智能电视或将成就国产彩电 但仍需标准化

国产彩电集中发力智能电视领域

　　云电视将彩电企业带向IT化发展，意味着彩电企业间的竞争从产品硬件转向后台软件，单一产品形态的厂商，将无法成为领跑者。十一黄金周前夕，海尔、海信、创维、康佳、长虹、TCL六大国内彩电厂商集体推出了智能电视新品，“云”成了彩电领域共同的关键词。这是继今年3月各彩电厂商相继推出智能电视产品后，国产彩电企业再次集中发力智能电视领域。

　　中国电子商会副秘书长、家电专家陆刃波认为，虽然不同厂商对于各自“云”电视以及基于“云”的智能战略有着不同的表述，但从总体看来，其实大致相同，与此前的智能电视产品多在后台通过与一些内容商合作来提供海量的影视、游戏资源不同的是，现在的“云”电视产品更强调厂商“云”平台和内容服务的竞争，厂商除了买硬件之外，还要为消费者提供庞大的云端服务，以备消费者需要时从云端调用所需资源。

　　六大品牌集中掀起“云”波浪

　　彩电从来不缺概念，3D电视、互联网电视、智能电视尚在普及阶段，云电视又重装闪亮登场，掀起了今年的第二波浪潮。云电视是一个泛电视的概念，是当前电视网络化、智能化的发展趋势和云技术的融合体。所谓云电视就是应用云计算、云存储技术的电视产品，是云设备的一种。通俗地讲，就是用户不需要单独再为自家的电视配备所有互联网功能或内容，将电视连上网络，就可以随时从外界调取自己需要的资源或信息。比如说，可以在云电视里安装使用各种即时通讯软件，在看电视的同时进行社交、办公等等。

　　从彩电目前的发展态势来看，国产智能电视占据了国内智能电视领域的大半壁江山。8、9月份国产品牌相继推出“云电视”新品，创维首家推出“云电视”，并高调宣称规模量产计划;海尔随后推出卡萨帝“云PAD”电视、云智能电视、无尾电视及脑力波电视;康佳联合中科院独家打造的智能云电视，首款进入微博电视时代;TCL全面打造“云生活生态圈”。短短半年时间，国产品牌就顺利将智能电视升级至云电视概念，并迅速掀起“云波浪”。

　　外资品牌仅三星发力

　　值得关注的是，在国产企业力推云电视的同时，外资品牌智能电视的声音却少之甚少。目前，外资品牌除三星彩电以外，其他品牌对智能电视的关注度并不很高，LG在年初推出LW6500系列后也只是把智能作为辅助来全方位发力3D电视领域，而夏普、索尼更是局限于互联网电视。对此，陆刃波认为，智能电视的发展不是技术和市场问题，而是内容的问题，“受政府监管越少，发展会越快”，智能电视的发展受政策影响很大，这也是彩电企业不可以把控的。

　　就目前形势看来，仅三星一家外资品牌专注智能电视，略显势单力薄。三星Smart TV在今年4月份上市之后，将简单、便捷的操作和近300余款应用程序带到众多消费者面前，虽然销售呈逐月上扬趋势，但在零售量上还是远远不及国产品牌。不过值得一提的是，三星在上个月产品智商五星级评价中得到业内专家的认可，被评为首家智商五星级的外资品牌，目前国内品牌中也仅有海信一家获得此项荣誉。外资品牌在智能电视推广方面也表现较为谨慎，新品上市周期都晚于国产品牌，智能电视产品数量也少于国产品牌，这与国产品牌高调部署十一市场形成鲜明对比。

智能电视不只是传递电视台信号的载体，而是一个交互式的平台，利用这个平台可以交友、上网、学习、沟通......但是，智能电视绝不是传统电视的一个简单延展，或者附加同能的加载，而是一种数字家庭生活环境中的交互式综合产品。这样一个全新的电视产品，它的发展也将不仅仅依赖于硬件，更依赖于内容，还依赖于消费者的使用习惯，这将是对企业全产业链的一个考验。三星电子彩电营销部部长李明旭表示，这样的优势，三星电子正在创造或者已经拥有。

　　智能电视的市场刚刚形成，调查发现购买智能电视的用户主要存在两个人群，一种是传统家电消费者的转移，对智能电视功能的新奇让他们将购买行为转移到智能电视上，但更多用户则是拥有和体验过智能移动通讯的使用习惯，从而将这种使用习惯转移在电视上。这两部分人群中，包含家电产品用户、IT用户、移动通讯用户。但无论是那种转移，在这个过程中，对这些行业全线覆盖的企业，相对将具有更明显的竞争优势。

