楼宇电视广告恶性竞争不利行业发展

随着分众传媒近期在纳斯达克的上市和聚众传媒获得国际风险投资大鳄凯雷集团的追加投资，国内楼宇电视广告业似乎前景一片光明。但是，分众和聚众之间的竞争近期却有升级甚至恶化趋势。专家认为，两家的明争暗斗，可能会给整个行业的发展带来负面影响。

　　在下一步的发展战略重点上，聚众提出了公寓楼和便利店的网络建设计划，而分众传媒则将大卖场网点作为其下一步的重点。事实上，两家公司在网络营销模式上聚众选择的是直营模式，而分众传媒则采用加盟商的模式。其实，采用何种营销模式以及重点铺设哪些网点，是由各家公司的长远发展战略决定的，而且如果经营得当，每家公司都可能守住自己的阵地，占据相应的市场份额，实现差异化竞争。但有趣的是，在这个只有第一第二没有后来者的市场中，分众和聚众的一举一动都成为对方舆论竞争的“导火索”。

　　按说大家共同瓜分这个新兴市场，本该是“双赢之道，但随着两家“敌意”渐浓，无论是公开的竞争还是暗中的肉搏都已变得“火药味”十足?
　　上海社科院学者王泠一认为，没有竞争的市场是不健康的。麦当劳和肯德基这两个“对手”在全世界都形影相随，但在健康的竞争中，两家企业快速发展，都成为了快餐业的巨头。健康的竞争能促进行业的健康发展，现在市场很大、机会很多，不可能只有一家企业垄断一个行业。但如果一个新兴的行业，从诞生不久就在带“火药味”的竞争中前行，这对整个行业的发展来说，会带来负面影响，甚至可能导致“两败俱伤”。业内人士呼吁，竞争方停止口水战，思索产业未来发展才是目前需要迫切面对的问题。