9月26日上午，18届中国国际广告节在沈阳国际展览中心拉开帷幕。全国各大媒体以及广告企业纷纷亮相。山东卫视以崭新的形象，高调出现在众人面前。
山东卫视的展台与东方卫视、湖南卫视、安徽卫视、中央台一级的电视媒体为邻，表达了山东卫视重回一流强势媒体队伍的决心。展厅布置成梁山聚义大厅的形式，各个角落上的标示“山东卫视真情意四海之内皆兄弟”让人体会到山东人的热情和诚恳。工作人员还为前来咨询的客户准备了体贴的爱心早餐包。现场的山东卫视广告营销人员说：他们就是要把山东卫视的崭新形象和诚恳服务带给大家。
据工作人员介绍，山东卫视在今年9月12号实现全新改版定位：情义山东公平中国。推出了《围观》《开讲》等反映这一定位的强势栏目。《爱拼才会赢》升级为《闯关上梁山》。明年山东卫视将推出或升级《和为贵》《心中的歌》《笑场》《少年中国说》《天下父母》等多个栏目，都是基于“情义山东公平中国”这个定位。
也正是基于这个定位，山东卫视承受巨大经济损失，砍掉了山东卫视晚间的购物节目。短短几个月，山东卫视就在收视率和社会影响力方面发生了巨大变化。在广告销售额这一体现市场地位的指标上也取得不俗的成绩。他们将不只是在二三线城市进行角逐，还要争夺一线城市。在诚信合作的前提下，广告的销售将把客户的利益和需求放在重要位置，就如山东卫视的推介片中说的好：兄弟情深大秤分金。
当问及山东卫视的具体广告销售目标时，工作人员用一句话答道：只顾攀登莫问高。山东卫视，当年的省级卫视老大，在用山东人特有的方式表达着他们要重新回到一流强势卫视的决心和能力。
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