探析网络融合下我国数字电视的发展走势

一：网络化、数字化的融合下发展的数字电视

21世纪是一个以网络为核心的信息时代，网络能够迅速传递信息，成为信息社会的命脉和社会经济的重要基础。“三网”是指提供电话、电报及传真服务的电信网，提供电视节目的有线电视网和提供互联网接入服务的计算机网络。由于数字技术和网络技术的发展，“三网”能够实现互联互通，数字信息化传输使得这三种网络在功能上可以相互实现，由此可以实现一根线入户就可以提供电信，互联网，电视服务。便把这种网络聚合称之为三网融合。

在三网融合的背景下，数字化力量又促使网络在深度上开始融合，在有线数字电视网，卫星数字电网，地面数字电视网的基础上有形成了移动数字电视网络。深度融合的网络成了一个基于数字和IP技术的通信网络，包含了所有的数字媒体形式所有通信网中开放的业务都是在此基础上扩展的。通信网络在向数字化，综合化，宽带化，智能化和个人化方向发展众多的信息传递方式和网络在数字传播网络中将合为一体。“基于电信网络的3G手机电视，数字多媒体广播（DMB）和基于广电部门的移动多媒体广播（CMMB），直播卫星广播电视，以及网络电视IPTV扩展了数字电视的外延和内涵。”①网络的深度融合不仅促进了数字电视形式的多样化，而且数字电视业务经营模式也在不断多样化，也拓宽了数字电视的盈利渠道。数字网络的快速发展让数字电视更加贴近人们生活，用户不论是在城市还是在农村，无论是在静止状态还是移动状态，都可以接收到数字电视信号，实现随时随地都可以观看数字电视。

我国的数字电视最早从卫星电视数字化开始，经历利用数字付费电视平台带动电视整体数字化失败，然后是有线电视网络数字化形成多个城市模式“整体平移”（在改造的一个HFC网络中在最后一级光节点所带用户至少配备一个机顶盒后就可以关闭该光节点的模拟信号，依此类推实现整个有线网络的数字化）， 根据广电总局制定了数字电视时间表，到2015年关闭模拟信号实现电视网络的数字化。数字电视在三网融合政策背景下快速推进，电信部门开始发展IPTV，并开始向广电传统业务领域进军，广电部门迫切需要实现网络的数字化和规模化来应对来自电信网络的竞争。早在国家地面数字电视标准出台之前，部分地区就已经开始试播地面数字电视， 2007年8月国家标准强制推行之后，地面数字电视也在各地逐步开始由模拟信号发射向数字信号发射转变，最早开始数字化的卫星电视早在2005年就已经全部完成数字化，目前 “中星6A”（替代原“鑫诺三号”）和“中星6B ”通过C波速为各地有线网络提供电视信号和其他允许接收的地区提供卫星电视节目信号，“中星9号”KU波采用我国自主技术数字直播卫星技术覆盖农村偏远地区　。2011年6月“中星10号”接替“中星5B”和在轨卫星“鑫诺一号”“中卫一号”等为我国及亚太地区用户提供通信、广播电视和宽带数据等业务，进一步增强了我国卫星数字电视网络。城市有线电视网络改造升级整体整体平移，数字付费电视平台也主要通过有线数字网络发展订户，刚刚完成改造的数字电视网络都为用户接入数字付费电视平台，大大增加了电视节目频道数量。地面数字电视和移动多媒体电视，数字付费电视，手机电视等多种数字电视覆盖的局面。

从1999年国庆高清电视试播开始，高清电视开始走进中国人的家庭，之后央视开办了CCTV高清频道，上海文广开办了新视觉高清频道。到2009年我国高清电视进入了一个快速发展阶段，9个卫视频道正式进行高、标清节目同步播出并且同央视高清综合频道免费接入有线数字电视网，我国高清电视频道迅速增至13套（含数字付费频道）。“中星6A”于2010年9月成功定点取代“鑫诺三号”通信卫星并开展了“星高清”卫星直播服务，倾力打造专属的卫星高清影院。早在1999年央视就试播了地面数字高清电视，在数字电视标准的制定之后，2008年年初央视地面免费高清节目的开播，上海等地也开播了地面数字高清电视。在多重网络的覆盖下数字高清电视会逐步成为电视发展的主流，在网络和数字技术的推动下不断满足人们的高清视听享受需求。从2003年数字电视元年开始，我国参考国外经验利用数字付费电视带动数字电视的发展，经过几年的发展数字付费电视形成了四个全国集成播出平台，频道数量上百个。在有线电视整体平移过程中，形成了有线电视数字网络发展带动数字付费电视发展，数字付费的众多频道丰富了数字电视网络，也在不断培养着自己的受众，目前付费电视用户已接近一亿户。

