最近，Google TV更新了平台界面，搭载了Android 3.1 应用商店。(译者注：Google TV是一个软件，将网页浏览器置入电视机内,观看线上电影。)在Google TV推出的过去一年里，用户界面问题曾经饱受质疑，无论新界面能否挽救Google TV平台， Google还是朝着正确的方向在走。
Google TV首先遭遇的当头一棒就是来自于Hulu和几家电视台的联合抵制，事实上，Hulu使用任何的浏览器在计算机上都能打开，Hulu的行为限制了网络内容在Google TV平台上的共享。同样遭遇此难题的还包括跨平台软件提供商Boxee。到目前为止，Roku是仅有的一家，通过千方百计的努力，获得Hulu Plus(译者注：Hulu的影视商店)内容支持的供应商。
理论上来说，Android 应用市场应该帮助Google TV拓展更多的内容资源，但是目前能够在电视上运行的Android 应用只有50个，很显然，Android应用大多依赖于定位，通讯和触摸屏的功能，但是基于目前的电视机来说，这些应用毫无意义。对于Google TV平台来说，最紧迫的是要争取到与各大媒体内容资源公司的合作。
Google TV界面更新是在苹果将推出 HDTV机顶盒占据各大头条的时候，甚至关于苹果系电视机的传闻也在行业内流传了好几年，但是，就在乔布斯传记上市后又成为人们关注的热点，书中披露，电视机是乔布斯最后一个梦想变革的产品。关于Apple 电视机的具体细节书中并没有透露，但是，苹果计划2013年上市。
目前，Google TV平台内置于索尼的电视机中，并且联合罗技科技制作出了Google TV机顶盒。事实上，Google与苹果在电视方面的竞争，主要是Google TV与售价99美元的 Apple TV机顶盒的竞争，但是，两者不同之处在于，不像是Netflix 和 YouTube，Apple的机顶盒并不是一个网络浏览器， Apple TV却可以通过iTunes Store里的资源内容来弥补。这也就是说，Apple TV是与iTunes行业生态圈紧密联系，所以，苹果没有必要必须打通诸如Hulu Plus这些网络内容提供商的通道
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