互联网电视的起步，与智能手机颇有些类似：二者开始都没有统一的定义，开始均由终端厂商兴起，各家开发自己的应用放在自己的平台上，彼此不开放。但经过了艰难的阵痛期，随着Apple IOS和Google Android逐渐成为主流智能手机操作系统（实际上，也就是从这时候，对“智能手机”的定义才逐步统一），基于智能手机平台的应用开发使得手机应用可以跨终端、跨厂商，这成就了APP Store成为新的商业模式。反观互联网电视的发展，从开始的简单浏览器模式，到后来模仿手机APP Store模式，一路蹒跚走来，始终未能形成较好的商业模式，处于手机应用的早期阶段，由终端厂商主导和推进，难以形成跨终端的产业模式。
以下是对互联网电视APP的观察和粗浅思考。
互联网电视App现状
目前市场上的互联网电视应用，就其表现形式来说，主要分以下几类：
互联网TV一体机模式：这种模式，主要由家电厂商在出售的互联网电视中预装App或是AppStore，也是国内互联网电视的主要模式。用户在购买了终端后，就成为了一个用户（尽管很多人因为TV连接网络不便而成为“沉没”用户）。家电厂商在卖出终端之后延伸为TV App的运营商。这里面目前最成功的案例莫过于三星Smart TV。刚刚过去的9月份，三星宣布其互联网电视的全球TVAPP下载量已经超过1000万，较2010年底的100万下载量，其增长幅度达到9倍。虽然这一数字不及手机APP下载量的百分之一，但这毕竟只是三星一家TV厂商，随着LG、Sony及其他互联网电视的铺货量增长，未来很可能保持高增长。
互联网一体机的模式，在国内因为政策原因，则必须由几大集成运营牌照商进行接入控制。这几家运营商本身是IPTV的内容运营商，有丰富的内容资源，是否能开放APP模式，几大运营商小心谨慎。
互联网盒子模式：这是目前互联网电视的另一大主要模式，在国外称为OTT（Over-The-Top）模式。盒子本身是一个互联网内容的聚合（mashup）平台，支持音视频和图片等多格式内容，同时开放平台，为第三方提供APP接口，用户可以自己选择加载应用，访问应用专门的内容。这里面比较典型的就是Boxee和Google TV。虽然Google TV 1.0市场反响并不成功，但OTT的模式，依旧被业界认为是TV的发展方向，只是目前仍旧难以形成有效的盈利模式。
双屏或多屏模式：严格的说，这不是一种“电视”，而是通过手机或平板电脑提供的与TV关联的一种体验。例如目前讨论较多的社交电视就是一种多屏体验。在笔者的前期文章中曾介绍，“社交电视”的概念并不新，在十多年前互联网1.0时代，就有将TV和互联网通信服务结合的产品原型。这一概念之所以又被热捧，是源于近年网络社交业务盛行，当把“分享、连接”与“电视”放在一起的时候，传统的观看电视模式必然受到全新的互联网思维的挑战，甚至颠覆。当智能手机和平板电脑开始逐渐成为个人的信息中心、媒体中心，“电视”作为家庭的主要信息娱乐载体，其外延通过与“第二屏”的互动和连接得到延伸。所以，这里的以TV为核心的多屏体验，“使得观众、终端和网络之间实现互联，帮助人们突破终端设备、时间或是空间限制而自由获得内容，甚至参与创作内容，并由此带来新的内容产业的新商业模式。
“由于智能手机和平板电脑的快速发展，目前这种以TV为核心的多屏模式发展最为迅速，已有很多创新产品被推出，例如国外的Yap.tv，Getglue，国内凤凰网也推出了社交电视手机应用。Apple的airplay技术就支持多种IOS设备之间通过无线进行内容的跨屏共享，但目前还没有看到不同屏之间基于内容的互动。
互联网电视App如何发展？
虽然互联网电视APP一片热火朝天景象，但实际上发展并不尽如人意。一件事不成功，原因一定是多方面的，抛却复杂的监管政策，有一些地方我们可以重新思考：
（1）技术角度，目前互联网电视缺乏相对统一的操作系统，这应该是TVAPP难以形成规模的一大主因。目前互联网电视APP主要以WEBAPP方式为主，例如GoogleTV和Boxee上的APP，基本上都是轻量级的WEB应用，依靠浏览器运行。但不同的浏览器对于应用的支持存在技术上的差异，导致应用跨浏览器的兼容性并不好。Android或许是一个不错的选择，它屏蔽了底层硬件的差异，基于Webkit的浏览器能支持绝大部分应用，而且互联网电视芯片内核的主要供应商ARM和MIPS都号称原生态支持Android，但这并不意味着没有问题。将Android应用于TV，因为手机屏和电视屏在屏幕尺寸、操作性、视频支持等方面有很大差异，简单的照搬手机模式显然有很多问题，例如很多应用并不能直接跨架构（MIPS或ARM）运行，操控上必须修改为适合遥控器（而遥控器又是千差万别），软件为适应TV大屏幕需要更高的计算资源等。这就是为什么将手机上的很多应用移植到电视上，往往出现兼容性或者无法操作的问题。要知道，Google至今没有对外发布为TV量身定做的Android版本，更多的只是产业链各方的尝试而已。
