国产电视大打云概念 外资品牌不买账

近来，深圳电视行业飘来一片片“云彩”。在外资品牌还在集中火力推介智能电视时，国内电视厂家已将战场延伸到“云”概念上，尤其是康佳、创维、TCL三家深圳电视巨头先发制人，发布了多款“云电视”，似乎下一场“大屏幕的革命”即将爆发。

业内普遍认为，云概念出炉，意味着电视企业正在从硬件模式向“硬件+内容+服务”模式转变。然而，究竟什么是云电视？从互联网电视、智能电视到云电视，产品概念频繁更新交替，是技术创新抑或概念炒作？何以国内厂家在云端闹得不亦乐乎时，外资品牌却集体保持沉默？

云电视将开拓互联网新疆界？

奥维咨询的数据显示，上半年国内零售市场累计销售彩电1937万台，完成全年预期的46.3%，销售额为736.6亿元，同比分别下降0.6%和2.3%，明显低于市场此前10%的增幅预期。艾媒咨询首席分析师张毅认为：“电视在消费市场‘三个屏幕’（手机、电脑、电视）的竞争中日显乏力，而且厂家间的竞争同质化白热化，整个行业需要新概念去刺激消费，云电视就是在这个背景之下诞生。”

不过，互联网电视、智能电视等概念刚刚问世，市场还没有铺开，半路又杀出了一个云电视，厂家多管齐下，不免让人觉得无所适从。究竟云电视是何方神圣？创维集团副总裁杨东文打了个形象比喻，传统电视好比家里自挖的水井，难以共享。“云”则是自来水系统，电视是水龙头，网络是水管，厂家则是自来水厂，打开水龙头就可以随时随需使用。而且电视不仅可用来看，还可以上网、社交、玩游戏。

其实，云电视只是IT概念“云端”的一个终端设备。TCL集团副总裁闫晓林则表示，云电视是应用云计算、云存储技术的电视产品，是云设备的一种。

据了解，目前云计算的应用主要还是集中在IT行业中，比如用于数据储存、虚拟计算等服务中，所谓的云电视多是以Android系统为平台，达到与手机、平板电脑以及PC互联、互通、互动。比如，康佳提出，通过云电视可以“小屏传大屏”，不管是苹果iPhone/iPad，抑或是三星的平板电脑，都能实现平板电脑与电视的内容与画面的同步。

苹果AppStore模式让硬件厂家看到移动互联网应用的增长点，手机、PC先走了一步，虽然电视厂家也在跟进，但是过去互联网电视、智能电视的局限性比较明显，不仅操作复杂而且自成一体，市场推广中甚至与另外“两块屏幕”分庭抗礼，在已经成为日常必需品的手机、电脑面前肯定处于下风。张毅认为：“电视厂家希望利用‘云’作为节点，连通手机、电脑等各种设备，实现无缝对接，从不同设备间的竞争转向合作。”

从硬件转向软件面临挑战

创维集团副总裁杨东文认为：“电视将逐渐发展成为一个开放的业务承载平台，成为用户家庭智能娱乐终端。”不过，从互联网电视、智能电视向云电视升级，意味着电视厂家的盈利模式已从单纯的销售硬件转向后台软件以及服务，这对厂家的“软实力”来说无疑是一场新的考验。

长期以硬件技术、销售为核心的电视厂家，才刚刚踏入云端，而苹果、谷歌却早已走出了一段距离，甚至以腾讯为代表的互联网巨头、以华为中兴的手机厂家都也已迈出了第一步，硬件、软件实现了多次升级，达到一定的智能化水平。

家电分析师刘步尘指出，手机、IT在云平台方面已经驾轻就熟，而电视厂家初来乍到，如何提高用户体验并在市场上推开，使消费者欣然接受，可能还有一段距离要走。
比如，今年创维电视的销售目标是900万台，如果全部实现“云”化，并按照其宣传每台云电视提供5GB云储存空间计算，就可能要建千万GB级别数据中心，这已相当于一家中大型软件企业的规模，后台投入可想而知。

不过，张毅认为，虽然云电视跟云手机一样噱头意义大于实际应用，但是云电视在未来几年必定是一种趋势，“因为电视的‘大屏幕’可以满足更多内容需求，正好弥补手机、平板这类便携的小屏幕的不足。而介于两者之间的电脑才是一个可能会被替代的产品”。据多家研究机构的数据，受平板电脑出货大增的影响，今年各大厂家的头两个季度的PC销量出现了明显下滑，惠普甚至作出了剥离PC业务的打算。

外资品牌不买账

国内厂家在云端闹哄哄，不过三星、LG、夏普、东芝等外资电视巨头却仍然慢了半拍。去年底，国内厂家纷纷推出智能电视，但直至今年的CES展上，这些日韩品牌才推出了相应的产品。业内认为，国内品牌处于产业链的下游，需要概念噱头去拉动市场消费，通过推陈出新，提高利润额。而日韩品牌掌握着大量核心技术，加上品牌效应，利润仍处于较高的水平，因此不需要炒作。三星电子中国公司总裁金荣夏曾表示：“云电视确实是发展趋势，但现在向消费者推广还为时尚早。”