过去几年,中国大力调整经济结构,加快转变经济发展方式,取得了显著成效。和国家的发展步伐一致,中央电视台几年来也在锐意创新,深化改革,整体面貌焕然一新。
中央电视台品牌价值1261.29亿
根据世界品牌实验室最新发布的2011年《中国500最具价值品牌排行榜》,CCTV品牌价值高达1261.29亿,位居全国第四。
新闻/时事节目占据全国67.6%的市场份额
2009年,中央电视台整合台内外采编力量,成立大新闻中心,拉开了新闻变革的序幕。经过三年的谋篇布局、调兵遣将和实战锤炼,央视新闻的骨架、面孔和气质,都已经判若两人:拥有综合频道、新闻频道、中文国际频道和英语新闻频道四大新闻播出主平台;拥有含7个中心记者站在内的50个海外记者站和29个国内记者站,未来还将建成非洲、北美、欧洲、亚太、中东五个海外分台,保证央视记者第一时间出现在国内外热点地区。
2011年,中央电视台第一时间进入国际重大事件现场,日本地震后,新闻频道的市场份额在3月15日达到4.84%,同比上涨189.82%。5月2-3日,7.12亿观众通过央视收看“拉登被毙”报道。
数据显示:央视新闻时事类节目已经占据全国67.6%的市场份额。2011年1-8月,《新闻联播》平均收视率(CCTV-1+CCTV-新闻)同比增幅近20%,《焦点访谈》同比增幅7%;1-8月,CCTV-新闻频道平均收视份额达到2.26%,比去年同期的1.71%增幅32.30%。
2012年,是中国的大事之年,中国共产党将在秋天召开“第十八次全国代表大会”,完成领导班子换届,这是关系国计民生的头等大事,中华民族的向心力、凝聚力将因此大大提升;2012年,中国的航天事业将更进一步,“神九”、“神十”、“嫦娥三号”将陆续发射。2012年,也是全球的大事之年,美国、俄罗斯、法国将迎来大选,第三十届夏季奥运会将在伦敦举办。
有大事看央视,这是中国人长期以来形成的习惯。2012年,中央电视台的新闻队伍将整合发力,为观众奉献一场场更加精彩的新闻盛宴。
“频道制”激活全台资源,
CCTV-1/2/3/4/新闻/少儿/音乐等各频道收视大涨
2010年8月1日,中央电视台全面施行“频道制”,取消除新闻中心之外原有的所有节目中心,变为相应的独立频道。改革以来,中央电视台各频道先后进行了不同程度的改版,各种新栏目、新活动、新编排如雨后春笋般涌现。今年1-8月,各频道经过不断调整后,渐入佳境,呈现出百花齐放的繁荣景象,全台收视份额31%,比去年同期增幅3%,实现稳中有升。
1-8月,CCTV-1综合频道收视份额达到7.25%,比去年同期的6.78%增幅7.6%,CCTV-2财经频道收视份额1.10%,同比增幅7.78%;CCTV-3综艺频道收视份额3.29%,同比增幅12.365%;CCTV-4中文国际频道收视份额1.87%,增幅20.88%;CCTV-13新闻频道收视份额2.26%,增幅32.3%;CCTV-14少儿频道收视份额2.95%,增幅12.89%;CCTV-15音乐频道收视份额0.24%,同比翻番;英、西、法、阿、俄等外语频道和新开播的CCTV-9纪录频道迅速扩张,收视人群不断壮大。
2015之前,CCTV跻身全球电视20强
在“新闻立台”和“频道制”改革深化的同时,中央电视台在党中央的大力支持下,近几年加速全球扩张,努力提升国际传播能力,在某些方面已经领先CNN、BBC等国际一流媒体:
已在全球156个国家和地区落地,超过NHK的120多个、NBC的110多个、半岛电视台的50多个。已拥有海外收视用户20299万,其中CCTV-NEWS用户 13203万,超过NHK的2000多万和半岛电视台的5000多万。未来5年,CCTV的海外整频道落地用户数将达到3.3亿。已开办中、英、西、法、阿、俄六个语种的国际频道,是全球唯一用六种联合国工作语言对外传播的电视机构,超过BBC的4种和CNN的2种。2011年开播的英语纪录频道,已在全球51个国家和地区落地。已建成50个海外记者站,超过BBC的42个和CNN的37个。其中中心记者站7个,超过BBC的2个和CNN的3个。到今年底,中央电视台海外记者站总数将达到70个,明年达到80个。
正筹建非洲分台和北美分台,预计将分别于2011年12月和2012年建成。未来五年,将建成非洲、北美、欧洲、亚太、中东五个海外分台,其制作能力相当于一个中小型规模的电视台。
未来五年,中央电视台国际国内日均发稿将达到2000条,其中首发新闻800条,国际视频发稿中心日均发稿300条。还将建成覆盖全球的网络视听公共服务平台,网络电视台日均独立访问用户超过1亿户,海外独立用户超过1000万,成为中国网络视频第一媒体。未来五年,CCTV的影响力及综合实力排名将进入全球电视媒体前20位。
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