百视通研究院：原创少儿节目成IPTV收视黑马

近日，上海广播电视台、上海东方传媒集团有限公司（SMG）旗下百视通新媒体（BesTV）发布了暑期IPTV收视分析报告，原创少儿节目及教育节目成为7、8月的收视黑马，大有超越娱乐、影视等传统热门节目之势。

打造让家长放心的电视节目 原创少儿产品受热捧

在百视通数据研究院的受众分析中，记者发现了一个有趣的现象：少儿观众正在成为IPTV近期的热门收视人群。数据显示，少儿电视社区“星星国”的暑期用户月增长比上半年平均水平增加81.8%，注册用户周上线率提高10%，而原创少儿财商节目《3Q Very Much》则成为了增值服务中的大热门。

据记者了解，“星星国”是电视媒体上首个少儿互动社区，通过将动画片、少儿音乐、教育视频、SNS社区、益智小游戏等内容和互动功能的有机融合，2010年上线后立即受到了少儿用户的热烈欢迎。家长普遍认为，与以往单纯的收看动画片相比，“星星国”增加了访问好友的家、益智小游戏等时下流行的SNS社区功能，小朋友能在看电视的同时开发智力，并能通过虚拟社区培养与人相处的能力。

《3Q Very Much》是百视通原创的、针对5至15岁少年儿童的少儿财商节目。暑期中，该节目的订阅率远高于IPTV平台上包括中小学同步课程在内的其他收费节目。五年级小学生袁瑞祺的妈妈陶红女士告诉记者：“节目极大地调动了孩子的学习积极性，用通俗易懂的语言和场景传授财商知识，看着放心。”

教育类内容收视数据整体大幅提升

《3Q Very Much》的大热还带来了教育类节目收视率的提升。数据分析报告显示：教育类的收视在开学前两周达到最高。教育专家说，这个现象恰好印证了家长的心态，开学前通过对旧知识的温习和新知识的预习，能使孩子有效地“收心”。百视通适时推出的的课堂教学专题节目有效地迎合了家长的需求，使收视数据出现了整体提升。

报告中还指出，小学一年级和五年级的课程收视效果是最好的。对此现象，教育专家解释说，一年新生入学可能在学习上遇到的困惑，通过IPTV的动画教学方式让小朋友很轻松地了解小学课程，并与已经习惯的动画观看方式相衔接，会消除小朋友的恐惧和紧张；五年级毕业生则可以通过互动答题的方式复习历年各科课程，关键是有趣，摆脱了课堂教学的刻板，使小朋友仍在轻松的暑期中迎接开学的到来。

据悉，百视通即将面向低龄幼儿和青少年推出迪士尼系列益智动画片和电影产品，深入打造“让家长放心、让孩子开心”的少儿产品。

此外，百视通数据研究院还对人均收视时长、开机粘性等指标做了披露：暑期IPTV每周平均每人收视已经达到了33.3小时，创IPTV开播以来的收视时长新高，并保持平稳态势；在点播节目中，综艺娱乐节目的平均时长比去年同期增长30%，比暑期前增长10%，青少动画游戏类节目增长12%，证明IPTV有效地吸引了年轻人回归电视机的“怀抱”。