浅谈楼宇电视调研方法
2006-01-06 14:43:10 作者：祁伟热度:
在越来越热的楼宇电视市场中，如何判断这个市场的发展态势？如何评估其媒体价值？这需要建立一套科学严谨的监测系统。目前这个研究还在探索阶段，CTR个案研究总经理凭借自己在楼宇电视调研的过程中所积累的经验，来谈谈关于楼宇电视调研的研究方法。
研究方法非常重要。研究方法的不同，会导致不同的调查结果。调研的过程中，系统误差是无法避免的，那么采用科学的研究方法可以将误差降到最低值，而这是一个十分缜密的设计过程，其中主要涉及到抽样方法、调研周期、调研分类界定等几个问题。
关于抽样方法思考
对楼宇电视的调研可以有几种抽样方法。比如有 “地块划分抽样法”,这种方式通常会以CBD、居民区等较为集中的“块”状进行分布。这一方法可以提高抽样的效率，但是，在每一个“块”中，同一类型的楼宇会大量聚集，因而会加大系统误差。因此，CTR采用的是另一种方法，以街道的“线”为概念，以城市市中心为中点，分别向东西南北四个方向等距随机抽取街道，并将每条被抽中的街道按3公里每段进行划分，然后再次随机抽取街道段进行地毯式扫街，记录所有的楼宇类型。这一抽样方法的优势在于保证随机性，降低人为误差，为随后的数据分析提供强有力的支持。
关于调研周期的思考
CTR认为，以1周为周期可以更精确地获悉特定时间的市场份额数据，反映出动态的市场。大家知道，楼宇电视作为新兴媒体，市场风云变幻，1个月中，各家运营商的市场表现都可能发生很多变化。调研周期越长，对市场的波动表现越不敏感。因此，CTR以1周为调查周期，那么就能让我们及时看到市场的波动。
当然这也取决于各家公司的实力。因为楼宇分布广泛，数量之多，需要有足够的执行力来保证调研的科学性。CTR在全国39个城市都有用户直属的执行机构，这也保证了CTR在当地的执行的能力，执行的质量和执行的速度。
关于覆盖范围的思考
调研中对楼宇电视的划分不是根据经验简单直观地划分成某几类，这样容易导致以简单的数字累加确定市场份额。CTR认为，楼宇电视的市场份额正是直接受其承载的母体——“楼宇”类型的影响，因此分类的确定一定需要科学的依据。事实上CTR在实施调研之前，首先对楼宇电视进行了基础研究，对各街道段进行普查，将普查结果进行汇总，建立一个母体构成的样本框，得出其中各楼宇类型所占的比例，然后以此比例作为随后各类型楼宇应搜索数量的确定以及PPS分层抽样的科学依据。这是获得可靠数据的第一步，也是最为关键的一步！
摆脱份额之争的怪圈
任何调研数据仅是对特定周期内市场情况的描述，我们不仅仅是要了解一个数字，而需要考量其调研方法与调研背景，了解数字背后真正的故事，那么了解研究方法就是关键。
同时，楼宇电视作为一个新兴的媒体，有着巨大的发展潜力，但究竟会发展成什么样？我们应不断去关注它的发展，并给予应有的呵护和成长空间。不能为了一味的炒作，将所有焦点放在份额之争上。一个媒体的受众细分、影响力等方面都是其传媒价值的体现。我们应该摆脱份额之争的怪圈，以科学严谨的方法，去挖掘探究，建立一套对楼宇电视效果的综合评估模型，推动完善这个行业。
责任编辑：DVBCN编辑部
为您推荐
数字广播野心勃勃挑战3G、地面数字电视广播曾经风靡一时，但后来却越来越边缘化，最近一段时间以来，数字技术的发展似乎又开始促使广播焕发出新的活力。3月28日，北京人民广播电台(以下简称北京电台)宣布将在4月18日开始试播数字广播节目，预计今年下半年还有六套节目播出。据介绍，首次试播的是一套“世界音乐”节目，据说可以和CD的音质媲美。从AM(调幅)到FM(调频)到现在的DAB(数字音频广播)，广播又一次的革命开始了。但数字广播的野心绝不仅于此，在DAB基础上的DMB(数字多媒体广播)，也就是能同时传输音频、视频和数据业务的新网络，才是它最终想要做到的。数字广播主要有DAB、DMB和数据广播三大应用，而DMB最大的市场就是手机电视。在3
移动电视公司 发力搅局楼宇电视近日，我国最大的户外视频广告运营商之一分众传媒正式对外宣布，以超过1亿美元的价格并购拥有中国主要城市90%以上电梯平面媒体资源的电梯平面媒体框架媒介。而就在两个月多前，一直在餐厅楼宇电视与分众传媒合作的俏江南餐饮公司却没有再与分众续约，转而与其竞争对手聚众传媒签订了合作协议。与此同时，国内30家地方广电系统旗下相对独立运作的子公司——移动电视公司中的27家已经开始筹划“移动电视协作体”计划进军楼宇数字电视市场。移动电视公司进入楼宇电视市场，势必将引发与分众、聚众的激烈竞争。分、聚之争提起楼宇电视，很多人几乎脱口而出“分众”、“聚众”这两个名字，尽管两家公司名称纯属巧合，但这字面意思碰巧相对，似
数字电视和无线技术将是2005年应用热点2004年博通公司率先发布了AVC或者H.264HD芯片，除数字电视和高清电视应用的一些技术外，博通公司还集中开发用于移动设备和无线通信的芯片。博通公司开发了用于便携式应用的低功耗Wi-Fi单一芯片，在EDGE技术方面开发了2.75G的多媒体EDGE基带芯片，在W-CDMA技术方面，博通公司通过并购，此类芯片开发能力有新的提高。而多媒体应用处理器技术，博通公司通过并购AlphaMosaic公司，从而拥有了应用于手机和其他便携式应用的高性能多媒体应用处理器。进入2005年，数字电视和无线技术将是应用热点，数字功能在北美正在成为大尺寸电视政府强制拥有的功能，而在中国和日本等电视设计和生产能力巨大的
呼市有线电视信号不稳定原因是频道在调整12月22日，家住呼市新城区的胡先生致电晨报热线反映，这两天他家里的有线电视信号有些不稳定，有些台已经没有了，不知是何原因？据胡先生反映，从12月12日开始他家里的有线电视信号便出现了不稳定情况，而就在22日，记者也接到几位读者关于有线电视信号不好的反映，其中一位郭女士表示，她家电视收的台不全了，而且有些台干脆就没有了，有时信号也不太好。针对上述问题，记者咨询了内蒙古广播
