智能云电视：国产系列争奇斗艳 外资品牌反应谨慎

十一彩电销售高峰将至，中外主流彩电企业集中发力智能电视市场，意欲在智能化的发展中抢先分得一杯羹。其中，国产品牌长虹、康佳TCL在此次智能电视角逐中捷足先登，更是衍生出“智能云电视”概念，进一步抢占市场先机。而外资品牌略显势单力薄，仅三星一家在坚持力挺智能电视，到目前为止，日资品牌态度并不明朗，十一期间将难见

国产品牌集中发力“云电视” 积极应战十一销售高峰

所谓云电视，除具备目前智能电视所有功能外，还具备软件可更新，硬件可换代；实时升级，实现内容的无限扩充和升级；双向互动，用户可自由点播自己喜欢的节目；安全防卫终端，有效防护个人信息及网络安全。简而言之，就是容量的再扩大及运行速度的再提升。

8、9月份国产品牌相继推出“云电视”新品，创维首家推出“云电视”，并高调宣称规模量产计划；海尔随后推出卡萨帝“云PAD”电视、云智能电视、无尾电视及脑力波电视；康佳联合中科院独家打造的智能云电视，首款进入微博电视时代；TCL全面打造“云生活生态圈”，使智能云“飘”到我们生活的各个角落。短短半年时间，国产品牌就顺利将智能电视升级至云电视概念，并迅速掀起云风暴。国产品牌的技术创新能力及营销手段可见一斑。同时也表明国产品牌目前已经积极扭转市场格局，抢占上风。

外资品牌受限政策势单力薄 保守坚持智能电视理念

与国产品牌的热闹场面相比，外资品牌仿佛在十一这一销售旺季前夕显得冷冷清清。在年初外资领军企业三星推出智能电视新品后，其他外资品牌并未像以往紧密跟随，目前真正拥有智能电视产品的外资品牌仅三星、LG两家韩资企业，在宣传策略上依然坚持推介智能电视的概念，并无挺进云领域的计划。日企保守策略依然制约着其中国市场智能云电视发展步伐。

外资智能电视的谨慎表现，主要受限国内政策的不明朗因素影响。早在互联网电视的发展初期，外资品牌索尼等也曾野心勃勃，期待在这一领域取得与欧美市场同等的热捧程度。然而广电总局的一系列限制令的出台，形成对外资品牌的政策准入壁垒。虽然智能电视的主要功效在于开发式应用平台，可安装许多娱乐应用，但政府对于网络视听的监管依旧严格，不可能达到外资品牌所期望的，任意浏览网页、观看视频等效果。吸取前车之鉴，外资品牌在智能电视发展中较为保守。

外资品牌势单力薄，推广方面也表现较为谨慎，智能电视新品的上市周期都晚于国产品牌，智能电视产品数量也少于国产品牌，与国产品牌的高调部署十一市场形成鲜明对比。在此次十一前的智能云对决上，相信国产品牌通过充分的市场筹备期，将取得不俗的市场表现。

智能云未来竞争重点 聚焦应用平台建设及标准规范

对于智能云电视的未来竞争重点，云平台的研发将比硬件的应用更加重要，日后差异化的竞争优势会体现在云端服务的水平和质量上，谁能把云平台装点得更加丰富多彩，谁将在新一轮竞争中胜出。

中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波表示，云电视将彩电企业带向IT化发展，意味着彩电企业间的竞争从产品硬件转向后台软件，能够快速整合资源，形成“产品群”协同作战的集团型企业，其平台优势将更为明显。只有单一产品形态的厂商，将无法成为领跑者。据悉近日三星电视邀请全国顶尖开发者进行应用软件的开发评比，以增强其智能电视产品应用软件的丰富性。

同时，现阶段智能电视标准化问题也是影响智能电视产业发展长远与否的关键。目前，工信部消费电子信息化推进委员会联合国家广播电视产品质量监督检验中心推出《彩色电视机信息化指数评测通用规范》，通过对智能电视产品的信息化装备、功能易用性、人工智能、专家系统等63项指标进行智能五星级评定，其中，开放式操作系统，体感游戏、网页浏览等智能应用和人机交互等指标所占分值比重较高，电视机的音质和画质属性也是重点评测的要素。这样，“智商”就比较客观地反映了电视机的智能化水平。这也是国内首个针对智能电视产品制定的权威标准，康佳、夏普、海尔、海信等品牌首批检测结果将于近日公布。