二：网络融合与数字电视的变革

“数字化会改变大众传播媒介的本质，“推”送比特给人们的过程将一变而为允许大家（或他们的终端）“拉”出想要的比特。”②数字化的信息凭借着它的力量将人们数百年来建立起来的传播方式彻底改变了，不但改变了信息的传播方式，而且传播的渠道随之变革了。同时数字化的力量不仅仅推动了网络融合也让媒体和终端逐渐走向融合。在数字化的浪潮中，作为传统电视和数字技术融合的数字电视给电视媒体带来了新的活力。在不断融合下的网络之中，数字电视在本身的三大传输网络的基础上经过了“三网融合”机遇发展产生了一定的转变，其中数字电视的盈利模式，数字电视广告，电视新闻传播，传媒产业等都发生了巨大的变革。

能实现多种业务的网络相结合，使得只能在电视终端收看电视视频节目并且非常依赖传输渠道的模式被渐渐抛弃。用户不再关心通过什么渠道问题，而是在意他能借助自己拥有的终端平台获得什么样的服务，观众的兴趣点更加集中到能够得到什么样的内容。以往只承担一种功能的终端如今成为可以容纳更多服务和内容的多媒体终端，“内容为王”成为数字电视产业经营的策略，未来传媒领域的竞争就是主要依靠内容对数字终端的占领，获得用户，获得市场。

在新技术的不断发展下，不断融合的终端和网络，催生了大量新媒体的出现例如微博，IPTV，博客，手机电视等，而数字电视是传统媒体的新变革，但是新兴的媒体对数字电视在节目生产，制作，运营等方面产生了深刻的影响。台网分离，制播分离等模式开始渗透到传统媒体产业经营方面。电视剧《永不磨灭的番号》在搜狐视频上创造了不菲的收视，央视等传统媒体开始引进该剧的播出。在温州动车事故的传播过程中，新媒体走在了传统电视的前面，微博在事故第一个发出了声音，“黄金一小时”传播效力凸显出来，对电视新闻制作和传播都形成了冲击。数字电视媒体要充分利用数字和网络技术，在新闻突发性的播出形成全国数字网络，实现资源的共享。

同时，传统媒体也和新媒体不断加强合作，融合趋势已经逐渐清晰。电信运营商和频道运营商利用新技术展开业务合作，凭借各自手中占有的资源通过网络融合和业务融合固定受众群体。2011年6月中国移动和央视合作推出中国手机电视台，百度公司和华硕传媒宣布将合作开发电视搜索业务。中国移动借助直播卫星发展农村电话业务，在一个机顶盒上实现了三网融合。2011年8月1日南京市开通集有线电视、通讯、互联网三大功能于一体的三网融合业务“云媒体电视”这项成果将使传统的“看电视”，升级为包括上网冲浪、电视读报、在线游戏、视频通话，电子商务，在线缴费，信息查询等多功能的“用电视”。把电视彻底便成为一个信息终端，实现多种应用功能，满足人们的不同需求。

数字技术体系内，无论是视频，音频，图像还是文本都转化成为了0和1的比特，数字化将人类诞生以来几乎所有的媒体都纳入其中，融合的网络用不同的终端将用户连接起来，内容的发布渠道多元，节目制作和信息源更加丰富，内容的平均成本，传播代价更加低廉形成规模效益。在数字网络时代，以IPTV和互动电视等新型电视应用模式走进普通家庭代表数字电视的发展方向，并且以增加用户体验和参与节目编排互动甚至参与节目制作。IP电视和网络电视节目实现了和观众的互动，视频点播打破了原来的黄金时间的概念，推进了视频节目需求的个性化发展，而互动电视更是发挥了数字电视的优势，不仅可以实现自己定制节目而且甚至自己可以做导播，选择自己需要观看的镜头机位。

