王大庆：三星全球智能应用下载超过1100万次

三星Smart TV应用服务项目营销代理王大庆

北京时间10月31日消息，由灵基手机报主办的“2011首届云视听产业高峰论坛”在北京万寿宾馆举行。工信部电子司、国家广电总局广播电视规划院、中国人民大学、中国电子视像行业协会有关领导和专家，以及三星、康佳、海信、创维、长虹、TCL、欢网科技、乐视TV等云视听行业龙头企业代表与会，围绕云视听技术、标准进行深入研讨，共同探索云视听产业发展路径。

以下是三星Smart TV应用服务项目营销代理王大庆演讲实录：

主持人：刚才我们听了一系列关于云视听以及云计算的介绍，对云这个概念有了一个大概的了解，像我们这样的门外汉今天也是来学习了一下。我想如何让这个高高在上的云能够被更多的广大消费者来接受，这应该是各个企业要研究的课题。下面有请三星营销代理王大庆来与各位分享一下三星的企业经验，有请！

王大庆：各位下午好！首先感谢《灵基手机报》以及2011首届云视听产业高峰论坛对我的邀请，我是来自三星电子智能电视与应用服务中心的王大庆，今天由我为大家简单介绍一下关于三星TV应用商店的运营。

三星Apps是一个职能操作服务平台，目前也扩展到了电视领域。为什么智能电视今天受到大家这么多的关注呢？大家可以看到，在过去三年间，Apps Store造就IT市场急剧变化，在2008年10月诺基亚推出了基于塞班平台的乐谱，可以直接下载音乐，当然谷歌也不甘落后，同样在10月推出了第一款智能手机。2010年3月，苹果Apps Store的下载量达到3亿次。很快2010年4月，iPad上市，大家可以看到，它是一个介于笔记本电脑和电视机之间的这么一个产品，可以说目前平板的领域，iPad一家独大，其他所有厂商卖出的平板设备加起来也卖不过iPad。iPad为什么这么受到用户的欢迎呢？除了硬件本身的优势之外，相同的触摸屏和操作体验，更多的是背后的Apps Store，可以让用户选择众多的游戏、视频应用等等。也就是说，你拥有了一个iPad，就拥有了工作生活中更多问题的解决方案。在2011年，诺基亚手机销量大家都已经看到，它在硬件设备上仍然处于领先地位，但是它的终端销售结果不尽如人意，原因就在于它并没有像苹果一样，达到一个相对完善的生态系统，缺乏足够的应用支持，基于这一点，诺基亚与微软达成战略合作，诺基亚提供硬件设备，微软提供软件支持以及应用程序商店。同时，3月份，iPad2销量也是非常惊人。8月份又发生了另外一件非常大的事件，就是谷歌收购摩托罗拉，这说明什么？谷歌一直作为一个服务商和软件提供商，他为什么要收购摩托罗拉？因为他已经充分认识到在硬件加服务软件的竞争中，必须有一条完整的服务产业链，才能立于不败之地。所有这些经验就表明，依靠硬件优势获得巨大利润的时代的好日子不会很长久了，未来希望能够继续保持领先的优势，必须提供多方面的服务，从硬件到软件、用户体验以及各种解决方案，并且带给用户最佳体验。

在这个领域里，三星是拥有天然的巨大优势。首先三星不仅仅生产电视机，还生产平板、手机，非常多的种类，能满足不同人的需求，尤其是第三季度三星智能手机的销量在全球处于领先地位。在这种情况下，三星依托自己在硬件领域的优势，在智能电视领域推出了Apps Store，在部分三星智能电视的高端机型当中都可以看到。三星和其他的IT厂商相比，一个最大的优势就是拥有一个完善的产业链，从上游硬件生产一直到终端销售，都非常完善，而且产品种类齐全，更重要的是就像刚才提到的，在三屏合一的过程当中，三星其实很早就已经实现了，三星现在的智能电视、手机以及平板可以实现互通，当然是部分高端机型。三星是一个致力于多平台开发的公司，并不仅仅局限于Android或者是Windows Mobile，同时也开发了自己的系统。

今天这个会议是关于云服务的会议，实际上三星Apps Store本身也是云服务的一种，只要你拥有一部三星的手机或者是智能终端，你可以在任何时候下载你需要的内容。与此同时，手机平板和电视可以实现互动，举一个例子，大家在家看电视的时候，可以使用遥控器，实际上你使用三星手机也可以遥控电视内容。除了三星手机易于，大家用iPhone或者其他的高端智能电视手机，也可以下载这样一个软件，用来控制三星的智能电视，就像遥控器一样，非常方便，而且输入内容的时候，可以用手机直接输入，而且输入的内容可以直接在电视上显示出来。

