虽然OTT视频服务正在对既有的有线视频和卫星或IPTV服务产生有一个竞争性挑战，但市场研究公司Infonetics Research并不认为OTT对付费电视订户有重大影响。
该公司的“付费电视服务和订户”报告（预测和分析电信IPTV、有线视频和卫星视频服务市场）指出，2008年，有线视频占全球付费电视市场的59%，卫星视频占38%，而IPTV微不足道。
Infonetics Research宽带访问和视频主任分析师Jeff Heynen指出：“但现在有线电视运营商正在不仅面临来自IPTV和卫星运营商诱人价格和服务的挑战，而且面临所有OTT视频服务和联网电视设备的挑战，它们正在诱使消费者退订有线电视。”
“新增有线视频订户在北美及欧洲、中东和非洲继续减少，而亚洲和中美洲及拉丁美洲的少量增加弥补不了这些减少。尽管由于运营商正在用他们自己增强的分发服务响应OTT，我们认为OTT对付费电视订户不会有重大影响，但我们确实认为随着卫星视频增加（到2015年几乎赶上有线），有线电视在付费电视收入的份额下降，而IPTV服务增长到此市场的15%。”
其它市场研究结果如下：
●全球付费电视市场（包括电信IPTV、有线和卫星视频服务）2011上半年达到1250亿美元，到2015年预计增长到3530亿美元。
●付费电视市场的大部分未来增长将来自卫星视频和电信IPTV服务。
●得益于最高的每用户平均收入，北美依然为最大价值的付费电视市场，而得益于近4倍北美的用户数量，亚太区紧跟其后。
●2011年上半年，DirecTV和康卡斯特分别为付费电视服务收入和订户的全球市场领先者，DirecTV继续有业界最高的每用户平均收入，而康卡斯特现在有2250万订户。
●在2011年上半年，头20家付费电视收入领先运营商占总收入的52%，而头20家订户数领先运营商只占订户数的29%。
为您推荐
互联网新媒体继续保持着快速增长，网络视听新媒体开始登入大雅之堂，携资本在影视剧版权交易中横冲直撞。视频网站们已经直接威胁到电视台的利益了，和电视台抢节目源，和电视台抢广告费。此外，互联网电视在政策局限下尚没有打开市场；手机电视也处在不知那片云下雨的黑暗摸索中；IPTV损了有线却有利于电视播出机构，并不对电视播出机构构成威胁。这种情形和大洋彼岸的美国有类似之处：广电网络和制播机构都面临新媒体的挑战，但是行业发展的情况却不相同，美国的情况是DVR、互联网电视OTTTV的迅速发展对传统电视运营商、制播机构造成了挑战。而国内优质电视节目的缺乏使得DVR几乎没有生存的可能，而监管政策对电视屏幕的强硬保护
在三网融合的进程中，OTT业务一直是广电部门比较敏感的话题。它跳过了基础服务，是跨越视频和移动互联网的公共服务链。从目前美国OTT业务的发展来看，Hulu、苹果等都在进入这个领域。马昕认为，这个问题无法回避，只能正视并将其解决。这种业务需要进行跨平台运营，运用OTT模式势在必行。在马昕看来，运营商希望对业务进行掌控，不希望被完全管道化，但移动运营商又希望从流量业务中盈利，如何既刺激用户流量又避免管道化是移动面临的问题。而广电则更多关注内容，这就涉及到内容的监控、管理、支付等，需要SDP平台结构快速的接入，同时进行统一管理认证，这是接纳OTT服务的要点。马昕表示，同洲电子的目标是建立可管可控的O
媒体浏览器解决方案提供商OreganNetworks透露，新加坡新传媒集团已选择其为即将推出的机顶盒上OTT交互电视服务提供一个关键产品。Oregan媒体浏览器提供为用户界面应用提供媒体播放器和运行时间环境，允许用户经由屏幕图像覆盖与实况和点播内容互动。此新服务旨在利用新加坡非常发达的宽带网络和即将出现的下一代宽带网，为新加坡国民提供其海量的内容。除了实况电视、回看服务和视频点播，新传媒集团还计划包括独立和关联的基于浏览器的应用，如投票、社交网络和相关的内容。OreganCEOMarkPerry表示新传媒集团此新服务是标志着新加坡市场出现真正融合的重要项目。
通过各种终端收看在线流媒体视频的受众保持着高速增长，有线电视等传统电视面临着挑战和机遇。在继续保持传统优势的同时，怎样积极利用新媒体新技术将电视扩展至新兴的智能终端和年轻的一代，成为有线网络等传统电视运营商正在思索应对和困惑的问题。把电视直播和OTT结合起来成为新的方向，美国各家电视运营商正在实施TVEverywhere计划，把直播电视内容引进智能手机和平板电脑屏幕。TVE计划为电视订户提供了多屏融合的电视新看法，起到了保护现存订户、增加新用户的作用，以应对OTT服务的挑战。国内的有线电视运营商在实践中鲜有动作，但是已经开始密切关注OTT或者已经开始为部署做准备。11月8日，美国研究机构MRG