网络融合把传统电视的发展带入了一个新的发展机遇，就犹如“视频艺术之父”白南准“用新技术将艺术与电视结合促近了视频艺术在电视的发展，促进了美学的发展，也使得人类的审美不断提高。相信新技术的条件下电视人将会创造出更加优质的电视节目，将电视的视听享受发挥到极致，融合的高速网络下，高清电视，3D电视的发展也为视听综合艺术和其他艺术形式相融合提供了一个新的发展平台。数字电视在网络融合的背景下将会向多元的方向发展，并会和众多艺术领域相融合。同时数字电视也促进了人的媒介素养提高，包括媒介的使用能力，媒介信息的接受能力以及媒体人和受众对媒介信息的表达能力。

三：数字化发展与广电媒体的变革

信息数字化和网络化的发展为广电媒体的发展，提供了一个机遇，同时也对我国广电领域来说也是一个巨大的挑战，广电媒体要不断的自我毁灭和不断培育新生力量才能立足于未来的竞争中。内容的生产者不在局限于媒介组织和社会制作机构，越来越多的个人内容生产者使得内容产品原创性更强，而且种类日渐丰富，并且制作成本低，分享利用率高。“数字时代“无所不能的终端”和“无处不在的网络”使消费者自由获取所需内容产品和服务成为可能，消费者愿意付费定制变成媒体服务的用户，增加了内容产品的使用效率，媒体经营者以基础服务和增值服务的形式获得利益。”③

随着网络融合的推进催生了视频分享，视频点播，互联网电视，P2P分享播放平台以及视频搜索等新业态，几乎使传统电视可视性优势丧失殆尽，土豆网，优酷，PPTV，PPS，悠视网等差不多成为了电视，据2010年《中国电视剧产业发展报告》超过4000万人只使用网络电视而不看传统电视。同时地方媒体在模拟时代建立起来的区域优势，依靠区域优势成长的省级卫视和地面频道，在网络时代这种优势也将丧失。数字技术也加强了网络运营商的地位，其控制用户有绝对的主导权，从而有可能弱化广电媒体地位。

“新媒体之所以会发展。演变成社会范围内的“新”媒介形式，与之前的旧媒介息息相关，即在旧有的媒介中潜藏着能决定新媒介发展道路的因素。”④我国广电媒体正在逐步数字化网络化集团化规模化经营，在网络融合的大背景下，中国广播电视网络公司由国家投入资金组建，中宣部领导，暂由广电总局代管，作为三网融合的主体与中国移动联通电信等三家电信运营商参与市场竞争。实现全国有线电视网络统一规划、统一建设、统一运营、统一管理，增加广电媒体在三网融合中竞争实力。CNTV，上海百事通，华数，南方传媒，湖南广电等5家获得广电总局颁发的互联网电视集成播控拍照，广电媒体坐拥自身优势资源进一步朝新媒体方向发展。

2001年黄升民教授提出广电领域会进行四个分离即是：台网分离，制播分离，频道分营，宣传与报道分离。在新技术和产业的改革调整下，广电媒体已经开始形成了在前三个分离并且广电媒体逐渐实现产业化，集团化经营。以央视为例，频道不断国际化，目前国际频道数目达到7个（含CCTV纪录片国际频道），改中心制为频道制，在传媒产业不同领域注资经营，同时向新媒体产业进军不断开发增值业务，成立国家网络电视台CNTV，开展网络IPTV电视服务，CCTV移动电视等。

由于数字媒介的冲击，电视媒体不断改变自己的传统形象，不仅仅在增加用户体验上，还对待广告的态度上都发生了变化，由于媒介的聚合，电视媒体走集团化道路，来应对未来数字力量的冲击，通过网络合作共享提供更多的优质服务，为电视“用户”广告客户提供更加优质的服务平台，将数字电视增在变为信息分享平台。

结语：在网络融合的大背景下，数字电视的发展会呈现出融合态势，受众逐渐成为数字电视的用户，广电媒体的经营和盈利方式也随之改变，但是变化更多的是电视受众，得益于融合的数字媒介也加速了公民自传播时代的到来。