“云计算”的高速增长令人痴迷，近年来更成为整个IT及互联网行业最热的词汇。以IT技术和出版产业相结合为特征的数字出版也试图紧跟这一潮流，迫不及待地奔向“云出版”时代。2011年，以“云”命名、以“云”定位的数字出版产品、平台、服务在国内遍地开花，《2010~2011数字出版产业年度报告》指出：数字出版飘在“云端”将是数字出版产业下一步的发展趋势之一。
然而，当“云”成为数字出版界最炙手可热的话题之一，林林总总、名头不小的“云平台”、“云服务”却往往让人“不知所云”，这个尚看不清、摸不着的“云出版”到底是什么，对出版界而言又意味着什么？本报记者就此进行了采访。
“云出版”，概念热得发烫
技术今非昔比，观念一日千里，可你得承认，跑得最快的还是概念。
有业界人士指出,中国的数字出版向来喜欢以一个具象的词汇概括其当年的发展主线与成果，2009年是“电子书”，2010年是“电子阅读器”，2011年，业界选择了“云出版”。
这一年，鏖战10年的数字出版老牌企业方正阿帕比推出了“云出版服务平台”，同时宣布该平台已得到上百家出版集团、报业集团等出版单位的认可和加入，也得到了汉王、联想、新华书店、永正图书、歌华有线、长城宽带、新华瑞德、华阅数码、腾讯网、淘花网、北发网等众多数字内容运营伙伴的支持，“云出版”联盟仍在不断壮大之中。
这一年，原创文学帝国盛大文学将自己的标识改成了“Cloudary”，寓意盛大文学将继续聚焦在“云中书城”的建设之上。
这一年，号称“国内最大的数字出版云计算中心”——天津国家数字出版基地云计算中心正式投入运营。据介绍，该中心共分3期建设，计划总投资1.6亿元，定位于“专业云服务提供商”的天津国家数字出版基地云计算中心将通过云计算的方式，采用虚拟化技术为政府、企业提供低成本高性能的“一站式”信息化服务。
刚刚落下帷幕的第十八届北京图博会上，同方知网宣布将斥资5000万元对中国知网进行系统改造和升级，中国知网将构建云框架下的“云出版+云服务+云数图”新平台。
去年3月，番薯网曾发布了以中文图书搜索引擎为核心的“云阅读”平台，该平台以中文图书搜索引擎、电子商务平台、全媒体发布系统的综合性“云服务”为特征。“让用户可以在任何时间、任何地点、使用任何媒介都能阅读电子书。”番薯网首席执行官赵舸如是解释“云阅读”的含义。
无处不在的云计算、云技术、云阅读、云平台绝对称得上当今最热门的词汇之一，不过，记者在采访中发现，大多数业界人士尽管对“云出版”即云计算在出版行业的应用这一基本定位并无异议，但是“云出版”要点何在、如何落地，它究竟是一种产品、一种技术还是一种解决方案，却鲜有人能说得明白。
“技术今非昔比，观念一日千里，可你得承认，跑得最快的还是概念。”分析人士认为，现在的“云出版”对国内数字出版业而言尚是一个飘在云端的美好概念。
“云出版”，精髓是共享
事实上，“云出版”概念的兴起不无道理。长期以来，数字出版的内容与渠道分离，各大环节各行其道，信息孤岛比比皆是，产业链难以打通已形成数字出版产业发展的瓶颈与僵局。由此，建立统一的综合服务平台成为业界共识。此前，各大出版集团、数字出版企业也已先后建立起自己的内容平台，希望整合分散的、碎片化的出版资源，打通产业链。
那么，“云出版”与此前的内容平台有何区别？“云出版”到底意味着什么？
中国大百科全书出版社技术总监王勤认为，所谓“云出版”就是自由路径。王勤具体解释道：“自由路径就是你的内容资源存储在一个你并不知道的物理空间里，这条路径没有固定的路线图，有点像小时候下跳棋，哪个地方有空间就‘见缝插针’插进去，但是在这过程中，路径的选择也会有一个原则，这个原则可能是最短路径，可能是最完整的拆分单元，也可能是最优的存储空间等等。”
新闻出版总署互联网出版监测中心副主任刘成勇曾撰文指出，完整的“云出版”包含几层含义：出版内容云，出版技术云，出版渠道云和出版服务云。
“从中国数字出版网的构成上看，聚合不同学科分类、适用不同阅读人群、原创在线出版与传统出版兼备的内容资源，组成‘内容云’。会聚众多的出版者，分范围、分门类、分集团、分出版单位，构成‘出版云’。兼容网络、手机、阅读器、按需印刷设备等不同终端，组成‘产品云’。涵盖店面、通信、互联网、无线等不同发行销售渠道，形成‘渠道云’。融合不同地区、不同载体、不同形式的各类发布平台，构成完整专业的数字出版云......不同的专题云、专业云、专属云、地区云等构成整个中国数字出版网，形成开放式的‘云出版’服务。”刘成勇如是阐释。
云出版更重要的是一种思维和胸襟。你有云，我有云，大家彼此共享，互通有无才能发展。
尽管对于“云出版”的理解，业界尚无清晰和统一的定义。但是业界普遍认为，“云出版”对于数字出版产业达成合作联盟，统一行业标准，完善产业链分工，高效利用和使用资源，提供更好、更便捷的数字阅读服务可起到直接的推动作用。