　　李明旭介绍，三星电子在半导体、电信、数字媒体和数字融合技术方面在全球都具有领导优势，公司由8个独立的业务部门组成：视频显示器、移动通讯、电信系统、数字家用电器、IT 解决方案、数码影像、半导体和液晶显示屏，三星不仅是领先的数字电视、存储芯片供应商，在液晶显示屏(TFT-LCD)、移动通讯领域同样取得不俗业绩。而在IT和通讯方面的优势，让三星在智能电视的应用上迈出了坚实的一步。三星电子彩电营销部营销总监李瑛举例，在三星智能手机上下载一个APP，就可以实现对三星智能电视的遥控。或者，通过APP程序可以将平板电脑或者手机当做电视机的附屏，实现其画面和电视屏幕的同步，用户完全可以拿着一个平板和手机到卧室、到厨房去进行同步观看。在苹果将我们对电视产品的期待从显示技术的更新转移到内容应用之时，谁拥有全方位、全行业的技术覆盖，谁就拥有先天的优势。

　　自主开发APP应用

　　彩电从CRT时代发展到平板电视，或者3D电视，其进化的主线都是围绕显示技术的革命。但是当智能电视出现，带来了电视发展历史上从未有过的机遇。如果说以前电视的变革是靠技术带动产品进步、市场销售的话，智能电视的出现则是靠应用和内容带动了产品和市场。

　　智能电视吸引消费者的也是海量的应用能为我们生活带来的便捷，所以，智能电视的竞争更多的则是软件的竞争，这其中就包括智能电视所搭载的智能系统、应用程序。据专门负责三星电子在线业务部的电视APP项目经理何子艺介绍，与其他电视厂商直接采用Android手机版平台不同的是，三星智能电视的系统是三星电子自主开发的。三星有自己的架构，基本分辨率可以达到1920×1080，要实现这一点就必须是高清专属性开放，这种不是简单把手机应用平移到电视机就可以了，何子艺说，而且三星现阶段正在研究如何实现平板、手机与电视机的互动。

　　据了解，从今年年初开始，三星开始为全球的Smart TV用户提供APP应用。截止9月，三星自有的APP平台上已经拥有940个应用，其总下载量超过1000万次。其中最受用户欢迎的生活类应用占到下载量的44%。而因为电视机被摆放在客厅，所以智能电视的应用在一些方面有别于智能手机和平板电脑的应用，有其特有的开放性和互动性，基于这样的特点，智能电视的APP应用在教育和沟通方面的开发将是一个方向。

　　Smart TV智能之处

　　三星电子彩电营销部营销总监李瑛介绍，三星Smart TV在界面、内容、搜索、网络浏览、APP、外观和操作便捷性上都具有领先优势。三[FS:Page]星Smart TV最核心的要素就是有一个功能完善的界面，这个界面整合了三星Smart TV可以实现的所有功能，这是个完全基于图像和声音的人机交互式体验，完全打破了传统电视的概念，消费者不管年龄层次如何、教育层次如何，都可以非常方便的使用Smart TV。

　　在这个界面里，强大的内容自动抓取功能可以自动在电视机本身和外连的相机、电脑或者手机等设备中，甚至互联网上去查找需要的内容。三星自主研发的App store可提供940个应用程序下载，并且这一数字正在不断增加中。视频点播是具有中国特色的智能电视功能，三星已经与具有互联网牌照的SMG集团百视通公司正式签约，可提供不低于6000小时的视频节目。

　　智能电视前景成焦点

　　从目前彩电智能化的发展进程来看，普通互联网电视是第一代，智能电视是第二代，云电视是第三代，电视产品智能化已成大势所趋，各品牌将其最先进的技术展现在消费者面前，这已然成为电子信息技术领域的又一次重大变革。陆刃波表示，云电视将彩电企业带向IT化发展，意味着彩电企业间的竞争从产品硬件转向后台软件，能够快速整合资源，形成“产品群”协同作战的集团型企业，其平台优势将更为明显。只有单一产品形态的厂商，将无法成为领跑者。

　　同时，现阶段智能电视标准化问题也是影响智能电视产业发展长远与否的关键。目前，工信部消费电子信息化推进委员会联合国家广播电视产品质量监督检验中心推出《彩色电视机信息化指数评测通用规范》，通过对智能电视产品的信息化装备、功能易用性、人工智能、专家系统等63项指标进行智能五星级评定。这也是国内首个针对智能电视产品制定的权威标准，康佳、夏普、海尔、海信等品牌首批检测结果将于近日公布。

　　电视产业智能化尚缺电视操作系统标准

　　随着新技术及网络环境的升级，智能的概念已逐步融合到电视产业中，电视后面一个小小的网线接口将会带来一场电视智能化的革命，鉴于电视在用户家庭中的普及，这场革命的影响力将不会亚于手机智能化的革命。未来，消费者的眼球将从手机、Pad等移动终端的小屏幕上重新转回到电视的大屏幕上，这场变革的到来已成为行业共识，因此与此相关的行业大佬们纷纷动作，布局未来。

