国庆假日彩电也疯狂 彩电消费步入“50后”

新华网北京10月7日电(记者任峰、张舵) 当智能手机、平板电脑赢得了亿万国人对“小屏幕”的青睐，当国内自主的平板显示技术和产能突飞猛进之时，曾一度辉煌的本土彩电行业也耐不住寂寞开始疯狂起来。“十一”期间，记者走访了京城各大家电卖场，从各种热闹促销的背后窥视到彩电市场正在或即将发生的变化。

新概念五花八门　网络化势不可挡

国庆期间，记者走访了北京多家家电卖场，最大的感受是新概念层出不穷，有的甚至是颠覆了消费者印象中对电视的传统定义。在国美电器马甸桥店，销售人员不停地散发着各种促销传单，店内贴满了广告语和宣传条幅，互联网电视、3D电视和云电视等新概念产品占据了各品牌区域内的醒目位置。

苏宁电器北京财满街店内同样是一片繁忙景象。记者了解到，这个店内TCL着力打造互联网电视，三星主推智能电视，而创维和海信则以云电视为卖点，各方促销活动像打擂台一样你方唱罢我登场，好不热闹。

苏宁电器北京财满街店一位负责人表示，虽然各品牌打出了不同主题概念，但大都是在网络上做文章，这一趋势已经势不可挡。记者从苏宁电器相关负责人处了解到，各大本土厂商在国庆期间打出了新一波智能电视概念——云电视，它不仅具备了目前数字电视、智能电视的功能，还可以更新软件、实现内容的扩充和升级。用户甚至可以在云电视里安装使用各种即时通讯软件，进行社交、办公等。

“又能上网，又能办公，这还叫电视吗？”已经退休的北京市民雷先生对记者说。在记者的采访中，一些年长的顾客对互联网电视、智能电视等新概念不感兴趣，表示基本不需要这类功能，但电视机成为网络终端的趋势得到了广大年轻顾客的认同。

与众多国内品牌竞相挖掘新概念不同的是，索尼、夏普等传统日资大品牌的着力点则显得中规中矩，索尼的芯片、夏普的四色技术至今仍是其吸引顾客的卖点。

客厅升级呼唤大尺寸　彩电消费步入“50后”

记者在采访中发现，目前小尺寸的电视已经不能满足消费者客厅的需要，随着大尺寸电视附加功能的完善，50英寸以上的平板电视受到越来越多的消费者关注。为迎合这一消费趋势，主流彩电厂商纷纷推出大尺寸平板电视。在国庆期间，苏宁电器北京各大卖场50英寸以上平板销售占比将近百分之三十，价格从几千元到上万元不等。

一家卖场内，TCL销售员的演示吸引了不少消费者驻足观看。记者看到，一款55英寸的V8200-3D电视加载了win7系统，具有聊天、搜索、地图等网络应用。这款电视不仅屏幕与电脑界面十分相似，而且遥控器也采用双面设计，一面是普通遥控按键，另一面则设计成电脑键盘，操作十分方便。

“现在电视也能上网冲浪、玩游戏，而且屏幕更大，还有逼真的3D功能，用户体验一点都不输给电脑。”这位销售员说。

记者注意到，针对50英寸以上的大尺寸平板电视，消费者除了享受国家以旧换新补贴外，许多家电卖场还进行了专项补贴，最大补贴幅度能达到电视机全价的30%左右。

上游产业蓬勃发展　给力彩电价格“跳水”

记者国庆期间走访苏宁、国美等家电卖场发现，无论是高端电视还是普通电视，均出现了不同程度的价格下调，其中32英寸LED电视跌破1500元，国产40／42英寸LED跌破2000元。

据北京苏宁电器相关负责人介绍，国产品牌为了冲击全年销售目标，发力国庆彩电市场；合资品牌也投入大量资源，产品价格降幅高达数千元。而彩电价格跳水，除促销原因外，也与上游产业的蓬勃发展密切相关。

工信部总经济师周子学说，我国平板显示产业目前已初步形成了多种技术竞相发展、配套产业渐成规模的局面。尤其是最近两年，我国平板显示产业呈现出加快发展的态势，京东方、TCL等多条拥有自主技术的高世代液晶面板线投入生产，新显示技术发展迅猛，上游配套产业、装备产业逐步完善，目前我国已经成为全球平板显示产业研发和生产的重要基地之一。

目前，中国彩电产业已经基本完成向平板化的转型。据中国电子[0.48 -4.00%]视像行业协会统计，2010年中国电视机产量达到1.1493亿台、平板电视产量达到9000多万台，其中液晶电视产量达到8790万台。预计今年电视机产量将达到1.25亿台，其中液晶电视产量将达到9600万台。

专家表示，上游制造能力的提升，将给包括大尺寸系列在内的平板电视带来一个明显的降价空间。而随着三网融合催生的消费水平升级，彩电这一家庭核心娱乐消费品的竞争重点将从价格走向内容，市场将日趋细分化。