亚马逊于昨晚终于公布了他们叫做“Fire”的平板设备，它也许没有类似于 iPad 那样全面的功能，但是它的价格却要低得多。它的价格是199美元，而最便宜的 iPad 却需要499美元。看起来 Kindle Fire 将是一款彩色版的 Kindle 而不是用来与 iPad 竞争的产品。
这款设备有七寸的彩色显示，使用 Google 的 Android 软件，但是它并没有摄像头或者麦克风设备。Kindle Fire 可以使用WiFi网络，但是并不支持3G网络。这款设备将于十一月十五日正式发售。
就像之前传闻的那样，这款设备将附赠一个月的 Amazon Prime 会员资格。另外一项使之与 iPad 不同的技术就是 Whispersync，这项技术令这款设备不需刻意同步即可观看最新的书籍和视频等等内容，一切的用户数据都储存在云端。
除此之外，亚马逊还全线更新了他们的 E-Ink Kindle 产品线。首先是一款叫做 Kindle Touch 的产品，它使用一种叫做 EazyReach 的技术让人们可以很轻松的用一只手来对电子书翻页，这是之前的触屏电子书产品所做不到的。同之前的 Kindle 一样，这种产品分为 WiFi 版本与 WiFi+3G 版本两种，售价分别为99美元与149美元。
而另外一款新品就是 Kindle Touch 的简化版，它取消了触摸功能。同前者一样，新 Kindle 同样去掉了前辈的键盘，这就使得它比之前的产品要轻30%。同时这两种全新的 Kindle 都将提供一种名为““X-Ray”的功能，类似于原来的内嵌词典功能，它可以提供用户所查词语在维基百科上简要的介绍。
原来的 Kindle 仍将在一段时间之内继续销售，但是更名为 Kindle Keyboard。
但这款低价重磅出击的平板究竟如何?美国投行Piper Jaffray分析师吉恩蒙斯特(Gene Munster)在一份投资者报告中指出，Kindle Fire虽不是苹果iPad的真正对手，但他同时也补充说：“它比我们预想的更有竞争力。”
蒙斯特在报告中指出，亚马逊的Kindle Fire有以下几项弱点：
1、 Kindle Fire配备的是7寸显示屏，而iPad配备的是10寸显示屏。7寸显示屏只有10寸显示屏的45%，这个差距背后的重要性远比数据本身的差距更大。
2、 Kindle Fire的存储容量只有8GB，低于iPad的存储容量，后者的存储容量包括16GB、32GB和64GB等几种。
3、 iPad配备了双摄像头和3G功能，而Kindle Fire在这两方面都不具备相同的配置。
而在Kindle Fire的优势方面，蒙斯特指出，Kindle支持电影播放、音乐播放和上网功能。他在报告中写道：“这两家公司都专注于各自的核心技术。我们认为，苹果专注于将优质软件与硬件结合在一起，利用供应链方面的规模经济效应来降低产品成本，以499美元的价格提供优质的产品。而亚马逊则专注于为其产品提供优质内容，它将利用其广泛的内容和云服务来争取用户和市场。”
另外，他还说：“iPad在硬件方面具有30%的毛利润，而亚马逊每售出一台Kindle Fire反而会亏损50美元左右。最后，苹果在供应链、生产和销售能力上也占优一些。亚马逊将很难生产出足够的Kindle Fire来满足圣诞节销售旺季的需求。”
蒙斯特预计，到2012年的时候，苹果在平板电脑市场上的份额可能会由目前的90%下降到60%，而安卓系统的市场份额则会由不足10%上升到30%左右。他说，Kindle Fire可能会是第一款推动安卓市场份额增长的安卓平板电脑。
他之前估计苹果会在2012年售出5000万台iPad，现在他仍然坚持这一观点，同时表示这一预期仍比较保守。
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