　　乐视集团旗下三大影视平台之一的乐视TV市场总监杨鸣认为：“不同终端的应用开发应该基于其用户的使用场景，手机、PAD等移动终端屏幕便于随身携带，只适合个人在较近的私密距离操作，因而具有极强的个人属性和私密属性;与电脑、手机使用场景不同，电视屏幕延伸出了更大的活动空间，同时具有多用户共享的公共属性，能够组合出各种不同的使用情境。众多的需求各不相同，理应对应着差异化的互动和操控方式。另外，电视是全家分享的屏幕，从内容和操作系统上也应该符合全家人的使用习惯，即老人和小孩都可以轻松操作。因此，试图用一种通用的方式或操作系统去解决不同的需求，并不是一个好的选择。起码，现在照搬Android的做法是行不通的。从用户的角度来说，电视智能化非常需要一套TV操作系统。”

　　TV操作系统应运而生

　　从行业发展的角度说，就目前而言，相比移动终端设备，应用在智能电视上非常稀少，其主要原因是尚无真正统一的电视操作系统标准，致使各家研发的应用只能在各自的平台使用，自然无法形成像Android一样的互利互通商业模式，所以，要实现电视智能化应用，关键的核心要素就是要有一个标准化且符合产业发展需要的操作系统。

　　业内分析人士认为，无论是智能电视还是近期热炒的云电视，都应该让用户使用电视就如通过互联网使用本地计算机一样方便。彩电与包括云技术在内的互联网技术联姻，意味着彩电行业的争夺重点已经从产品硬件转向后台软件。这无疑对参与者在系统、软件、内容、安全和应用的“软实力”上提出了更高的要求。

　　“传统家电厂商的专长在于硬件，而在互联网产品平台操作系统及互联网服务领域，视频网站则更具优势，电视智能化的升级不是某一家企业可以独立完成的，这需要各产业链厂商共同发力才能完成”杨鸣表示，乐视网已经在云技术、网络技术、内容等多方面占据了先机，目前也正在研发具有自己知识产权、且符合电视产业标准需要的操作系统——乐视TVOS，并将最终推出搭载该系统的智能播放机推向市场。

　　他介绍说，智能播放机是作为外接设备对于平板电视智能化及智能电视智能升级都有着非常实际的作用，毕竟中国1亿存量的平板电视通过外设实现智能化要比换掉整台电视的成本要低的多。同时，该系统也可以共享给其他电视厂商。

智能电视过热 LED、3D布局步伐受阻

　　“目前的彩电行业已经到了十字路口，产业上下游的企业都陷入了困境，大家都在寻找突破口，谁先找到谁就将成为新一轮技术和产业升级的赢家。”创维集团副总裁杨东文表示。为了在产业增速放缓的不利局面中找到突破的机会，2011年以来彩电巨头纷纷推出LED、3D、智能等平板电视新技术，然而这些新产品的渗透率增长似乎没有达到业界预期，彩电行业何去何从成为业界普遍关注的焦点。值得注意的是，创维、海信等来自中国的几家彩电巨头在全球平板电视行业的地位在不断提升，而且依靠本土市场保持了利润和规模的同步增长。

　　7月下旬以来日本5大彩电巨头公布的季报显示其彩电业务全面亏损，而韩国的三星电子、LG电子虽然占据了全球彩电行业出货量前两位，但是最新的财务报告显示其彩电业务同样存在亏损。“从CRT到平板电视的产业升级带来的行业红利正在逐步消失，虽然彩电巨头的亏损都有各自的原因，但是平板电视业务全球性的增速放缓是主要原因。”杨东文表示。

　　即便前几年保持高速增长的中国平板电视市场的增速也大幅回落，虽然今年中国市场将取代北美成为全球最大的平板电视市场，但是其增速已经从去年的20%下降到个位数，特别是城市市场今年上半年已经出现了负增长，为此很多调查机构也纷纷调低了全年中国平板电视出货量的预测。值得注意的是，虽然有包括LED背光、3D和智能电视等新兴替代性技术产品的出现，但是Displaysearch依然预测未来5年即便是新兴市场电视的增长率也只有6%左右，显然全球彩电行业也进入一轮低速增长的调整期。

　　虽然彩电行业的产业链上下游集体进入了困难时期，然而几乎所有的彩电巨头对于行业未来的升级方向都有着清晰的判断。针对不同方向的技术和产业升级，彩电巨头都开始推出面向未来的产品，并且在代表未来的技术领域进行布局。

　　当初在从CRT向平板，从模拟电视向数字电视升级的过程中，曾经出现很多企业因为对未来技术的判断失误导致的市场份额的丢失，而在杨东文看来，眼前的升级方向中，LED背光和3D显示技术的升级是未来3年占据主流的升级方向，而智能电视和OLED技术依然需要外部环境的成熟。

　　杨东文表示：“虽然智能电视是未来电视产业的发展方向，作为客厅互联网的终端，电视必然要走向智能，但是眼前智能电视的规模上还面临许多瓶颈。”其中，最为重要的是智能电视的商业模式不成熟，在这样的情况下，电视厂商将[FS:Page]主要研发和产品方向都放在智能电视上不仅有些超前，而且会影响其在LED、3D等相对成熟技术领域的布局步伐。