为什么智能电视今天会受到这么多关注呢？因为电视机摆放的位置决定了用户群，电视就意味着家庭，它是一个让全家人团聚在一起的机会，尤其在中国来说。还有一个非常值得注意的特征，就是在观看电视的人当中，很大一部分是不上网的，智能电视的出现相当于把一部分之前从来和互联网没有接触的人和互联网联系起来，这部分人群数量多大呢？目前来看，尤其是在广大农村地区和网络不发达的地区，随着智能电视的越来越普及和价格的下降，会有更多的人拥有上网的能力，等于是把这个盘子做大。

简单介绍一下三星TV下载情况，三星全球Smart TV应用总数达到1115个，是专门为它打造的程序，而不仅仅是从手机或者电脑移植过来的程序。比如说大家都玩微博和开心网，实际上在三星智能电视上也有微博和开心网，但是微博和开心网的使用是基于遥控器的使用来设计的，相对来说，操作就会简化一些，不会像电脑那么复杂。还有一些其他的游戏、视频等等应用，都是根据电视用户的典型特征，比如说遥控器最简单的功能和距离就可以使用。三星全球Smart TV应用下载总数超过1100万次，这个数量还在持续增加，我相信随着三星电视机销量的持续增加，这个下载的数量会以几何基数增长。然后再看一下目前Apps Store的下载主导，体育6%，咨询6%，生活方式44%，游戏21%。这也就给应用程序的开发商提出了很高的挑战，他们在开发这些内容的时候，需要摆脱以前为手机开发或者是平板、智能电脑开发时，应该更注重考虑电视机用户的喜好和特征来进行开发。

三星拥有的硬件、软件，以及整个平台的资源，目的当然就是为了建立一个有机的生态系统，能够互相促进，通过平台应用内容的丰富里促进终端硬件设备的销量，反过来硬件销量的提高会增加用户的下载量，这是一个相互促进的作用。与此同时，在整个产业链上的每一个环节，包括开发者、内容提供者、运营商等等，都可以从中获得利润，这才是一个良性的生态系统。

三星作为一个国际企业，联合世界上主要的CP和SP，来打造这样一个全球性的智能电视应用平台，同时支持第三方开发者，任何有兴趣为三星智能平台开发应用的公司都可以申请开发应用程序。[FS:Page]在国外合作伙伴包括谷歌、雅虎、facebook，在国内有新浪网、腾讯、百度等等，进行了合作。在构建开发型的服务型平台的时候，我们会注重以下几个方面。第一是视频，买电视机当然第一是为了看视频，然后还有一些生活服务的应用，以及游戏等等。提供的服务，可以实现三屏互动，手机、平板、电视，内容可以共享。比如说你在手机上看一段视频，通过Wifi和智能电视连接的话，就可以直接在电视上显示。涉及到云服务，建立起一个完善的云服务器之后，你可以用手机在很远的地方播放视频，你的父母可以在家里看到，而且是即时的。

互联网新的生态链的出现，也就是说在2008年以前，这些IT厂商和内容生产商基本上是各自为营，硬件厂商依靠卖硬件赚钱，我们是依靠更大的CPO和更大的尺寸等等，获得高硬件。现在随着硬件的发展，所有厂商差距逐步缩小，在未来的几年，很难预料谁可以有绝对的硬件优势，大家是以依靠更完善的服务和内容满足消费者的需求。在这种背景下，三星设计了一个完善的生态系统，从内容提供者一直到平台的开发，运营商最后到终端用户，形成这样一种良性循环。整合所有的内容资源，以及服务资源，减少流通成本，充分发挥内容提供商的长远效益，其中包括一些个体开发商的出现，给消费者带来更广阔的选择。

我们的经营理念是与合作伙伴共赢，从内容提供商到三星，以及牌照运营放、支付中心一直到用户，实现共赢。对于用户来说，花同样的价格获得更多的价值，不光是硬件价值，还有更多服务价值。三星TV、Smart TV的服务已经扩展到50多个国家和地区，其中做得最好的是在美洲，亚太地区的增长速度也非常惊人，希望大家都能踏上新商业的第一步。谢谢大家！