没有Google的支持，这个问题似乎很难解决，毕竟不是什么人都能开发操作系统的，就算是Google自己，目前也是把Google TV作为一个单独部门，进行实体产品而非软件产品来运营，而其1.0版本并没有得到市场的认可。但不用Android，也有人在传统Linux上掘到金。前面介绍的三星SmartTV用的就是自己的Linux，并获得了较好的市场份额。
个人觉得，目前互联网电视的提供商，无论是一体机或OTT盒子，都可能需要两手准备，专心研发自己的LinuxTV，而把Android TV作为技术储备，并跟踪Google的TV战略，毕竟后者如果得不到Google的官方支持是很难形成产业规模的。5月份国内TCL、长虹、海信共同成立的“中国智能多媒体终端技术联盟“，把Linux和Android作为两个并重的方向，是一个明智之举。在最新结束的IFA2011展会上，LG、PHILIPS和SHARP三家宣布将共同开发智能电视技术平台，这一平台将支持最新的技术标准[FS:Page]，包括HTML5，CE-HTML和HbbTV。随后三家公司将发布第一版的通用SDK，开发者基于该SDK开发的应用将可以同时运行在三家公司的智能电视终端上。所谓抱团取暖，多家互联网电视提供商联合做技术标准，的确能够大大降低TVApp的研发成本，形成跨终端的规模优势，只是最终能否赢得市场，还要看开发的技术平台是否可用、好用。
（2）应用角度，目前对于互联网电视的用户体验和UI/UE方面，研究尚不深入。
手机APP因为iPhone而有了一个较好的参照模板，而TV则没有这样的参照系。相比于手机，TV在操控上有许多的不同特点。
第一，TV要求低门槛的遥控器式的操控体验。作为家庭设备，TV必须适应比手机更广泛的年龄层，尤其是没有PC体验的老年人。Apple在用户体验设计上出众，但是对于APPLE TV，却有很多用户抱怨其6键遥控器并不好用。而互联网电视APP要求简单但多变的交互体验，这就要求必须有相对稳定的交互方法和遥控器定义。遗憾的是，目前这些并没有一个模板或设计标准，各家都是按照自己的理解在设计遥控器，那么又怎能让开发者开发跨平台/遥控器的APP呢？国内有厂商把体感游戏的操控手柄引入互联网电视，倒是一个很创新可行的方法。
第二，引入多屏互动，是提升操控体验的一个方法。是采用智能手机充当遥控器，利用智能手机的触摸屏、重力感应等提升交互体验，这方面已不乏好的案例，例如国内某些厂商推出的“甩屏”电视。这里面的核心，不是多屏之间的内容共享，而是多屏之间基于内容的互动，后者比前者在内容精准度，互动深度方面都要求更高。
第三，什么样的APP适合TV？电视的屏幕很大，这会导致用户的注意力不容易聚焦；而且大屏幕不适合展示静态文字，更适合动态画面或视频，这些都是设计TVAPP需要考虑的。三星提供了一个其SmartTV上应用下载的排行，最受欢迎的是游戏，而大家普遍看好的视频应用，只排名第四，占14%的比例。对于游戏和教育类应用，良好的画面设计和交互体验是一款应用受欢迎最重要的因素了。
（3）运营角度，互联网电视既然是开放模式，那么谁都可以来做运营商，但这不意味着谁都适合做运营商。国内家电厂商在内容资源、互联网产品运营及收费渠道上并无优势，内容运营商拥有牌照但技术实力稍欠，而运营经验丰富的电信运营商被排除在产业链之外。反观国外，做互联网电视运营的，更有可能是第三方的互联网公司。
互联网电视无疑是下一代电视的必由之路，只是这路怎么走，波澜纷起的水面下，可能正在酝酿这一领域的巨无霸，毕竟，与互联网连接最迟的这块屏幕后面蕴藏着巨大的市场空间。有消息称，Apple将推出IOS的一体机TV，该产品不仅提供iTunes上已有的音视频资源，还将与现有的IPHONE，IPad等IOS产品互联，为用户提供创新和整合的家庭及个人娱乐体验。也许，互联网电视市场正需要这样的领导者，帮助用户逐渐像习惯手机下载应用一样，通过遥控器为自己的TV下载应用。
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