2006年广电行业十大热点

　在一个处于纷繁变幻中的成长性行业，把握重大事件是记录产业发展、解读产业动向的基本方式。我们在持续跟踪的基础上，基于对行业影响的广度与深度、有无里程碑或符号性意义、媒体的关注程度等三方面的对比分析，遴选出了“2006年广电行业十大热点”。

　　1、 秀场斗秀 实力比拼 荧屏三秀带动节目创新
　　2、 媒企联动 品牌拓展 活动营销促动商战升级
　　3、 政策推动 创作转向 现实题材成为电视剧新宠
　　4、 生活题材 平民角色 栏目剧创作遍地生花
　　5、 观众导向 市场先行 播出季引入电视实践
　　6、 净化荧屏 规范经营 行业加强管理新规频出
　　7、 全新布局 商机无限 电视购物重建经营产业链
　　8、 业务融合 产业增值 手机电视打造移动资讯平台
　　9、 地面启动 卫星上天 数字电视步履蹒跚
　　10、频道开播 标准出台 高清产业初起脚步

　　秀场斗秀 实力比拼荧屏三秀带动节目创新

　　“综艺秀”、“脱口秀”和“真人秀”是2006年电视荧屏最热门的节目形态。

　　●“综艺秀”持续升温

　　2006年的综艺选秀节目竞争白热化，具备全国性影响力的选秀节目就有央视的《梦想中国》、《星光大道》、《青年歌手电视大奖赛》、《挑战主持人》、湖南卫视的《超级女声》，东方卫视的《加油，好男儿》，《我型我SHOW》，江苏卫视《绝对唱响》，山东卫视《天使任务》等等，尤其是央视、湖南卫视、东方卫视的《梦想中国》、《超级女声》、《加油，好男儿》等节目，地域特征渐趋淡化，节目之间竞争异常激烈。下半年北京卫视《红楼梦中人》更是在全国刮起“红楼”娱乐风潮。

　　●“脱口秀”强势出击

　　国内第一档纯娱乐脱口秀当属刘仪伟主持的《东方夜谭》 ；央视经济频道去年推出的首个脱口秀节目《今晚》，收视率直逼《幸运52》等王牌栏目；浙江卫视请来“名嘴”曹启泰携手胡可、朱丹两大美女主持亮相《太可乐了》 ；湖南卫视的《娜可不一样》打出“内地版《康熙来了》”的旗号；旅游卫视推出明星脱口秀节目《哈拉孙国庆》。

　　●“真人秀”大行其道

　　2006年更是成为国内荧屏“真人秀”的火爆年，影响广泛的有“新奇特绝技”的央视《想挑战吗？》、湖南卫视《谁是英雄》 ；东方卫视别出心裁推出的“公益真人秀”；一向凸显财经特色的广东卫视也转换视角，一口气推出了五档热门题材“真人秀”；还有“结婚真人秀”题材的浙江卫视《让我们结婚吧》、天津卫视《今晚谁结婚》 ；“武打真人秀”的河南卫视《武林风》、深圳卫视《功夫之星》等林林总总。

　　下半年，两类真人秀异军突起，一是“创业真人秀”，代表性节目有央视《赢在中国》、东方卫视《创智赢家》，二是“明星真人秀”，代表性节目有东方卫视《舞林大会》、湖南卫视《我是冠军》。

　　湖南卫视推出的全新大型生活角色互换真人秀节目《变形计》，因其个体的换位体验唤起公众广泛的思考，将“真人秀”推向了另一种全新的境界。

　　大江南北荧屏内外躁动着火爆的各色秀场，使观众的审美疲劳开始显现。

　　媒企联动 品牌拓展活动营销促动商战升级

　　2005年，蒙牛酸酸乳与“超女”的联姻，使越来越多的电视媒体把广告经营的注意力转向活动营销上来。如果说2005年是中国电视活动营销元年的话，2006年大的基调就是活动年。

　　各大媒体传来的消息也证实了这种判断的正确性。东方卫视在2006年推出了主题名为“真实四季”的真人秀主题营销活动。重庆卫视3月份举行“春雷行动——2006年重庆电视台活动营销广告客户征订会”开辟省级媒体以活动营销为主要推介内容的推广会。浙江卫视联手雅虎中国打造“雅虎搜星”，山东卫视策划地市城市形象代言人选拔，央视启动奥运舵手选拔，东南卫视推出搜狗女声，各大活动秀鸣锣上马好不热闹。

而在所有活动营销中，央视的两大案例更值得关注。年中，CCTV-2《绝对挑战》强档推出的《绝对挑战——巅峰营销》，为东风日产汽车招聘营销总监，节目策划录制全部过程，将东风日产的三款新车的下线上市推广完全镶嵌其中，既是国内首次亮相的最大规模、最真实、最激烈的“职场真人秀”，又是东风日产最完美、最有效的市场营销策划及实施过程。