传统彩电企业走到生死关口

一个悄然到来的现实是：越来越多年轻人不再将看电视当成每天的必修课，取而代之的是泡在网上的时间越来越长。这个悄然发生的变化，已经成了影响电视销售的重要因素，甚至有年轻人认为，电视正变得可有可无。基于此，可以预测：未来电视机销售有可能长期陷于低迷状态，甚至不排除负增长的可能性。

　　相反，兼容电视与电脑功能的手机，将大行其道，这就是3C融合。

　　我曾经在一篇文章中讲到，智能电视的确是个机会，但这个机会不属于传统彩电企业。这是由人类追求自由的天性决定的，因为只有手机才能满足人们“随时随地”获取信息的需求。传统彩电企业纷纷涌入智能电视领域，是为手机厂商抬轿子，为自己掘坟墓。

　　随着人们获取信息的途径越来越多，传统电视提供信息的作用正在被淡化，人们坐在电视机前的时间越来越短。中国彩电企业一窝蜂涌入智能电视领域，带有很大的盲目性，狂热的背后，掩饰不住技术积累的苍白。

　　前不久，海信宣布推出个人智能电视I’TV，创维则宣布推出云电视，名称不同，本质一样，都是智能电视下的蛋。一个有意思的现象是：海信从宣布转型智能战略，到推出产品，仅用了三个月时间。而备受消费者推崇的苹果，推出iPhone的背后是长达7年的研发。

　　I’TV到底能给消费者带来什么，尚不得而知，但有一个基本道理大家都明白：开发产品的时间越长，产品的成功几率就越大，这叫天道酬勤。这个世界从来不曾、未来也不会从“天上掉下个林妹妹”。

　　据海信说，它曾在内部提出一个非常大胆的问题：“假如三年后海信消失了，中国乃至世界的消费者会感到不方便吗？”海信自己没有给出答案。我曾将这个问题公诸新浪微博，多数网友的评论是：“这个世界离开谁都能过。”看来，海信并没有它自己想象的那么重要。

　　但我仍对海信的觉醒表示钦佩，并不是每家企业都敢于向自己提出如此残酷的问题。“生于忧患，死于安乐”，这句话虽人人耳熟能详，却未必都深谙个中道理。

　　未来，手机将取代电视，成为人们获取信息的最主要途径，新型显示技术的出现，让这一趋势成为可能。可折叠、卷曲的显示器已经制造出来，我们的衣服乃至口袋里随身携带的纸张，都有可能成为手机、电视、电脑的显示器，人们担心的显示问题将不复存在。

　　前不久，英国一家媒体公布，美国科学家已经开发出超薄柔性电子电路，它可以像临时刺青一样粘在人的皮肤上，而且几乎没有重量，十分适合用来制造电脑或手机。两种技术结合在一起，让“电脑、电视、手机变成身体的一部分”成为可能。

　　实际上，电脑发明人早就宣布“电脑已死”，取而代之的将是手机。

　　那么，未来我们客厅里的电视用来做什么？

　　可以预见的是，电视将逐步从人们获取信息的主角蜕变成为配角。目前，年轻白领群体获取信息的主渠道，已经从电视变成了电脑，未来还会由电脑变成手机。这实际上意味着，电视闲置的时间将越来越长，甚至有一天电视会退出我们的客厅。

　　电视的职能也将随之发生变化，从信息媒介逐步转变成为娱乐工具，越来越像DVD、游戏机。

　　当然，这并不意味着传统电视企业只能对边缘化趋势听之任之。电视智能化无疑是一个趋势，也是必由之路，传统彩电企业必须尽快恶补IT与智能技术，向苹果这样的公司看齐，把“传统”的帽子扔掉。

　　但说起来容易做起来难，中国彩电企业的短板是多年形成的，可谓痼疾，非一朝一夕能够改变，虽然不少企业也曾进军IT和移动通讯领域，但能坚守下来并取得成绩的，几乎没有。

　　因此，未来传统彩电企业的日子，可能更加艰难。过去，它们面对的是传统对手，半斤对八两，都相差不多；而今，它们还要面对谷歌、苹果、微软这样的巨无霸，竞争的严峻性陡然而升。

　　三星则不同。作为全球最大的彩电企业，三星2010年售出平板电视约4000万台，比中国彩电前四强海信、创维、TCL、长虹销量的总和还多。不仅如此，三星手机已稳居全球第二，大有取代诺基亚成为第一的可能。在笔记本电脑领域，三星的表现也相当不俗。三星在彩电、IT和移动通讯三大领域的技术积累都相当充分，将三者予以整合，爆发力将非常惊人。中国恰恰缺少这种全能优势型企业。

　　预计未来三年，传统彩电企业将走到生死关口。