关于手机广播发展的几点思考

手机广播是指利用具有收音软件、FM接收模块和浏览服务网页的智能手机收听广播。截至2010年9月15日，我国内地四级广播机构共有404套广播节目在手机网上实时播出。①

目前国内将手机广播的主要形式分为三种：

一是利用移动通信网络用户下载播放器软件，在手机上通过无线网络随时随地收听广播，移动、联通等通信运营商已利用这种方式推出了手机广播业务；

二是基于广播和通信的融合网络，即通过广播网实现下传，如2005年上海文广新闻传媒集团研发构建“SMG”，采用流媒体格式为手机用户提供语音服务；

三是广播电台自己创办的手机广播，手机用户进入电台的手机广播系统收听手机广播。如2005年北京人民广播电台开始发展的数字多媒体广播DAB，2007年该业务正式启动，用户可以在手机上收听FM广播节目。②

根据中国互联网络信息中心发布的数据，手机报业务的普及率达39.6%，为手机媒体业务中普及率最高的，而手机广播仅为3.5%，这表明目前的手机广播模式并不成功。

手机广播与传统广播唯一的不同之处在于收音机换成了手机，广播电台处于被选择的地位。目前的手机广播模式应用较多的是广播电台播放，手机用户收听。在目前各媒体激烈竞争、主动出击的时代，这种模式显然缺乏竞争力。手机报最初走入人们生活时，是通过免费赠送或者附带业务加上广告宣传等方式进行的。手机广播可以借鉴手机报模式，将资讯免费发给手机用户，以此开拓市场。

媒体特性

手机广播作为手机媒体的一种，将广播媒体与手机媒体的功能有机结合，表现出与众不同的媒体特性。主要体现在以下四个方面：

1.以声音为表现形式

广播是靠声音来传播的。麦克卢汉曾经说过：“收音机直接地、面对面地影响着多数人，给人们提供了一种作者或者演讲者与听众不通过语言交流的世界”。③声音可以唤起人们的情感，使人们更容易接收和理解信息。

同时，文字、图片、视频的信息量受制于手机屏幕的大小，而声音的传播与屏幕大小无关，声音不需要翻阅和观看，省去了手机报需要不断打开网页链接的繁琐和手机电视的视频占用的高流量。2009年1月，移动、电信和联通相继拿到了3G牌照，我国正式进入3G时代，3G技术的推广为手机广播的数据传输提供了新的机遇。

2.生产周期短

手机报、手机电视分别依托于纸媒和电视台，采编发有一定的过程，在表现形式上依托于文字、图片和视频，而手机广播的表现形式为声音，制作相对简单。

同时，快速播报新闻本身就是传统广播与纸媒、电视台相比最大的优势。中国广播网在玉树地震发生21分钟后，即在首页滚动新闻中发出首条快讯。广播的播报快与手机的获取信息快、更新快相得益彰。

3.成本小

从受众的角度来说，广播是获取新闻价格最低廉的媒体；从传播方来说，广播节目的采访、制作、传输等环节，相对于纸媒、电视等媒体，成本是较低的，相应的手机广播在新闻的采集和发布上依赖于传统广播，成本低廉，优势明显。

4.伴随性

手机伴随用户，广播伴随听众。二者的特征一致，即听众可以随时用手机听广播。同时，听众可以一边收听广播，一边从事其他活动。广播并不像报纸、电视或者网络那样，占用受众的时间。

发展条件

1.用户数量庞大

近些年，手机在我国发展非常迅速。根据工信部统计，截至2010年10月，中国手机用户规模为8.42亿，覆盖了超过60%的人口。而中国互联网络信息中心的数据显示，截至2010年12月我国手机网民达3.03亿，较2009年底增加了6930万人。数量庞大且不断增长的手机网民已形成一个新的媒体传播的受众群。这为手机广播的发展提供了广阔的市场空间。

在手机网民的网络应用中，手机网络新闻和手机搜索的使用率分别排在第二、第三，这表明手机用户对新闻信息的需求非常高。这为新闻类广播频道发展手机广播提供了内在动力。

2.手机终端具有开放性

手机的伴随性、移动性、即时性等特性，在一定程度上与收音机的特征相吻合，手机基本上是用户随身携带，并与用户的活动保持一致，处于动态接收状态，同时没有时间和地点上的限制，用户可以随时随地接收信息。

但与收音机相比，手机又有着各种终端功能的优势，以苹果公司手持移动终端和Google的Android操作系统为代表的系列手机表明，手机作为智能终端，除了目前的FM接收、网页点击等模式之外，还有更多可开发的空间。如目前国[FS:Page]内正逐步推广的DAB（数字音频广播）和于2008年奥运前夕投入使用的CMMB（中国移动多媒体广播），都可以在与手机的结合上进一步加强。

3.受众接受信息碎片化

生活节奏的加快使受众在面对海量信息时接收时间被打碎，空间被分隔，接收的内容更丰富，接收的渠道更多样，形成碎片化的特征。受众希望在任何时间使用方便的媒体获取感兴趣的新闻信息。这与手机碎片化的特征相符，与广播以声音片段为表现形式的特征相符。

发展前景

手机广播的发展可以从手机、广播电台及运营管理三个方面入手。

1.完善手机功能

一方面，目前大多数手机具有收音功能，但是受制于技术原因，必须使用耳机作为天线才能收听，而不断开发的移动终端和数字技术有足够能力解决这一问题。另一方面，苹果已经发布了iPhone第四代手机，手机作为终端的各种应用技术已经发展得比较成熟，这表明除了使用手机直接收听广播之外，下载播放器或者利用数字多媒体技术都还有可开发的空间。

2.改善广播节目

（1）增加现场报道。广播依赖于声音，带有现场声音的报道比文字报道更具有画面感、真实感，可以进一步增强广播新闻报道的吸引力和感染力。 特别是在重大或者突发新闻事件中，在发挥广播快速播报的同时，使用现场报道，抢夺第一报道权，以培养听众的收听习惯。

（2）加强与网络的融合。北京交通台《一路畅通》节目和搜狐微博联手，听众可以通过微博给《一路畅通》节目发送路况信息和参与节目话题的讨论。媒体的早间新闻大都是昨天晚上发生的事情，而微博不受时间地点限制，同时又有强大的传播能力，可以为节目和听众提供最新鲜的信息。与网络合作是手机广播发展的可行之路。

3.运营模式

在经营手段上，广播电台要借鉴手机报的运营模式，加强与移动通信商和网络运营商的合作。广播电台要把最新的资讯以最快的速度免费发送到手机上，培养用户的使用习惯。掌握一定市场之后进行包月定制收费、流量收费或者开展广告业务，甚至可以基于广播成本低的特点，对手机业务完全免费以培养固定听众。

新闻广播频道应积极运用手机这一新媒体，以数量庞大的手机用户为目标听众，发挥自己在声音、新闻播报速度、成本等方面的优势，吸引听众。

同时，手机要结合与收音机的相似特征完善终端功能，为手机广播的发展提供条件。此外，在运营上，改变现有的模式，变被动为主动。从这样的角度来看，作为第五媒体的一种应用，在广播业不断寻求突破的同时，手机广播将会越来越深入公众的生活，促进广播事业的发展。