追不上的“电视时尚” 苹果谷歌开辟新战场

9月14日消息苹果公司涉足电视领域始于2006年9月12日，这一天AppleTV在美国旧金山的特别大会上被首次发布。2007年3月21日，AppleTV正式发售。话说那时的AppleTV是电视也不合适，因为它没有屏幕，有人说它是机顶盒或是是高清播放机，有人说它是一台简单的电脑，但是这些定位都不明确，也许就是因为它的定位不明确以及初入电视领域的技术的不成熟，才导致了AppleTV的失败。

虽说第一代AppleTV诞生之后，销售很是不理想，但苹果公司从未放弃对电视领域的野心。2010年9月2日，苹果公司在美国旧金山召开了新品发布会，新款AppleTV便是其中之一，虽说新款的AppleTV的外形上更为精致，技术上也有所完善，但它也只是一个机顶盒，和第一代AppleTV一样，没有显示屏。它的反响比第一代稍微好些，但也远远没有达到乔布斯的期望值。

苹果的电视之路还在继续，到了今年（2011年），电视领域的竞争更加的激烈，前段时间还有消息说苹果的电视项目还要3、4年之后才有可能，但近日从硅谷方面得到的消息称，苹果公司已经启动了，而且国投资银行PiperJaffray的分析师GeneMunster近日对外表示：拥有iPhone智能手机和iPad平板电脑等全球最流行产品的苹果公司将会在2012年正式推出一款AppleTV，它不再是机顶盒，而是一款真正的平板电视机，这款电视机将采用iOS系统。这款电视将会产生什么样的市场影响以及会带给苹果怎样的效益，只有等它真正的发布后才能见分晓。

谷歌电视

苹果已经行动，在智能终端领域最具备实力和苹果比拼的谷歌怎能只坐着观看呢。让我们看一下GoogleTV的进程：

2010年9月，Google联合Intel、Sony及Logitech在美国推出了GoogleTV，虽说在使用GoogleTV时用户可以在电视频道和互联网之间切换，但由于得不到大型电视、网络媒体公司的支持，同时也缺乏扩充能力，总之是因为影视内容的版权等问题得不到解决，即使电视采用的近些年迅速崛起的Android操作系统，但也阻止不了GoogleTV失败的命运，甚至还遭到美国三大电视台的联合封杀。

而在今年5月举行的GoogleI/O大会上，谷歌宣布准备在今年下半年推出Android3.1的更新，同时Market也将开放，让GoogleTV发挥出应有的弹性和功能，此举也说明谷歌对于GoogleTV从未放弃，仍准备在合适的时间打一场翻身仗。

8月27，施密特在出席爱丁堡国际电视节发表讲话，“我们寻求支持通过提供一个开放的平台，为下一代电视发展的内容产业，GoogleTV是一个开放式平台的下一代移动设备。我们预计谷歌电视到明年年初在欧洲推出，当然，英国将成为首要任务。”谷歌电视于2012年初在欧洲推出基于Android操作系统的GoogleTV的消息终于得到了证实。

解析

二者如此巧合的是在同一时间段表示：要推出各自的电视，看来二者在智能终端，尤其是在手机，平板上的争斗延伸到了电视上，iOS和Android之间的争斗又多了一个“战场”。

虽说谷歌的第一代GoogleTV以失败而结尾，但谷歌毕竟在电视领域有着自己独特的一块领地。再说，8月15日，谷歌收购了摩托罗拉，这对电视方面有何帮助呢？摩托罗拉拥有世界上最大的机顶盒业务，与有线电视公司有着密切合作关系，所以业内人士普遍认为谷歌的这次买卖是极其划算的。这下，谷歌便有名正言顺的权利去使用摩托罗拉的各项专利和业务。

再看看苹果方面，虽说曾在2006年也推出过AppleTV，但最后因为苹果在电视机机顶盒产品领域的技术还不够成熟而导致了一个“错误的产品”的诞生，结果必然也是“错误的”。

但是，随着近些年的发展，苹果在电视、机顶盒技术上都发展的愈加的成熟，所以苹果这次卷土重来，加速新一代苹果电视的研发。从哪里跌倒便要从哪里爬起来，如果连这点“霸气”都没有，怎能将iPhone和iPad推至今天的地位。为了这次苹果电视的推出，苹果公司不仅仅在自身方面有所改善，而且据知情人士称，苹果已经与多家电影制片商和电视网结为合作伙伴关系，打造了规模庞大的内容库，这变为赢得用户的青睐打下了充分的“内容基础”，电视看的不就是内容么，而且iOS系统使苹果的电视机产品既可播放视频，还可用于玩游戏，帮助用户查看日程表，以及发微博等，这也大大提高了用户在“用电视”方面的体验，也为苹果电视的成功打下一个良好的基础。

除此之外，苹果电视机可以与其他苹果设备，例如正“火”在浪尖上的iPhone、iPad以及MacBookAir进行技术上的无缝整合，这也是苹果公司抓住了“果粉”们对iPhone和iPad的“情愫”。最引人瞩目的是，此次苹果电视的推出，有可能实现手机（iPhone）、平板（iPad）以及电视的三屏联动，在统一的平台上挖掘三屏联动的深度。苹果公司想以此来证明，无论是在手机、平板还是电视上，都是“王者”。

面对国际市场上谷歌和苹果的电视产品即将诞生的“压力”，国内的多个彩电厂家纷纷推出了自己的“云电视”，更为丰富了各自的产品库。这下子，3D电视，互联网电视，智能电视，现在又来了云电视，电视领域的竞争更加的激烈了。但从侧面来看，多种多样的电视接二连三的面世，虽说增加了自己在厂[FS:Page]商中间的竞争力，但这也为用户的接受提高了难度，毫不夸张的说法是：电视的更新速度要赶上“时尚的更新速度了”，时尚圈有句话是：一个人如果要追时尚是永远追不上的，因为时尚的更新换代的速度实在令人咂舌，这句话套用在如今的电视领域也再合适不过，如，用户还未弄清楚互联网电视和智能电视有何不同的时候，又来了云电视，如此众多的智能电视类型实在是让人眼花缭乱，不知道云电视之后会出现什么，对于苹果电视和谷歌的电视的定位到底是什么，我们只有等待它们“出世”之后才有答案，到底未来电视市场呈现出何种局面和态势，我们也只有静观其变了！