歌华有线运营总监罗小布：创新“三网融合”

北京时间10月17日由格兰研究和《中国电子报》联合举办的第五届中国数字电视运营年会产业融合与用户体验研讨会于西安市陕西宾馆隆重举行，DVBCN数字电视中文网作为本次会议的支持单位将对会议进行全程直播报道。

歌华有线运营总监罗小布（摄：小林）

罗小布认为，在终端为王的年代，必须认清三网融合过程中的媒体变化趋势。只有遵循新商业模式的规律，努力维护广电部门的公信力，在未来才有出路。

以下是歌华有线罗小布先生的演讲实录：

先报告一个好消息，好消息就是10月15日是七届六中全会到来，因为我党在历史上没有文化命题。

永恒的哲学命题。幸福是什么？今天你先搞清楚你是谁。伯拉图解过幸福这个命题，他说顺其自然，说你顺其自然就幸福。其实我今天讲的命题就和这个有关。第一个要正视自己，第二是与时俱进，第三个是通过什么样的方式找到幸福，第四个是迎接一场电视机真正革命时代的到来。

鲁部长的“王道”和“霸主”理论。霸主是皇帝，谁是皇帝？今天的“王”者。中央电视台是王者，好莱坞是世界王者。今天的技术为王，是雅虎、谷歌、MSN。同样的我们看一下今天三大王者：“中国电信、中国联通、中国移动”。搞了半天，没有有线什么事，因为你还没有资格当王爷。“王”和“主”的区别，少一点，那一点就是终端，今天谁是霸主，终端为王，有的人说不服。这是刚去世的乔布斯先生，他创造的苹果能富可敌国，他关键是创造的理念“方便、实用、快乐。”

我们有线电视也好，电视也好，它已经不是第一大媒体。老大不是互联网就是手机，我们非常可怜，中国的平均年龄是45岁左右。而且不用IPTV竞争，6元钱就能搞定。我们为什么那么惨？先看一个死了的人，在临终说肺腑的一句话，他说“我应该关注新闻信息，不应该过于关注印刷的报纸。”我们做电视的人，应该盯在视频上，管他是谁的网络，管他是谁的用户，管他是谁的终端，我能为用户服务就行。所有的原因幕后黑手就是广告，因为广告跟着观众走，你没有观众等于零，可笑的是电视台跟有线电视，他们的收入比例多少年来是一堆生死相依的难兄难弟。同样的有人不服，付费电视再次证明伪命题，出现“一个笨蛋的鸿沟”，有一个东西明明不花钱就可以买到，你非要相信一个笨蛋花钱去买，忽然发现笨蛋很少。同样的广电要冷静的面对互联网，上联叫“联通，联不通。”下联叫“铁通，铁定不通。”横批叫“此路不通”。

“三网融合”的机遇：从媒介走向媒体，从ISP走向ICP，从电视机走向IPC机、手机。

与时俱进。这个画的文字是线性逻辑，画是表征符号。第一个要看到的趋势，今天是视觉到来的时代。第二个要看到的趋势，DIY很时髦，是自己作主。第三个要看到的趋势，皇帝的女儿也愁嫁，过去是人找电视，现在是电视找人。在今天这个社会还有一个发生变革，就是两个很重要的命题：1、一源多屏。TV、PC、手机、IPAD。2、一源多式。今天的商业模式跟原来的游戏规则都不一样，但是它的核心就是一条“观众”。为什么呢？有了观众才有广告。

下面讲的命题就是有线电视跟电信网的区别。电视是地方政府的管理工具，它跟国体挂钩，因此在这个意义上，全国网络成为一张网是典型的伪命题。但是以省为单位整合一张网还是可执行的。广电不要过于自信，IPTV可以替代有线电视，这个时候一定注意，有两个悄然的革命已经发生，第一个叫读者革命，第二个叫广告革命。读者革命由阅读到浏览，广告革命由CPM变成CPC，这个革命就动摇了整个“三网融合”的铁规律。

