云电视悖论：市场关注度高 家电卖场遇冷

赶在中秋国庆前，海尔、海信、创维、TCL等各大国产品牌扎堆推出云电视。两个多月之后，记者日前走访广州各大家电卖场发现，大部分国产品牌在其专柜最显眼的位置都展示着各自的云电视，均价在7000元以上(以46英寸/47英寸为例)，但其销售却并不尽如人意。广州天河某家电卖场店长透露，“云电视的定价并不在消费者主流价格选择范围之内。卖场方面关注的重点还是在3D电视上。”

最显眼位置，最平淡销量

各大国产彩电都竞相打出“云电视”牌。

TCL云电视号称超级智能云电视，其一款高端型号是市场上唯一具备Android+和Windows两个操作系统的电视。早在今年3月，TCL启动的全球Android+软件开发大赛，为TCL超级智能云电视带来了应用软件。

创维一口气推出了五大系列13款酷开云电视。此前，创维已打造了酷开网服务，提供包括影视节目以及个人空间等内容服务。

海尔推的3D云电视号称国内首家采用超窄边框设计，屏幕外框只有9毫米。卖场销售人员称，其一款高端型号是目前市场上唯一可全屏播放好莱坞3D大片的电视。

记者走访广州各大家电卖场时发现，除个别国产品牌专区最显眼的位置被一般智能电视占据外，绝大部分国产品牌专区主位置都展示着云电视。而在卖场展示的云电视样机中，售价基本在7000元以上(以46英寸/47英寸为例)。

但或许是鲜有问津，在记者的专门询问之下，电视导购员们才介绍云电视，基本都提到了浏览网页、在线观看视频、下载安装社交互动软件等功能，但对于其他更高级的功能，导购员均称“需要后期升级后才能使用”。某品牌导购员更直言：“云电视跟智能电视还不是一样，差别就在于有没有内置WiFi和多屏互动功能而已。”

广州天河某电器连锁店单体店店长表示：“至少目前看起来，云电视市场没有太多市场反应。”该店长透露，卖场还没有跟踪云电视销售的数据，不过据该单体店每月统计数据，云电视的价位，大部分并不在消费者选择的主流电视的价位中。据了解，目前卖场关注的重点还是3D智能电视的销售———以该卖场三星电视为例，仅其中一款3D电视机约占三星全年销售量的30%；而3D电视总销量占该卖场的全部电视销量的40%。

为时尚早还是未雨绸缪

不过，来自厂商的信息却显示，国庆期间云电视表现还不算差———创新集团品牌总监、新闻发言人李从想表示，创维云电视产品销售符合预期，在整体销量中的占比达到5%；康佳多媒体事业部营销市场部副总经理廖黎明更称，康佳智能云电视新品在国庆节期间的销量已经占到总销量的三成以上，市场反响超过预期。

与国产彩电争先恐后地推出云电视相比，三星、索尼、东芝等合资品牌依旧不见“云”踪影———三星自SmartTV在今年4月份上市之后到现在还在主推智能电视；LG在全方位发力3D电视领域，连智能电视还只是作为辅助。

“云电视确实是发展趋势，但现在向消费者推广还为时过早。”三星电子中国公司总裁金荣夏此前接受南都专访时说。

对于“云电视”的未来，家电行业资深人士刘步尘认为，目前国内市场上看似红火的“云电视”，其实是概念或大于实际。李从想也坦承，受制于网速、内容等方面的问题，以及云电视功能开发得不够，为消费者带来的实际意义还比较少，都制约了云电视的发展和推广。

帕勒咨询机构董事罗清启则指出，很多国产品牌主导云电视，是在未雨绸缪。“电子行业变化很快，如果有一天市场环境真的变了，彩电企业再转身，恐怕就来不及了。”据中怡康等20家权威机构和媒体联合发布的《云时代生活状态消费调研报告》调研数据显示，消费者对国产品牌云电视的集体关注度已超过90%，其中TCL以37%的份额占据第一位。