2010年7月至2011年6月，美国密苏里新闻学院雷诺兹新闻研究所（Reynolds Journalism Institute，以下简称RJI）与美联社（The Associated Press，以下简称AP）、网络出版商协会（Online Publishers Association，以下简称OPA）以及Google的 AdMob子公司进行了一项关于苹果iPad新闻消费行为的跨年度调查，总共涉及近9200名iPad等平板电脑使用者。
Roger Filder 在展示iPad上的《今日美国》
现被称为“媒体平板电脑”（media tablets）的iPad以及实力相当的竞争产品，在富有视觉体验的移动环境下，使人们在消费和使用各类媒体形态时，更加简捷、便利和愉悦。它们不仅具有个人电脑、智能手机等相同优点，同时也具备纸质媒体的部分特性，这使得iPad自2010年4月上市起，在14个月内便引起报纸和杂志出版商极大的兴趣。
iPad 上市第一天起，包括《纽约时报》《今日美国》《华尔街日报》和美联社在内的多家新闻机构，就通过开发相应的应用程序使其内容可在iPad上下载和阅读。随后数月，全世界数以百计的新闻机构在iPad 上投放了自己的新闻应用程序。同时，成百上千的科技公司和企业家开始为iPad开发新闻应用程序。大多数应用程序根据消费者个人喜好，从多种媒体渠道如网站、博客和微博（twitter）获取内容。
如今，全球有超过2500万的iPad用户和大约500万的可与之相竞争的媒体平板电脑投入使用。OPA预测，2012年之前，美国互联网用户（年龄在8到64岁）的23%，将拥有或使用媒体平板电脑。这个比例相当于5400万美国消费者。大多数分析师预测，2012年之前，在全球范围内将有多达1.2亿的iPad和4000万其他平板电脑用户。届时会有5000多个新闻应用程序以及成千上万的其他应用程序用于媒体平板电脑。
相比之下，Android平板电脑则销售不佳，迄今完全未达到iPad的风靡程度。几乎所有技术分析师都预测苹果将会在至少三年时间里继续主导媒体平板电脑市场。由comScore最近发布的报告表明，目前iPad占有97%的美国互联网平板电脑和89%的世界平板电脑销售市场。
2012年底大展望
根据从RJI的调查报告及其他机构的相关研究中得到的信息，我们可以预测2012年底的情况。
如果iPad和其他媒体平板电脑在新媒体技术中沿用常用模式，女性将在未来数年内接近总用户的一半。媒体平板电脑特别适合展示五彩缤纷的视觉内容、互动式的分类内容以及交互销售广告。因此，利用平板电脑的应用程序进行购物无疑将日益流行，尤其是女性。随着产品降价以及早期平板电脑使用者将旧产品转让或在线出售，媒体平板电脑也有望吸引少年及老年用户。
那些通过充分利用平板优势来向读者提供轻松的阅读体验和便捷的购物消费的报纸，很可能会获得可观的经济收益。2012年底前，来自平板电脑版本和定向产品的营业收入将占报纸的其他数字媒体总收入的一半以上。2012年底前，随着至少1.6亿iPad及具相当实力的平板电脑的安装使用，一些全国性的或国际性的报纸将可能吸引50万以上的新订户。届时，一些地区性的报纸和免费地铁报纸将获得5万以上平板电脑版订户。
随着新工具的面世，iPad之类平板电脑版本的新闻产品必将更加便宜和易用。报纸面临的最大挑战，便是必须将其历代传承的出版系统加以转换，以适应iPad或其他平板电脑版本的要求。
根据密苏里新闻学院迈克·詹纳（Mike Jenner）教授最近对美国一些报纸发行人的访谈，至少有一半目前还没有提供平板电脑应用程序的报纸，将在2012年底前向读者提供。詹纳还发现，大多数报纸发行人正计划向平板电脑版本的订阅用户收费。
我对上述四大机构的调查结果进行分析整理，归纳出以下八个方面内容：
一、谁在使用苹果iPad？
性别：在2010年的调查中，大约85%AP和80%RJI的问卷反馈者是男性。在2011年3月RJI的调查中，男性占被调查人数的76%。如果iPad等媒体平板电脑从新技术上采用常用模式，女性使用者的比例在未来几年里有望显著上升。2011年4月OPA的调查发现，45%的女性受访者表示计划在未来12个月内购买媒体平板电脑。
收入：多于一半的RJI调查反馈者（52%）年家庭收入在10万美元以上。在同一份调查中，多于三分之一（34%）的人年家庭收入在5万 和 10万美元之间。OPA调查的受访者中拥有媒体平板电脑的人，只有13%年家庭收入在10万美元及以上；30%的人收入在5万到10万美元之间。AP的调查发现四分之三（74%）的受访者已经亲自购买了iPad，这也表明其年家庭收入高于平均水平。
教育：多于四分之三（76%）的RJI调查反馈者拥有学士以上学历。一半大学毕业生表示他们已经获得研究生或是专业学位。其他几家机构的调查未涉及教育背景。
年龄：大约有70%的AP和RJI调查的受访者年龄分布相对均匀，都在35到64岁之间。在AP的调查中，大约有5%的受访者在24岁及以下，8%的人在65岁及以上。在RJI的调查中，只有3%的人年龄在在24岁及以下，11%的人在65岁及以上。2010年，AP和RJI的受访者平均年龄分别是45岁和 48岁。但在2011年3月RJI的调查中，受访者的平均年龄接近45岁。2011年OPA的调查发现，媒体平板电脑的早期使用者明显偏于年轻化（48%的人年龄在18到34岁之间）。随着iPad和实力相当的媒体平板电脑价格的下降以及较多早期设备转至家庭其他成员手里，相关产品数量在年轻人和老年人群体中有望上升。
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