怎么来创新？我们在创新的时候首先要明白广电的基本战略—有线网络，刚才讲了广电的基本战略和整体挂钩，有线网络的基本战略不仅是党的喉舌，而且是政府的帮手。这是第一个命题。第二个一定要认识三个基本社会：“精英社会、自由主义社会、个人主义社会。”为什么要反复强调这个命题呢？主要是它面对三大媒体：“电视机、手机、互联网。”电视机是精英社会，手机是自由主义社会，互联网是个人主义社会。自由主义和个人主义的区别？自由主义是讲求法律的，个人主义是不讲求法律的。举个例子，“他妈的”汉语拼音“TMD”，放在互联网上两万条，没人理你；用手机发短信超过201条，就有人通知你；放在电视上一下，立马“杀死你！”，大家先把这个基本社会形态看清楚，还有一个要看到这个社会需要公信力。也就是说，我们广电过去的失败是公信力失败了，如果我们公信力在，我们就不可能出现日本地震的时候全世界笑话抢盐，那是媒体出了问题，起码在三个地方出问题：第一个叫反应不快，第二个媒体声音不强，第三个公信力没有。

新媒体的商业模式：一切皆媒体（普及率）、一切皆内容（吸引力）、一切皆免费、一切皆广告或电子商务。广电在构建NGB网络，不敢恭维？我们媒体是要按语境构建一个网络的，如果说是你跟电信一样的网，我党要花那么多钱吗，为什么不用电信的，因为它也是我党的神经。所以大家看清楚网络的构建。

什么是内容？我们广电一说内容就是电影、电视剧，内容有三个定义：第一个来源于经济学习定义，一切吸引观众的任何东西都叫内容；第二个是来源于传媒定义，一切原始数据转换成意义的东西为内容；第三个来源于社会的定义，内容就是社会活动留下的印记。我比较欣赏第三个定义，因为在社会活动里面必然有社会组织，因此找到组织就找到了节目源。如果大家连基本的内容都没搞清楚，天天想电影、电视剧，根本没有出路，那是电视台干的事。另外要明白这三大件件之间的关系，电视、手机首先是采集器和发生器，互联网是汇聚器和过滤器，因此形成两个不同的方向：“一源多屏”。

WiFi才是有线的宽带。你先要实现的不是PC机宽带上网，实现一个手机宽带上网，IPAD的宽带上网，你有优势。而你那个互联网宽带上网送给你，你买我的WiFi业务，我送给你。其实中国真正的合作是在WiFi上，而不是在宽带上。在家用WiFi，出门用3G。商业模式一切皆广告，门户广告，中间插播广告。

创新IP可视电视电话。1、不要号码段和房间交接。2、相互之间通讯免费。3、作为娱乐工具赠送给用户[FS:Page]。4、方式：可视电视电话。5、内容：家社、家护、家余、家教、家购、家乐。一切皆媒体，一切皆内容，一切皆免费，实际上最后一切皆广告。好处是为社区办了一个媒体平台，现在找电视来做审查太严，也非常不方便，这就是可视电视电话的好处。

延长电影的“寿命”。中国电影的寿命只有60天，我们要延长30天，中国3天后就出现抢版，怎么办？线上不要钱，线下收费。还有“菜篮子”工程，老百姓说物价高，怎么解决？让郊区评选菜农，把菜农变成明星，然后开始田园菜市场报价，这个差价比城里的差距非常大。其他工程我就不说了，包括交通工程、文化工程、过节工程等。

智能电视怎么做？首先看清楚边界，大家看清楚，比如说上海有一个好朋友，我们无话不谈，我们两个是个人隐私，我们两个以外是公共边界，公共边界属于刑法范畴，而集体边界属于民法范畴，而我们个人边界属于道德范畴。美国在实行宽带计划，中国也在实行宽带计划，现在8兆的宽带已经用了。苹果已经完成了教育运动，他传统的思维就是先存储或下载下来再播。今天的电视机不能再“胖”了，里面又装一体机，又装网卡，还装什么，电视机要减肥，不能再“胖”了。还有一个技术革命的命题，就是无边电视机的出新，电视机由原来挂在墙上改成贴在墙上了。Windows 8意味着什么？意味着我的笔记本淘汰，这个时候电视机需要“变性”，变成什么？由电视机变成显示器。增肥在什么地方？增肥是摇控器，增肥是用PAD的摇控器，这是电视机的振兴工程。什么叫电视机的革命工程？革命工程用WiFi来实现，WiFi一个相当于传统的摇控器，第二个是从互联网下载到WiFi，它是放在家里的，简单操作系统就行，而且别希望它的遥控简约，PAD式摇控器不是IPAD。谁是下一个乔布斯？那个改变摇控器的企业负责人就是下一个乔布斯。