电子商务与媒体汇流烽烟起(图)

　　林坤正(左一）、李建复（左二）、香港媒体知名人士杨锦鳞（右二）与杨仁烽（右一）在华人企业峰会上，两岸业界精英进行“电子商务与媒体汇流”交流。

　 台湾《经济日报》社长杨仁烽、香港卫视传媒集团副总裁兼执行台长杨锦麟、上海声朗信息科技创办人李建复，以及PayEasy总经理林坤正，近日聚首台北，参加2011华人企业领袖远见高峰会。四人以“电子商务与媒体汇流成功模式”为主题展开专题论坛。“媒体汇流不可挡，做下去却很难！”杨仁烽作为主持人，“抛玉引玉”，与其他三位业界精英展开精彩对话。

　 媒体汇流就是“伏地魔”

　 PayEasy总经理林坤正称，他在家里准备相关资料，女儿看到困惑地问：“什么是媒体汇流？”他回答：“你不是喜欢《哈利?波特》吗？媒体汇流就是那里面最邪恶的家伙......伏地魔......”他对大家开玩笑地形容，媒体汇流这股潮流在业界就是这个“不能说的名字”。

　 玩笑归玩笑，林坤正又解释道，“汇流”就是重新订定游戏规则。最成功的两个模式当然是Google与iPhone，前者用“搜寻”、后者以“屏幕”接口，完全改写了使用者的习惯与市场规则，让音乐、出版与媒体等其他产业闻之色变，紧张得如临大敌，就像伏地魔在暗处埋伏。这是大家不得不承认的事实，但该来的终会来的。

　 “战国时代”必有混战

　 “智能型手机与平板计算机，还有APP的开发，将加速跨平台的应用，比如台湾的中华电信与壹电视、大陆的乐视与土豆网，都在抢攻"机顶盒"市场，串连网络与电视。”曾任Yahoo！台湾总经理、上海声朗信息科技创办人李建复说。

　 李建复特意提醒大家，我们处在电子商务与媒体汇流的“战国时代”，未来“没有大霸主，小的也能出头天”。据称，淘宝网去年10月某天的营业额，竟超过香港与上海的整体零售营业额。但他也指出淘宝网原来的入场门槛太低，使得一些小卖家质量参差不齐、鱼龙混杂。近些时淘宝提前数倍的入市门槛，引发小卖家不满，通过某种方式“反击”......这都是“战国时代”混战的必经阶段。

　 林坤正认为，中国大陆电子商务相关企业缺少市场差别化概念，一窝蜂地投资见利最快的项目，但由于大陆拥有超级庞大的市场，空间尚未饱和，大有可发展、赢利的空间。他在午餐会时就听有大陆的企业家对台湾企业家说，“我们是创业，你们是创新”......许多大陆的企业“先求做大，再做强”，因此，台湾企业除非有能力“砸大钱”来比拼，否则不妨先守住求好、求精致的个性路线。

　 全新营销模式更趋成熟

　 香港卫视传媒集团副总裁兼执行台长杨锦麟说，自己是正带队在新疆戈壁沙漠中拍摄纪录片，被这个论坛主题吸引而来到台北。他形容的媒体汇流，就是站在茫茫沙漠中的探险，翻过对面的沙丘，能有新的震惊人类的发现你就赢了，反之迷路，你就死定了。他称，据自己的深入观察，像电视界这种媒体汇流，打破了传统封闭的线性大众传播模式。各种让观众随意选看的内容库取代了传统的播放时间表，注重增加用户体验的互动，而且获利是可期可见的。

　 杨锦麟认为，大陆未来三到五年时间，广播电视、电信与网络汇流的全新营销模式与氛围将更趋成熟，例如新浪、搜狐都有专业的视频频道，淘宝网与湖南电视台合作等等。不过，他警告传统传媒：一定要谨记“借船出海”原则，不要轻易把精力和资金“浪费”在电子商务等新事业上；要专注本行，专注自己的长处。

　 论坛诸位人士的共识是，台湾的优势在于生活形态的文创产品，这也是大陆市场目前最欠缺的部分。双方需加强交流与合作，取长补短。