通过各种终端收看在线流媒体视频的受众保持着高速增长，有线电视等传统电视面临着挑战和机遇。在继续保持传统优势的同时，怎样积极利用新媒体新技术将电视扩展至新兴的智能终端和年轻的一代，成为有线网络等传统电视运营商正在思索应对和困惑的问题。把电视直播和OTT结合起来成为新的方向，美国各家电视运营商正在实施TV Everywhere计划，把直播电视内容引进智能手机和平板电脑屏幕。TVE计划为电视订户提供了多屏融合的电视新看法，起到了保护现存订户、增加新用户的作用，以应对OTT服务的挑战。国内的有线电视运营商在实践中鲜有动作，但是已经开始密切关注OTT或者已经开始为部署做准备。
11月8日，美国研究机构MRG（Multimedia Research Group, Inc.）在一份研究报告中提出了新的 “HOTT(Hybrid OTT)”和直播电视混合提供服务的方案，该方案采用新的ABR（Adaptive Bit Rate）解码技术，增加了整合的OTT EPG，解决了QOS和安全的问题。而之前的混合机顶盒由于没有利用ABR，无法保证安全和QOS，在实际业务部署中难以利用。而且新的方案在成本上更为低廉。
美国的独立OTT服务提供商表现抢眼，而欧洲在OTT上表现的慢了一拍，而且还有很多质疑OTT的声音，而兼容了DVB的HbbTV平台更受欢迎。HbbTV的混合终端具备同时连接到两个平行网络的能力——DVB广播网和宽带互联网。HbbTV在DVB和OTT之外定义了一个新的平台标准，把电视和宽带网混合起来。其必要性和过渡性以及成本问题，并没有让传统电视运营商立刻倾心。中国的有线电视网络目前并不是互联网基础网络的运营商，这种混合平台也许并不适用。
虽然国内的OTT服务还没有繁盛起来，但是网络视频的增长和影响力日渐增大，对有线电视网络产生了间接的威胁。公共互联网的运营已经是电信和联通的南北垄断，有线电视网络主要是提供数字电视服务。在应对视频网站和未来OTT服务的竞争或转型中，有线网络积极利用OTT新技术实现多屏分发电视内容，在减少用户流失、提高用户ARPU值、发展新的年轻用户，占领新终端，从而提升自身的竞争能力，将起到莫大的作用。
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