记者昨天从浦发银行获悉，浦发银行日前联手上海地区最主要的数字电视运营商东方有线网络有限公司，共同推出“浦发电视银行”。这也是银行业继电话银行、网上银行、手机银行之后，面向家庭用户度身打造的 “家庭金融交易”模式。今后，客户只需借助电视终端，即可把银行搬回家，轻松实现金融服务。
电视银行是利用数字电视网络，以电视机顶盒为终端，以电视为显示介质，通过遥控器操作，实现办理各类银行业务。与传统电子银行相比，电视银行可谓更省心、更便捷。用户无须再购置或另行打开电脑，只需通过家庭普遍拥有的显示终端——电视，便可轻松完成各类银行交易。同时电视银行还具备较电话银行更生动、直观的画面，如用户开通东方有线高清套餐，则更能享受全新的使用体验。
据悉，本次双方联手推出的“电视银行”，支持家庭中多个家庭成员通过一台电视机，分别登录不同银行账户使用，交易涵盖账户查询、定活互转、客户信息更新等。特别在便民服务方面，“电视银行”不仅提供了“足不出户看电视，轻松缴纳水电煤”的贴心服务，更提供了“基金频道”、“证券频道”、“黄金频道”、“外汇频道”等资讯平台，实时跟踪国内外金融市场动态。具有交互功能的有线标清用户及高清用户可通过浦发银行网上银行、柜面等方式免费签约并使用浦发银行电视银行，也可通过电视在家中轻松完成自助签约。
业内人士表示，近年来，随着电视购物产业的迅速扩张，越来越多的消费者通过电视平台选购商品。电视银行的推出或将打破电视购物原有的线下支付方式，为电视支付打通渠道、提供可能。这意味着不久的将来，用户将能在选定所购商品后，通过电视银行完成实时在线支付，轻松实现从“看电视”到“用电视”的飞跃。有数据显示，未来中国电视购物市场规模潜力有数千亿元。而电视购物这一新型在线消费模式，也将因电视支付的推出获得更迅猛的发展。
事实上，随着我国“三网融合”建设工作不断深入，各大国有银行、股份制银行，甚至一些城市商业银行、银联地方公司在部分城市推出了电视银行业务或电视支付业务，加大力度抢占数字电视渠道这个新兴市场。
资料显示，国内首个电视银行是由农行和数字电视运营商在深圳推出。各省市也在紧锣密鼓地争抢试点，就在今年8月，湖南省成为继江苏之后全国第二个电视银行试点省份，同时也是第一个覆盖全省的电视银行推广省份。
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记者了解到，通过东方有线的“数字家庭综合信息服务平台”，不仅可以实现高速宽带上网，“有线通”用户在登录“东方星天地”（http://vod.cableplus.com.cn）之后，还能够在线点播，即时收看4000多部（集）的电影和电视剧；安装了数字电视机顶盒的“TV通”，不仅可以看到更多更丰富的电视节目内容，还可以在“房产信息、房地动态、益智娱乐、彩铃推荐、股票行情”等信息数据服务板块中了解到更多生活实用信息；此外原先的单画面电子节目菜单也即将升级为“多画面的菜单”，类似九画面的画中画功能不会错过任何一个想收看的电视节目。在这个“数字家庭综合信息服务平台”上，全新的交互电视则可提供互动的视频点
经整体转换后，上海用户现有的61套模拟电视节目，将变为更清晰的数字电视节目，并增加多项服务内容，包括交互信息、电子节目指南、数字电台等。上海有线电视运营商东方有线网络有限公司(下称“东方有线”)相关负责人3日对媒体表示，今年上海数字电视整体转换的目标是20万户，未来三年，上海将全面实现市区范围内有线电视数字化整体转换。目前，上海市区有线电视用户约为240万户，并完成了网络双向互动改造。为加速有线电视数字化转换进程，东方有线于6月2日在上海市虹口区对首批2万户居民实施整体转换，进入电视信号切换阶段，即关闭模拟信号，全部转换成数字信号。不转换的用户届时收到的频道数缩减为6个。事实上，2006年5月
上海有线网络运营商东方有线昨日对记者表示，上海有线电视平台上的付费电视频道近日已经增加到51套，这将促进东方有线的盈利提升。目前，全国总共颁发了5张付费电视频道集成运营牌照，其中上海文广互动、中数传媒、华诚影视和鼎视传媒4家单位已运营付费频道，总共集成了130余套节目。东方有线与这4家运营商都展开了合作。东方有线相关负责人表示，目前付费电视给东方有线带来的每月ARPU（每户平均收入）值在35元以上。而付费电视用户将随着数字电视的平移不断增长。在推进数字化整体转换过程中，各地有线电视运营商所面临的最大挑战在于，如何尽快收回整体转换过程中补贴机顶盒等的前期投资，以实现收支平衡。而付费电视节目的繁荣
