视频网站和电视台做搭档，会有什么效果产生？
72天，1728小时直播，3600多万条用户留言，突破10亿次的点击量，超过2亿人的独立用户访问量以及闻风而至的广告主——PPTV网络电视与湖南卫视合作的“快女真人秀”在网络自制剧的浪潮中独占鳌头。
这也是国内首次视频网站与电视台合作自制剧的案例。“虽然我们投入巨大，但不管是湖南卫视还是PPTV网络电视都是一个双赢。”PPTV网络电视副总裁、总编辑陈峰解释到，通过合作，电视台可以解决时长及内容长度受限的问题，而视频网站借力电视台，也可以解决缺乏专业制作团队，受制于资金困扰的难题。
解决内容困境
“互联网自制的节目与电视台比起来还有很大的差距，自制剧的销售是非常困难的，但由于搭上了‘快女真人秀’的事件，PPTV自制节目的销售情况也非常好。”陈峰说。
二者的合作从7月8日开始。当时快乐女生产生12强选手，湖南卫视与PPTV网络电视合作，打造“女生城堡”，PPTV则通过“快女真人秀”栏目对这些选手的赛事、彩排以及生活进行了连续72天的全天候直播。
PPTV为“快女真人秀”投入了150人的运营团队，300G的带宽和500台服务器。为保证节目流畅性，直播期间，PPTV安排编导与湖南卫视对接，在现场更是出动了技术人员、运维人员、流动人员，甚至移动直播室。
最终形成的“快女真人秀”完整地展示了快女选手们的生活，摄像机的范围包括客厅、餐厅、卧室，还有影音室、舞蹈排练室、乐队排练室，真实地还原了快女蜕变的过程。
大量粉丝的关注由此而来，并最终产生了3600多万条用户留言以及突破10亿次的点击量。这也是网友第一次在电脑前直接看到选手的状态。网友可以看到选手之间谁最搞笑，谁最爱睡觉，谁吃饭最多，谁与谁吵架，或者谁因为想念爸爸妈妈哭了，场景真实地呈现在网友面前。
此外，网友还具有选择权。在线上，他们可以给喜爱的快女投票，可以要求导播切换镜头，还可以选择某一路信号或某一个选手进行关注。“这个频道在这一天可以只属于这一个选手，从头到尾她在干什么，她在睡觉，她吃饭，她跟摄像头说话，就是让所有喜欢她的人能够尽情观看她的生活。”
“快女真人秀”的执行总导演黄薇谈到，这种互动的模式会让网友觉得自己有主控权，从而效果良好。
弥补电视不足
正如陈峰所言，PPTV网络电视与湖南卫视的合作是一个双赢的局面。借助电视台专业的节目制作、品牌运营以及造星能力，PPTV网络电视自制剧实现了突破10亿次的点击量。而互联网特有的互动模式、宣传效应也在一定程度上弥补了电视的不足。
在比赛现场，“快女真人秀”除了全程直播赛事之外，还会直击一些选手。比如在比赛结束之后，PPTV网络电视会无缝链接，立刻呈现淘汰选手的送别仪式。这种快速的直播方式是以往的传统电视难以做到的。
网络宣传效应也是电视台不可忽视的内容。“没有哪一档热播节目、热播电视剧与互联网没有关系，要想把节目做火，互联网是必不可少的手段。”对电视台及网络视频广告都颇有研究的剧星传播公司总裁查道存认为，网络媒体将近5亿人的覆盖面，其实是充当了帮助电视台免费宣传的作用，尤其是对于自制内容。
“我想快女的收视率也有我们的一点点贡献。”陈峰称，通过网络视频的传播，PPTV前期对于“快女真人秀”大规模的宣传，以及由“快女真人秀”引发的粉丝互动，也能够促进电视的收视率。
此外，网络传播还有另一个电视所无法具备的好处，那就是可以定位用户。“所有的发言用户都需要注册，这样大家可以非常清楚地知道他们是怎样的用户。即使没有注册，我们也可以准确地知道他从何而来，收看习惯是什么，通过数据分析基本可以完整地得出这样的结论。”按照陈峰的意思，这是目前电视台所无法完成的。
找上门的广告主
尽管投入巨大并且是第一次尝试，但是PPTV网络电视此次的自制剧“获得很丰厚的回报和赢利是没有问题的”，PPTV网络电视营销副总裁周雅娜这样说。
赢利主要体现在广告上。在“快女真人秀”的节目中，选手们时刻受到粉丝的关注，广告相比普通电视广告更有针对性，性价比也因此更高。同时，选手们避免不了要接触吃、穿、用的商品，这也是做广告的良机。
“以往的电视广告大多是非常硬性的植入，但是这一次在‘快女真人秀’里呈现了另一种广告的植入，我觉得会让它变得更鲜活一些。”周雅娜在节目中曾做过一场粉丝探宝活动，活动与某品牌一起合作，这种方式不仅让品牌的形象更鲜活，也让网友和观众能够有带入感，更能够接受该品牌的讯息。
而强生、可伶可俐护肤品、白象方便面等选手们生活中随处可见的生活用品更是在真人秀中得到展现。与以往初期洽谈的广告植入有所不同，节目开播之后，还有不少找上门的广告主。
“这次在‘快女真人秀’的专区里，很多粉丝看电视的时间，其实远远不如互联网时间长。”陈峰这样总结。这或许也是网络自制剧吸引广告主的最主要原因。任晓宁
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