家在使用苹果的终端的时候，跟其他终端的时候强烈感觉到苹果终端这么好用，跟用户体验分不开的，体验包括四个方面，大家注重很多方面，我的品牌，我的功能都在忽视重要一点，就是可用性，功能非常强大，但是我怎么样可以非常便捷的用到所提供的这些功能，这是我想让大家都做思考的问题，另一个就是云服务，都在讲云电视，智能电视，不管是智能电视还是云电视，云存储，云计算是一个基础，他是本地的电视可能没有那么大的存储空间和处理能力，产生内在的需求，我怎么通过后台强大的云平台，为终端，为用户提供服务，这绝对是一个大家都认为要到来的趋势。

商业模式的变化，原来只是卖终端，现在一个商业模式，涉及到用户、内容提供商、服务提供商和网络的运营商。另一个的影响就是核心竞争要素，电器的制造商，这样终端制造企业来讲，原本的制造能力是核心的竞争要素，而现在不仅仅是制造，更是对产业链的整合能力，这是考验企业的综合能力。

第二块简单介绍海信在智能电视方面的工作。

用户一直像沙发上的土豆，坐进去以后不会动，被动接受电视节目，随着技术进步时代发展，我们消费者对电视提出一个什么需求，我为什么现在要买一台电视，很多的年轻的夫妇现在不买电视，我想要买电视，这个电视为什么不想买这个电视，如果我要提供一台电视让消费者去买的话，我提供哪些功能，或者怎样的操作，可以吸引他。

我们总结几个方面：包括个性化，现在电视已经不仅仅是一个标准的，大家一起来共享的一个终端，每个人对电视需求不一样，他想在大众基础上增加特质的，另类的，拥有个人特质的一些需要。

第二点，简单易用，在座的有购买智能电视的有一个体验，智能电视里面的功能很多，但是不会用，说明书看了半天也不知道怎么用，这样会导致用户对电视会越来越觉得，电视已经不是他想象中的电视，我记得这个IPad，我家的小孩从两岁多开始玩，包括一些老人，六七十岁的老人Ipad不用教他，他就知道在屏幕上点点画画，简单易用是非常简单的因素。

第三方面是娱乐化，电视功能怎么变，娱乐化始终是它的本质。

第四就是情感需求，实际上现在城市的生活，让大家之间的情感越来越淡漠，而电视，是一个很好的情感交流的中心，不仅仅是我的家人，坐在一起看一个电视，更希望通过电视跟我远方的亲朋好友做一个情感的沟通。

基于此，海信提出了家庭趋大，个人趋小的概念，我是一个大电视小电视的概念，电视的概念已经发生了转变，大电视一起坐到沙发上一起分享，都喜欢的内容，而小电视，更多满足个人的个性的这种需求，然后我们在今年上半年发布了智能3D的电视，这个是针对客厅的大电视，我们在今年的8月份发布了个人电视，这是全球首款的智能电视终端，以移动化智能化人手一机的小电视的概念。

简单说一下后面电视，这个大电视的几个特征，第一多屏互动，电视上的内容分享，大屏传小屏，大电视看到的内容会非常方便分享到小电视上去。

当然共享，我小屏的内容有私有的一些内容，可以与大家一起来分享，我小电视上的内容可以方便分享到大电视上去，我移动终端小的电视可以作为电视的智能遥控，不仅仅可以控制电视，更可以控制家庭其他的终端。包括现在电视如果说联网的话，只有一个intnet口不够的，我可能电视没有网口，都在做wifi的网口。再一个就是smartnone的智能界面，智能电视界面非常多，我进去找一个功能，再退出来再找，我们推出了这个整合式的UI，在首页里面，中间既可以看有线电视节目，很方便的玩游戏，可以浏览网页，可以看收藏的本地的应用，都可以在首页上一键进入，包括人机交互，各家厂家做的非常多，克服智能电视，很重要一个体现，就是怎么实现人机交互，传统的遥控器不能满足我电视的需求，所以最本质，最自然的交互方式，就是通过用手，用嘴说话的方式，跟电视实现交互，我们在这方面做了非常多的工作。这个产品一直延续HismartTV的模式，融合了多种模式。

电视社区的模式，实现了多种功能，不仅仅在电视上可以运行微博应用的概念，而是基于微博的这种分享，把我正在看得电视节目，可以一键截图，或者截成视频，把这个视频发给好友，发给远方的朋友，看他在哪个电视台看哪个电视，他更多实现了平台化的概念，怎么社区跟电视节目本身，跟电视内容做结合，并不仅仅是独立的应用，你在发微博的时候可能其他事情什么都不能做，现在海信智能电视形成完整的智能电视家族，包括大电视，包括小电视，包括智能盒子。

海信集团从几年前一直在布局智能化的战略，包括重整的宽带公司，组建的海信传媒。

前一段时间，我们周总也在宣布海信未来十年智能化的战略，包括中智盟，不是新闻了，我们不断发布中智盟的结果会不断成为的新闻。

泛电视化时代的到来将会改变电视产业发展模式，海信愿意与大家分享行业研究结果，愿意为中国电视行业发展作出积极的贡献。