聚焦文化产业改革之一：十年巨变 新潮涌动

一、出版社的新书籍

改革开放，特别是十六大以来，随着文化体制改革不断深化，我国文化产业迈入了一个全新的发展时期。“十一五”期间，文化产业年均增速保持在16%到18%，大大超过同期GDP的增幅。今年颁布的“十二五”规划纲要明确提出，“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”，而根据文化部拟定的《“十二五”时期文化产业倍增计划》，今后5年文化产业增加值将比2010年翻一番。文化产业将在中国迎来了一个前所未有的发展机遇。从今天起，《经济半小时》栏目将推出九集系列报道，聚焦文化改革发展。今天就从安徽的一家出版社开始。说起出版社，大家首先想到的可能是各种各样的书籍，但记者在这家出版社所看到的书，却和以前的书完全不同。

在安徽教育网络有限公司，记者看到了一种全新的出版发行方式――“时代E博”，这个全媒体数字出版运营平台可以把图书、期刊、报纸等传统出版物在第一时间传送给读者,而读者阅读的工具是手机和平板电脑。

记者也体验了一下使用电子货币在“时代E博”平台购买一部电子图书。登录个人账户，就能轻松下载到平板电脑上进行阅读，整个过程不过1分钟时间。

安徽少年儿童出版社研发的第三代数字出版物，可以在平板电脑、智能手机上使用。传统的数字图书只是静态阅读，而这种图书则能让读者和书籍进行互动。

安徽少儿出版社社长张克文说，传统出版物的编辑变成了一本书的导演，书里有视频、音频效果。

安徽教育出版社和安徽少儿出版社都是安徽时代出版传媒股份有限公司的下属企业，从传统的纸张印刷、人工渠道发行跨越到全数字出版发行，再到创新出电子图书与读者的即时交流互动，这个三级跳让出版社进入了一个全新的市场空间。2008年安徽时代出版传媒股份有限公司在全国率先以出版业务整体上市，广受投资者追捧，被称为是“文化产业在资本市场上的新突破和新亮点”。

安徽时代出版传媒股份有限公司董事长王亚非表示，从某种意义上讲他们 发展余地越大，资本聚集、资本融合和资本发散的功能就越强。

和许多出版社的老总一样，王亚非也曾对出版业的前景感到灰心丧气。随着网络等新媒体崛起，读者越来越习惯于从网上搜寻他们感兴趣的信息，越来越不喜欢买整本书，不少出版社只能靠卖教材来维持生计。出版业的老总们经常自嘲，他们名义上属于文化产业，但事实上只是制造业，也就是把作者的稿纸加工成一摞一摞的书籍。早在几年前面对新媒体冲击的时候，王亚非就在思考，出版业的未来之路究竟在哪里呢？

安徽时代出版传媒股份有限公司董事长王亚非说，在飞机、火车上看到很多人在用电脑阅读，大部分是游戏、设计方案、财务报表、引擎搜索，还有电视、大片这类东西也叫阅读，是电子阅读，他认为数字出版要把读书的业态变成不同的表现形式，放在数字阅读里边。

受到启发，王亚非开始发展3G阅读，目前，他们研发了很多适用于教育方面的数字化产品，比如“寒食帖”，读者既可以欣赏诗词的内容，也可以了解作者苏东坡的概况以及所涉及的地方的人文、历史背景，还可以对书法进行临摹。

安徽时代出版传媒股份有限公司董事长王亚非告诉记者，3G阅读设计引导了很多产品，这是以后发展的方向，将图书的内容变成不同的表现形式。

二、新书籍背后的新体制

从传统出版跨越到数字出版，这个转变其实并不容易。如何让几十年从事纸张印刷的员工重新转岗学习新技术？如何让习惯于吃大锅饭的编辑们满怀热情地投入到新媒体产品的研发和创新中去？这才是传统出版社面临的最大挑战。2010年７月，中共中央政治局就深化我国文化体制改革研究问题进行第二十二次集体学习时，胡锦涛书记指出，加快文化体制机制改革创新，按照创新体制、转换机制、面向市场、增强活力的要求，加快经营性文化单位转企改制，稳步推进公益性文化事业单位改革。事实上，体制机制改革创新，正是安徽时代出版社实现跨越式发展的真正推动力，而这一过程，充满了故事。