乐视网与江西卫视“台网联动”共推大剧营销

乐视网等视频新媒体参展成为第十八届中国国际广告节最大的亮点。9月26日下午，乐视网与江西卫视举办“台网合作”启动仪式，双方共同宣布将集中各自的优势资源进行联合购买、联合推广、联合播出、联合营销、联合制作，通过视频网站与电视台的跨界联合实现共同发展。

台网联动跨界共赢

　　互联网已经成为人们观看影视剧的重要平台。CNNIC数据显示，网络视频用户超过3亿，其中4000万为互联网独占用户。乐视网副总裁刘刚指出，在互联网时代，视频网站与电视台正在形成营销利益共同体，只有跨界合作才能有效营销；只有“台网联动”才能提升双方的价值。

　　据了解，乐视网将与江西卫视携手在媒体发展、资本运营、论坛活动、品牌建设、业务交流以及全球市场开拓等方面的进行全方位战略合作。合作形式包括内容置换、共同打造优势栏目、开展互动调查、联合进行专题策划、共建乐视网络频道、进行大型活动等。下半年，乐视网将就红剧、都市情感剧等进行深度合作。

　　江西卫视相关负责人指出，视频网站已经成为影视剧重要播出平台，与电视台具有很强的互补性。乐视网与江西卫视的合作，将在多个纬度实现共赢。

　　乐视网副总裁刘刚表示，乐视网已经与湖南卫视、浙江卫视、天津卫视等国内主流卫视建立了广泛的战略合作关系，对于重点影视剧目进行互动联播推广，全面提高收视率和票房。此前的《宫锁心玉》，就是乐视网与湖南卫视“台网联动”的成功典范，双方动用各自的优势资源进行宣传推广和播放，卫视收视率和网站点播量都联手夺冠。

　　乐视平台大剧营销

　　作为国内最全的影视剧平台，乐视网不仅对外“扩张”，与电视台进行“网台互动”。更是通过网络独播和大剧营销增强“内功”。

　　乐视网开始抢先布局对影视资源的独占优势。在“台网合作”启动仪式上，乐视网并公布了拥有独家网络版权的179部影视剧，取得2011年70%以上，2012年和2013年30%以上的影视剧独家版权。专家指出，　　乐视网一旦实施“独播”，所有的用户、流量，以及由此产生的广告收入，都将向乐视网靠拢，乐视网的营销价值将进一步提升。

　　乐视网COO刘弘表示，乐视网已经开始大剧营销的探索，《我是特种兵》、《宫锁心玉》、《回家的诱惑》、《裸婚时代》、《新还珠格格》等影视剧通过网台互动、微博互动、媒体广告等方式进行推广，通过付费、广告、版权分销回收成本，这些剧集在乐视网点播均突破4亿，为乐视网带来良好的用户粘性，提高了乐视网的平台价值，乐视网围绕这些剧集开展的营销服务也取得了巨大成功。

　　此外，乐视网在业内率先构建包括手机、PC、和TV端的全终端服务，开发出超清画质、全球解码能力最强的硬件产品乐视TV?云视频超清机，成为国内首个“平台+内容+硬件+应用”的视频网站。这将使乐视网的整合营销架构更加完善，媒体价值更加凸显。

　　乐视制造反向输出

　　乐视网在发展过程中，积累了丰富的影视剧资源，对于影视剧制作的需求也逐步增大。乐视网COO刘弘指出，作为国内最大的正版影视剧平台，对于现有影视剧资源的获取远远不够，乐视网不仅要做资源集纳和播出平台，更要成为影视剧资源的生产平台。

　　9月15日，乐视网在京发布了“乐视制造”原创战略，重点发展自制栏目、网络剧和微电影，每年投入将超过1亿元。目前，乐视网已经推出微电影《冰山》、自制栏目《魅力研习社》、《我为校花狂》、《可以说的秘密》等，未来还将有多档节目落地，成为乐视影视内容的新兴力量。

　　“视频网站将成为主流电视台节目的主要来源。”刘弘说，乐视原创节目尚未上线，已有不少一线卫视主动找到乐视网，洽谈节目的合作。未来，乐视网内容会向电视台反向输出，双方共同招商等，均有望成为现实。

　　乐视网COO刘弘指出，湖南卫视、江西卫视等乐视网的战略合作伙伴有可能成为“乐视制造”的第一批卫视播出平台。