发展智能电视 迎接三网融合来临

经过数十年发展，伴随着平板技术的不断升级，我国的彩电产业目前发展到了升级转型的关键阶段，特别是在三网融合的大背景下，中国电视产业向何处发展，是整个产业面临的新课题。近年来，一股互联网电视、智能电视的热潮扑面而来，在三网融合的推动下，他们是否会成为未来电视产业的发展方向?

所谓互联网电视，是指用户可以通过IP网络，以带有网络功能的电视机为载体，通过点播、下载或在线观看等方式来实现对互联网节目内容的观看。我国是全球三大彩电消费市场之一，网民人数及宽带接入率已居世界前列，这为互联网电视在我国发展提供了良好的前提条件。互联网电视可以灵活地实现电子菜单、节目预约、实时快进、节目编排等多种功能，并且基于互联网的业务基础，还可展开如网络游戏、电子游戏、电子理财等更多功能。互联网电视满足了用户希望告别单一被动的节目接受方式，走向集互联网内容、网络游戏、电视节目为一体的更为丰富多彩的互动数字娱乐生活方式的意愿。

但是由于互联网固有的开放特性与我国广播电视节目许可制度的相冲突，再加上我国对著作权保护力度不强、盗版严重等问题，使得互联网电视在其发展道路上艰难前行。具体来看，以广电总局为首的内容监管者，具体负责审核网络电视内容的合法性以及制订著作权保护政策。根据国家广电总局于2009年8月下发的《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》，彩电企业传播影视剧不仅应取得《电影片公映许可证》、《电视剧发行许可证》等，以及著作权人的相关授权，而且申请从事互联网视听节目服务的“必须是国有独资或国有控股单位”。这个门槛，就把国内大多数的民营家电企业排除在外。

然而，现阶段我国继续大力推进数字电视产业发展，鼓励企业研发新型电视产品，以丰富终端产品繁荣消费市场。再加之我国现阶段大力推广的三网融合政策，消费者对三网融合的认知度越来越高，除了观看电视节目之外，消费者还希望可以在电视上做以往在手机上、电脑上完成的事情。在互联网电视面临重重困境之时，使得不少家电厂商开始转变思路，着眼于开放性更广、互动性更强、更为人性化的电视产品。一些动作迅速的企业已经推出了相关产品---智能电视，可以说智能电视代表着电视市场发展的新方向，2011年也被行业内誉为“智能电视”元年。不仅有基于Windows系统的芯片，基于Android系统的芯片也已在智能电视当中得到了应用。Android系统最大的优势就在于其开放性，显著的开放性使其拥有更多的开发者，并且，其在移动终端市场良好的使用与丰富的资源积累，使其在智能电视上的应用中一定会给用户带来更佳的服务体验。虽然目前对于智能电视并没有明确的定义，但是赛迪顾问认为，具有内置的操作平台系统是智能电视必不可少的特征。鉴于智能电视的发展壮大尚需时日，各家电厂商正可以抓住这个有力时机完善自己的产品。

但是智能电视市场同样面临着发展困境。首先，电视机是耐用消费品，平均更新周期较长。虽然智能电视可以实现多屏合一，但是面对彩电与电脑的广泛普及，用户不一定需要更换电视以得到新的体验;其次，智能电视产品在现阶段仍处于推广初级阶段，概念新颖，较易被高端用户接受，普通用户对其认知度不高，市场普及有难度;最后，智能电视作为互联网电视的升级，内容更加开放与丰富，仍然会面临政策监管的问题。

尽管如此，随着三网融合的不断推进，电视机向智能化发展将成为必然趋势。未来的电视不再仅仅是只具有收看电视节目的功能，其功能设计将大大增强。而未来的电视厂商也不再仅仅是电视硬件的提供者，还要向用户提供丰富的应用、游戏和程序在不同的平台上运行，这才是保证电视机向智能化发展的关键。