目前基于“云”和“云计算”的“云出版”被广泛[FS:Page]提及的是平台，中国知网、方正阿帕比、番薯网、盛大文学等所涉及的无一不是平台。那么，“云出版”就是一个内容出版平台吗？王勤给予了直接的否定。“现在大家所谈的‘云出版’基本上是个伪概念，‘云出版’简单说就是内容基于自由路径的存储和读取问题，具体而言应该是以内容资源为基础，向社会大众提供内容服务的系统，这个系统从出版物最开始的出版再到存储、发行以及读者的获取都应该是一个完整的系统。”
有数字出版研究人士认为，现在“云”和“云出版”的概念用得有点滥。“大家所谈的‘云出版’其实很难叫‘云出版’。对于‘云出版’来说，技术很容易实现，但是真正意义上的‘云出版’更重要的是一种思维和胸襟。‘云出版’的核心精髓是共享，你有云，我有云，大家彼此之间共享，互通有无才能发展，而现在绝大部分人期待的则是，我有云，你没云，大家都跑到我的云上来。”
方正集团高级副总裁、方正阿帕比董事长方中华在此前接受记者采访时表示，“云出版”与此前的内容平台相比最大的区别在于，前者是企业自有的平台，而后者是一个公共平台。“让产业链中所有的参与者都能够得到一些服务，包括作者、出版商、渠道发行商以及读者，都可以在这个平台上享受服务。”
同方知网技术有限公司总经理王明亮在2011北京国际出版论坛上也坦言，中国知网过去是“私有云”，只允许自己发布内容。“内容提供者把稿件交给我们或者把数据库产品的各种原数据提供给我们，改装成中国知网标准格式，编成知识网络，由知识资源总库的方式、学科总库的方式、用户定制方式发布出去，在这个过程中我们获取版权，获取代理数据库产品的发行，而不是内容提供商在这个平台上自主经营。”
王明亮认为，在“私有云”出版的模式下，专业内容的数字出版社会效益和经济效益严重不匹配、不对称，做大做强非常之困难。而真正意义上的“云出版”平台应该支持各出版单位自己主导数字出版，让出版社共享内容、共享技术平台和客户资源从而策划组织编辑出版自己的特色产品，同时可以通过规范化、集约化、智能化数据加工的处理流程，实现产品的标准化，使任何机构和个人都可以在“云出版”平台上建立自己的个人数字图书馆。
“云出版”是一项宏大工程
对于出版产业来说，“云出版”是一个难得的机遇，这已成为业内共识。“通过‘云出版’，出版社可以对社内资源加密，可以选择发行渠道进行授权、安全分发，渠道运营商可以打通各种渠道的终端应用，对出版单位授权的资源进行运营。一切的流程通过云出版服务平台进行，渠道的销售数据随时反映在平台上，出版单位可以随时掌握，甚至连读者的查询、点击、购买等行为，出版单位也可以通过云出版平台了解掌握。”这是《2010~2011数字出版产业年度报告》中对于“云出版”意义的详细说明。
数字出版涉及内容、技术、渠道、服务等各个环节，刘成勇认为，与传统出版的编、印、发一体化都在出版业内部不同，“云出版”作为一种新的业态，是跨领域之间的整合。
“从某种程度上来讲，‘云出版’首先是一个管理层面的问题，需要在高端进行宏观调控。而从管理层次来看，这其中牵涉到新闻出版总署、工信部、财政部等部门。”王勤认为现在数字出版之所以赢利成问题，很大一个原因是结算系统不透明不公正，“到了‘云出版’时代，在交易过程中，我们采用的是可信的国家交易系统，结算过程通过银行结算，与现在通过一些民营公司结算系统相比，可靠性和透明度要高很多。”
有数字出版研究人士指出，传统出版单位作为“云出版”的主体之一应踏踏实实把自己的服务做好，争取实现更大的功能。王勤则建议道：“在跨领域整合的过程中，传统出版社作为内容提供商，首先需要考虑一下自己有没有足够多的可供‘云出版’消费的优质内容。”
何为“云计算”、“云出版”？
“云”是一种聚集方式，“云”就是云计算。“云计算”是网格计算、分布式计算、并行计算、效用计算、网络存储等传统计算机技术与网络技术发展融合的产物，通过网络把多个成本相对较低的计算实体整合成一个具有强大计算能力的完美系统，并借助基础设施级服务（IaaS）、平台级服务（PaaS）、软件级服务（SaaS）等先进的商业模式把强大的计算能力分布到终端用户手中。
“云出版”意味着出版的一切流程将通过“云出版”服务平台进行，其中既包括出版内容的聚合，也包括店面、通信、互联网、无线等不同发行销售渠道的集成，“云出版”可以融合不同地区、不同载体、不同形式的各类发布平台，是面向全行业、全产业链的开放平台，既可以共享资源，又可以面向不同服务对象提供专业化的内容和应用服务。
“云出版”有何魔力？
对出版机构而言，“云出版”意味着以往需要多个单位、多个环节和流程的繁琐工作现在点点鼠标即可完成。基于“云出版”服务，几分钟即可实现电子书的上线，并可针对手机、平板电脑、家用电脑、电子书阅读器等多种终端同时发布，还能摆脱阅读设备存储空间的限制。
对读者而言，以往数字内容在不同终端设备间麻烦的传输，可以通过“云服务”迅速完成，像水和电的无处不在一样，只要有“网络”就可以随时随地消费数字内容。
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