“TV地标”(2011)电视媒体覆盖传播又添新军

“TV地标”（2011）电视媒体覆盖传播又添新军

安徽卫视获TV地标（2011）省级卫视覆盖传播力第一名

由国家广电总局主管的《中国广播影视》杂志社主办的“TV地标“（2011）电视媒体覆盖传播力调研成果发布会”于2011年9月28日在北京广电国际酒店隆重召开，来自全国各省市的电视媒体同仁近百多人参加了发布会。国家广电总局副总编、宣传管理司司长金德龙、中国电视出版社社长《中国广播影视》杂志社长梁刚建、国家广电总局宣传管理司副巡视员杨杰、国家广电总局发展研究中心副主任、中国广电蓝皮书副主编杨明品等领导及嘉宾到会祝贺并颁奖。中国广播影视杂志社总经理江耀进主持了会议。安徽卫视获得了TV地标（2011）省级卫视覆盖传播力第一名，江苏卫视、东方卫视分别获得第二名、第三名。深圳卫视、湖北卫视、贵州卫视获得TV地标（2011）最具覆盖传播力成长性卫视，山东齐鲁频道TV地标（2011）最具覆盖传播力省级地面频道，中国气象频道TV地标（2011）最具覆盖传播力数字电视频道，北京卡酷频道TV地标（2011）最具覆盖传播力动漫频道。

中国电视出版社社长、《中国广播影视》杂志社长梁刚建致辞

安徽卫视覆盖办主任张晓方作获奖感言

中国电视出版社社长、《中国广播影视》杂志社长梁刚建致辞。他首先代表《中国广播影视》杂志社向“TV地标”（2011）中国电视覆盖传播力调研上榜的安徽卫视等单位表示热烈祝贺，并介绍了2011年中国电视覆盖环境发生的变化，认为中国电视除在覆盖的广度和量的方面继续全力拓展之外，还要在覆盖的深度和质量上不断寻求提升。

据有关数字统计，2011年我国有线电视户数为18730万户，按每户3.5口人计算，全国有线覆盖人口为6.56亿，有线电视覆盖仍是中国省级卫视投入资源最多、频道竞争最激烈的覆盖领域，也是省级卫视覆盖工作最重要的内容。1997年是中国省级卫视集中上星之年，也是从这一年，有线电视网络对节目的传播有了自己选择余地，在所有省级卫视节目都具有地方性和同质化的时代，信号覆盖的商业化成为推动频道落地入网的关键性一步。安徽卫视是在市场推广落地工作中最先迈出一步的卫视频道，梁刚建说，安徽卫视用这种市场推广的方式迅速实现频道在全国有线电视网中的有效覆盖，并在高端移动人群覆盖和新媒体方面取得显著成绩。1999年后，全国很多省级卫视都成立了覆盖工作的专门机构，省级卫视覆盖大幕就此拉开，江苏卫视、山东卫视、浙江卫视等率先加[FS:Page]入这场看不见硝烟的覆盖之战。在传统的模拟信号时代，有线电视网所传输的电视频道受到带宽的制约，要想在全国有线电视网覆盖中获得比较优势，主要靠两种工作杠杆，一是通过市场推广玫提升频道影响力获得覆盖，二是通过高质量的节目获得自然落地。前者具有示范作用的是安徽卫视。

《中国广播影视》杂志社总经理江耀进主持会议

调研组组长祁海琳代表杂志社对此次卫视覆盖调研进行说明。“2011电视媒体覆盖传播力调研”项目于2011年6月启动，主要调查2011年上半年省级卫视及副省级卫视的覆盖情况，兼及地面频道和数字频道。调查采用“定量评估”和“综合评议”相结合的评审体系，指标体系归统三大项：一是覆盖硬实力指标，二是覆盖对频道发展的贡献率，三是覆盖软实力指标。指标数据主要来自三个方面：一是评选小组委托专业调查机构进行数据采集与整理，二是利用目前各大专业调查机构已在媒体上公布的数据，三是各参选单位上报的数据。

于秀娟博士作卫视覆盖调研报告提要。发言谈到了覆盖工作的重要性、覆盖现状、存在的问题及对策。覆盖与电视媒体的收视率、广告收入存在正相关关系，覆盖传播力是省级卫视获得全面影响力的基础。全媒体时代，传统覆盖模式正面临着来自移动媒体、互联网媒体等全方位的挑战，除无线覆盖、有线覆盖、卫星直播等传统渠道之外，新媒体传播已构成了中国省级卫视重要的覆盖新通道。而伴随着覆盖成长，覆盖工作的各环节开始专业化、职能化和市场化。省级卫视覆盖工作中存在的问题，如覆盖费用居高不下、卫视之间非理性竞争激烈、政府壁垒，行政干预等，有些是体制问题，有些则是市场化过程中遇到的矛盾，需要借助市场经济运行规律来解决。而加强省级卫视覆盖工作，需要电视媒体、有线网络公司及政府主管部门多管齐下，共同努力。

安徽卫视代表介绍了覆盖经验。会议为上榜单位代表颁发了奖杯和证书。

《中国广播影视》作为国家广电总局主管的中国广电传媒行业主流刊物，“关注传媒价值变化，推动产业财富增长”，在广电业界和学界有着广泛的影响力和权威性。此次《TV地标（2011）省级卫视覆盖传播力调研报告》已发表在《中国广播影视》2011年第10期上半月刊。